La Sociedad del Contenido x Mauricio Cabrera

"Hay que escuchar a los datos, aunque duelan", menciona Karla Berman respecto a la transformación que han sufrido los medios de comunicación y cómo estos deben afrontar un ecosistema marcado por los números, los cambios en algoritmos y el boom de los nichos como una avenida para hacer negocio alrededor del contenido. Karla es Vicepresidenta de Ventas de Yalo, fue Directora de Customer Products para Google México y Directora de Entretenimiento y Estilo de Vida en Grupo Expansión. Además, es miembro del Investment Committee de Ignia. La de Karla ha sido una carrera imparable. Ha pasado del periodismo, área en la que fue reportera para el Periódico Reforma en sus inicios, a dirigir empresas tanto editoriales como de tecnología en su vinculación a los contenidos y al marketing, que también atraviesa una profunda transformación a partir de la proliferación de puntos de contacto digitales, lo que de manera natural ha derivado en una batalla de las marcas por consolidar su propuesta omnicanal, punto que ahora ataca en Yalo, empresa dedicada a la generación de chatbots para grandes marcas a nivel internacional.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Desde noviembre de 2018, Mauricio Cabrera, creador de juanfutbol, platica con grandes creadores de contenido en México, Latinoamérica y el mundo sobre sus estrategias para romperla en la industria, el estado actual de los medios de comunicación y los desafíos que se presentan para mantenernos vigentes. Además, conoce las estrategias de content marketing de las grandes marcas y actualízate con las principales novedades y recomendaciones en torno a la industria del podcasting.   Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

1) Con 4 de las 56 categorías que se premiarán en los Spotify Awards que se llevarán a cabo el 5 de marzo en la Ciudad de México, la industria del podcasting sigue avanzando en relevancia. Ese día se premiará el podcast del año, el más seguido, el más compartido y el de más horas de reproducción. Destacan el Podcast de Alex Fernández, Fausto, Leyendas Legendarias, Martha Debayle, Dementes, Entiende tu mente, La hora Feliz del Cojo Feliz y Tio Rober y Dr. Muerte. 2) Además, Spotify realiza modificaciones al show page de podcasts, habilita opción para colocar un trailer, da un espacio privilegiado a las descripciones de los episodios y rediseña las categorías 3) ¿Por qué en Apple noticias es la categoría más consumida mientras que en Spotify es la quinta? Un análisis a fondo sobre las diferentes audiencias en ambas plataformas 4) La recomendación: We Crashed, realizado por los creadores de Dirty John y Business Wars. Cuenta la historia de We Work en 6 episodios llenos de narrativa, investigación, drama y muchos absurdos.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Las apps de citas destacan en sus estrategias de content marketing. Desde 2017, Tinder apostó por la creación de podcasts para contar historias de sus usuarios. Más adelante, como parte de su batalla con Bumble, lanzó un sitio y desarrolló "Swipe Night", serie interactiva al estilo Bandersnatch que pedía a los usuarios decidir qué harían ante el inminente apocalipsis a partir del próximo impacto de un meteorito con la Tierra. La serie fue grabada en la Ciudad de México.   Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Con la alianza entre Bloomberg y The Information para ofrecer una suscripción conjunta, inicia una tendencia que será necesaria ante la creciente oferta de servicios, contenidos y productos. Esta tendencia de reagrupamiento no solo impactará en medios de comunicación, sino también en la industria financiera y de consumo.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

El 2020 sigue abriendo fuentes de monetización para creadores de contenido. Ahora se sabe que Instagram está trabajando en una herramienta que permitirá la monetización de IGTV en un modelo semejante al que utiliza Facebook con Ad Breaks, es decir, a través de la inserción de anuncios durante la reproducción de un video que cumpla con lineamientos de duración mínima de tres minutos. El reporte fue generado por TechCrunch, que incluso mostró screens de dicho programa. En Instagram, reconocen que están trabajando en ello, aunque advierten que es apenas un prototipo y que aún no existe una fecha definitiva de lanzamiento. En simultáneo, el Wall Street Journal reporta que Google se encuentra en pláticas con publishers en Europa para el desarrollo de un producto premium del que no se tienen más detalles.   Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Después de Rusia 2018, el tráfico de Medio Tiempo se desplomó. La plataforma deportiva creada hace 20 años cayó del top 5 de Comscore. Desde entonces, y pese a ciertos cuestionamientos de los usuarios, desarrolló una estrategia que incorporó contenidos adicionales para regresar a las primeras posiciones. Con la reinvención aún en proceso, que incluye el primer lugar en Comscore, Agustín Martínez de León, Director de Producto de Medio Tiempo, se plantea llevar la plataforma a dos mercados latinoamericanos: Chile y Colombia. Escucha también el desafío que significó la apertura de "Séptima Entrada", plataforma enfocada en béisbol que surgiera por órdenes directas de Francisco González, propietario de Grupo Milenio. Hoy por hoy, dicho sitio es el más visitado en la materia.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

A partir de ahora encuentra "The Coffee Report" todos los viernes, un podcast sobre podcast. Lo más destacado de la semana en la industria del podcasting relatado en una semana. Aquí los temas del primer Report. 1) Meet Cute, comedias románticas en podcasts de 15 minutos divididas en episodios de 3 minutos 2) Spotify adquiere The Ringer como punta de lanza para seguir construyendo perfiles de usuarios. Para efectos publicitarios, el podcast permite entender mucho mejor intereses y comportamientos de los usuarios que la música. 3) ¿Cuáles son los tipos de podcasts informativos que existen? El Reuters Institute nos presenta una categorización de 3 tipos, Deep Dive (de 20 minutos o más); News Round Up (de 6 a 15 minutos) y Microbulletin (cero a cinco minutos). 4) A partir de ahora puedes realizar búsquedas en el homepage de Google Podcasts. Permite identificar shows y ver el historial de los mismos 5) HBO también apuesta por el podcasting. Presenta el podcast oficial de Euphoria en Argentina  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Del error al negocio. De la ira de los fanáticos a una adoración que promete derivar en más de 400 millones de dólares. Aquí la historia que ha tenido que pasar Sonic para convertirse en protagonista de su propia película, y de paso, también en una de las mejores ejecuciones de BTL en los últimos tiempos al ocupar espacios en distintas estaciones de la Ciudad de México. La película estaba programada desde el 2013. Pero Sony cayó en crisis económica. Paramount adquirió la licencia, puso manos a la obra y terminó teniendo que atrasar su estreno por la insatisfacción de los usuarios ante el diseño de Sonic. Finalmente, este 14 de febrero, llega a la pantalla grande.   Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Morning Brew, newsletter de negocios dirigido a audiencias jóvenes, reportó un crecimiento del 333% año con año al pasar de 3 a 13 millones de dólares en ingresos. ¿Es el newsletter el formato perfecto para iniciar una comunidad? ¿En Latinoamérica se logrará el mismo efecto? La tendencia de los nichos es clara, pero muchos grandes medios minimizan esa oportunidad al considerar que son demasiado chicos para poder mover la aguja de sus negocios. Sin embargo, para emprendedores representa una oportunidad de detonar una pasión y transformarla en negocio.    Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.