La Sociedad del Contenido x Mauricio Cabrera

Fernando lleva 15 años haciendo podcasts. Fue uno de los fundadores de Dixo. Se enamoró del formato en su primer boom y soportó años de oscuridad para al final subirse en el momento indicado a este, el gran momento del podcasting en el mundo. Su nombre hoy resuena por todos lados. Además de ser el ganador de la categoría más importante en lo que respecta a podcasting dentro de los Spotify Awards, fue el primer director de un true crime original de Spotify para América Latina y produjo tanto NRDWARE como Tlatelolco, las otras dos producciones originales que Spotify ha hecho en México. A lo largo de este episodio podrás conocer su proceso creativo, cómo fue que realizó una investigación que lo llevó a perder el sueño y el trabajo periodístico que tuvo que ejecutar para garantizar la veracidad de la historia detrás del primer homicidio múltiple en la era contemporánea de México  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Tras la entrega de los primeros Spotify Awards, dos polémicas acompañaron al evento. La primera, los notables errores de producción que pudieron apreciarse tanto a través de la TV como en el Auditorio Nacional; la segunda, la selección de Fausto como podcast del año. En este episodio te explicamos la metodología seleccionada por Spotify, un criterio pensado para que no quedaran excluidos los podcasts que no tuvieran una periodicidad tan constante como la mayoría de los nominados. ¿Es justo o injusto? La controversia es habitual en las premiaciones, lo que debe aceptarse es que se encontró un método que incluyó a la mayor cantidad de propuestas, aunque el resultado, para algunos, pueda ser desalentador. ¿Afecta el aparente monopolio de Spotify a la industria del podcasting? No, la industria del podcasting en México y Latinoamérica no estaría viviendo un boom sin el apoyo de las grandes plataformas tecnológicas, y a este respecto, el único que lo ha podido consolidar ha sido Spotify.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En el cierre de Adweek Latinoamérica, Fernando Vega explicó la importancia que para los mercadólogos representa la Silver Economy, que refiere a las personas mayores de 50 años, a su poder adquisitivo, y como, pese a la fuerza con que cuentan en ese rubro, solo 10% de las acciones de mercadotecnia se enfocan en ellos. Pluto TV también aprovechó el escenario para anunciar a sus socios en materia de publicidad programática, que representarán una de sus tres fuentes de ingresos en su llegada a 17 países en Latinoamérica, incluyendo México. YouTube presentó la primera edición en México de los YouTube Works Awards con los que reconoce a las mejores campañas realizadas en la plataforma. Por su parte, una serie de especialistas debatieron respecto a la importancia de reconstruir los procesos de presentación de pitches.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En el segundo día de actividades de Adweek Latinoamérica, Raúl Ferráez presentó información para entender a los centennials, en sus semejanzas y diferencias con los millennials. Además, Televisa mostró la cara con que quiere ser conocido en tiempos en que la televisión abierta pasa por una crisis tanto de credibilidad como de consumo. Por su parte, Discovery Networks realizó la tercera edición de los Discovery Awards, en los que reconoce a las mejores soluciones de branded content, destacan las distinciones entregadas a Rotoplas, a Chanel, a Comex, y a Ashley Frangie y Lety Sahagún. Acast llega a México con la intención de convertirse en la plataforma de elección de los podcasters independientes.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Resumen sobre lo ocurrido en el primer día de actividades de Adweek Latinoamérica. 1.- Los centros de gravedad de la conversación digital de acuerdo a Diego Plaza, Director de FCO Group y de Elliot Media. 2.- El momento del audio y datos que validan la llegada del podcast como un recurso no solo de storytelling, sino también para las marcas. 3.- Conoce la historia detrás de las playlists Fabulosas, que convirtieron a Fabuloso en la marca más seguida en Spotify en México 4.- 9 pasos para romperla en contenido social expuestos en la presentación de Rich Reid, Senior Vicepresidente de Contenido Global de Buzzfeed 5.- Wesley Ter Haar, creador de Media Monks, da las claves del storytelling digital en el futuro 6.- Seven Worlds, One Planet, una producción que tienes que ver a través de Discovery Channel  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Una estrategia de posicionamiento acertada que además abre una serie de preguntas. En su columna de debut en el NYT como analista estelar de medios, Ben Smith, ex Editor de Buzzfeed News, habló sobre los riesgos del crecimiento acelerado de su nuevo lugar de trabajo y soltó algunas cifras: el NYT tiene más suscriptores que el Washington Post, el Wall Street Journal y 250 periódicos locales de Gannet combinados. En una industria que se contrae, el NYT emplea a 1700 periodistas de los 20 mil que se estima que hay a nivel nacional. Y no solo eso, está preparando su aterrizaje en otro terreno: el del podcasting. Si bien ya cuenta con un gran producto estrella como The Daily, ahora estaría pensando en adquirir Serial Productions, el estudio detrás de Serial, para ofrecer una plataforma de podcasting basada en suscripciones, muy al estilo de lo que han hecho con éxito en Cooking y Crosswords. A nivel internacional el riesgo es el mismo. Si bien fracasó en su llegada a México, el NYT y el Washington Post podrían llevarse a suscriptores que de otro modo estarían en medios mexicanos. Aunque siempre quedará abierta la pregunta respecto a si era necesario o no un referente tan claro en el modelo de suscripción.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

El influencer marketing no para de crecer. La industria vive momentos de madurez, en que los influencers tienen que hacerse cargo de nuevos esquemas de trabajo, regularización en dinámicos de pago y entregas de resultados, lo que antes, dado el poco entendimiento de marcas, agencias y de los propios creadores de contenido no se producía. Ante el boom den nuevas redes sociales, aparecen en el horizonte nuevas generaciones de influencers, más enfocadas en el contenido de calidad que en alcanzar cualquier cantidad de seguidores sin importar el contenido que se esté entregando. En voz de Luz Govea, CEO de Primacy, agencia de Influencer Marketing, y Ex Influencer Hunter para Netflix Latinoamérica, la utilización de influencers no tiene por qué ser vista como enemiga de los medios, siempre y cuando las marcas entiendan cómo desarrollar una estrategia 360 que dé a cada uno de los jugadores el justo valor. Como tendencia adicional, los microinfluencers o insiders ganan terreno ante la audiencia de calidad a la que representan, a diferencia de los influencers o celebridades que pueden tener audiencias que se cuentan en millones pero que carecen del compromiso necesario tanto en calidad como en oportunidad para contar historias relacionadas una industria, servicio o producto.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Los crocs polarizan a grado tal que encuentran en ello la conversión en objeto de culto. Encuentra aquí los distintos momentos históricos de crocs, las campañas que ha realizado para pasar de ser un meme en el que va de por medio la dignidad a convertirse en una marca que realiza colaboraciones con artistas, cantantes y celebridades a nivel mundial y que ha convertido a los jibbits, o charms, para su calzado en una fuente de ingresos. La de Crocs es una marca íntimamente ligada a los cocodrilos. No solo por el nombre, sino también por la capacidad de sobrevivir a entornos cambiantes, que los han llevado a navegar historias de caídas y resurgimientos constantes.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

El Wall Street Journal explora una nueva forma de monetizar a través de la generación de verticales patrocinados. El caso más reciente es el de "The Experience Report" en el que cubre los eventos organizados por las compañías para atraer clientes, conservar a los que ya lo son e incentivar a sus empleados. "The Experience Report" servirá también como plataforma de distribución de contenidos para SAP, que pretende apalancarse de esta comunidad, que incluirá un newsletter y una sección dentro del WSJ, para catapultar los mensajes de su marca. Un antecedente a este respecto se da con CMO Today, plataforma del WSJ presentada por Deloitte que va sobre las grandes transformaciones del marketing.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Cada vez son más los medios que apuestan por e-commerce como una forma de hacerse de ingresos. Bleacher Report ha sido pionero en materia deportiva mediante el lanzamiento de una serie de colecciones que combinan el deporte con la música para presentar merchandising de edición limitada que reporta, según el propio medio, decenas de miles de ventas. El caso más reciente es el de la "NBA Remix Collection", presentada por el propio Bleacher en alianza con intérpretes de hip hop, que toman el escudo del equipo de su ciudad para interpretarlo a su manera mediante la generación de capsule collections.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.