La Sociedad del Contenido x Mauricio Cabrera

Ante la pandemia de Coronavirus, te presento The Coffee Call, episodios especiales con creativos, marketeros, storytellers y periodistas alrededor del mundo. En este primer episodio, Hernando Paniagua, CEO de Pulzo, el nativo digital más grande de Colombia, hables sobre lo que está viviendo su país, el modo en que esto ha modificado la rutina habitual, el reacomodo de la vida y las lecciones que extrae de los tiempos del covid-19. Conoce también sobre los desafíos que enfrentarán los medios ante la crisis actual, lo que traerá no solo problemas durante sino también en el después.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Se ha producido el segundo gran golpe a los planes de medios deportivos en este 2020. Con la postergación oficial de Tokio 2020 y la de la Euro que iba a llevarse a cabo en Italia, las proyecciones en términos de ventas y audiencia para los medios deportivos han sufrido un duro golpe que ya empieza a presentar consecuencias. The Athletic, uno de los medios pioneros de nueva generación, con un sistema basado en el pago de los usuarios, ha empezado a reducir su nómina. Por ahora ha prescindido hasta nuevo aviso de sus freeelancers, a los que pagaba por realizar coberturas en vivo. Mientras tanto, el resto de medios deportivos a nivel mundial tendrá que pensar cómo solventar los vacíos que quedarán ante la suspensión de los dos grandes eventos deportivos del 2020, quedando aún pendiente si cuando menos se reanudarán las actividades deportivas o si varias de las competencias son canceladas al menos por esta temporada.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Las marcas deportivas han sido protagonistas de grandes cambios sociales. Desde hace unos años, los sneakers se convirtieron en parte habitual de nuestras vidas, incluso en nuestra vida laboral. Al mismo tiempo, son desarrolladoras de contenido que impacta viralmente dada la naturaleza de sus assets, que incluyen a grandes referentes culturales de nuevas generaciones. Jorge Matute, ex Director de Marketing en Adidas, Reebok, Under Armour y Cuidado con el Perro, explora los distintos desafíos por los que ha atravesado el marketing deportivo, la carrera por ser el referente indiscutible en Athleisure, y cómo a ella se han metido ya no solo las marcas deportivas, sino también las de estilo de vida. En este episodio, exploramos también la conveniencia o no de apostar por la Selección Mexicana, grandes equipos deportivos y otras ligas para cumplir con los objetivos de tu marca. La respuesta, como siempre, está más en la ejecución que en si la inversión es correcta o no. Descubre las principales tendencias del marketing deportivo y conoce las transformaciones que experimentamos como consumidores.   Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Aún no terminan los medios de comunicación de recuperarse de la crisis de la industria en el 2019 cuando ha estallado una crisis generalizada a partir del Coronavirus y las medidas que han tomado los gobiernos para disminuir sus efectos. En España ya se prevé una reducción del 50% en facturación para abril, por lo que ya se pide al gobierno que genere esquemas de apoyo que contribuyan a que los medios puedan sobrevivir a este golpe que no sólo impacta a la industria sino que representará una recesión económica en todos los niveles. ¿Cómo deben afrontar los medios esta crisis?  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Aunque contaminada en el juicio que se hace sobre ella a partir de la polarización política que impera en México, Susana Distancia, personaje presentado por la Secretaría de Salud. Es una idea que cumple con el objetivo de generar empatía respecto a la importancia de prevenirnos ante la posibilidad de contraer Coronavirus, además de presentar un elemento de identidad a través del mensaje en el que menciona que el poder que ella tiene cualquiera lo puede conseguir con solo extender los brazos.Esta campaña que incluye videos, perfil en redes sociales del personaje y mensajes clave recuerda al éxito que tuviera Dumb Ways to Die, campaña del Metro de Melbourne que se convirtiera en fenómeno mundial  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Así como Animal Político y Animal MX presentaron su servicio de verificación en torno al Coronavirus, Verificovid se apunta como una herramienta independiente que a través de periodistas, comunicólogos, diseñadores y médicos busca entregar información veraz a la audiencia y servir como filtro ante el exceso de historias que se generan.Por su parte, más de 40 medios mexicanos se unieron a través de la publicación de portadas falsas para enviar un mensaje de concientización a la sociedad mexicana  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Los medios de comunicación se asumen como herramientas para el bienestar social. Ante la pandemia de Coronavirus, distintos medios han empezado a ofrecer sus contenidos de manera gratuita. Si bien resulta un acierto por la responsabilidad de quienes ejercen el periodismo, el hecho abre interrogantes respecto a cuándo en verdad se producirá ese fenómeno que lleve a los usuarios a comprender el valor del buen contenido y del buen periodismo.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Siguiendo con el éxito que tuvieron con "Verificado 2018" durante las elecciones presidenciales en México, Animal Político, Animal.MX y El Sabueso han integrado una sección especial que contribuye a resolver dudas respecto a la información y rumores que se generan en torno al impacto del Coronavirus en México y el mundo. A través de un micrositio, que concentra las publicaciones en redes sociales, se busca esclarecer dudas respecto a la veracidad, manipulación o falsedad de las historias que todos compartimos a través de las redes sociales.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En el centro están las historias. Alejandra Castillo, Directora de Comunicaciones y Marketing de Lenovo, habla sobre la importancia del marketing de propósito en tiempos en que con frecuencia se atenta contra la verdad con tal de obtener determinado impacto.  Durante su trayectoria, que incluye cargos directivos en empresas como Nike, Discovery, Samsumg y Lenovo, ha sido referente en el apoyo al influencer marketing y en la organización de eventos que después se convirtieron en tendencia a nivel mundial.  Alejandra es una de las Women to Watch 2020 y también un referente indiscutible del marketing y las relaciones públicas en México y Latinoamérica. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

La clave es generar contenido. Si Florentino Pérez ha hablado de la semejanza entre el Real Madrid y Disney, una serie de equipos han comprendido que tienen una combinación poderosa para diversificar sus fuentes de ingresos y monetizar audiencias de modos distintos a los patrocinios tradicionales. Un artículo de Digiday menciona los esfuerzos que el Barcelona y varios equipos de la Premier League están realizando para capitalizar tanto su capacidad para producir contenido como la data que pueden capturar de una tribu tan apasionada como la que los sigue.Son cada vez más los equipos que optan por dejar de lado sus ofertas de suscripción en televisión lineal para trasladarse a plataformas digitales propietarias que habiliten captación de datos.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.