Luz Govea: los influencers están aprendiendo que no todo se trata de pedir sumas exorbitantes

El influencer marketing no para de crecer. La industria vive momentos de madurez, en que los influencers tienen que hacerse cargo de nuevos esquemas de trabajo, regularización en dinámicos de pago y entregas de resultados, lo que antes, dado el poco entendimiento de marcas, agencias y de los propios creadores de contenido no se producía. Ante el boom den nuevas redes sociales, aparecen en el horizonte nuevas generaciones de influencers, más enfocadas en el contenido de calidad que en alcanzar cualquier cantidad de seguidores sin importar el contenido que se esté entregando. En voz de Luz Govea, CEO de Primacy, agencia de Influencer Marketing, y Ex Influencer Hunter para Netflix Latinoamérica, la utilización de influencers no tiene por qué ser vista como enemiga de los medios, siempre y cuando las marcas entiendan cómo desarrollar una estrategia 360 que dé a cada uno de los jugadores el justo valor. Como tendencia adicional, los microinfluencers o insiders ganan terreno ante la audiencia de calidad a la que representan, a diferencia de los influencers o celebridades que pueden tener audiencias que se cuentan en millones pero que carecen del compromiso necesario tanto en calidad como en oportunidad para contar historias relacionadas una industria, servicio o producto. 

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