Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

Wie starke Narrative Zukunft gestalten In Episode 41 spreche ich mit dem PR Berater und Unternehmer Bernhard Fischer Appelt über die Macht der Narrative. In einer Zeit wo wieder scheinbare Sicherheiten ins Wanken geraten. In der viele Kräfte gleichzeitig die Welt verändern und man von einer Zeitenwende spricht, entsteht ein hoher Bedarf an mutmachenden, positiven Narrativen – auch für Marken. Für ihre Kunden aber besonders für ihre Mitarbeiter. Bernhards Karriere begann schon früh. Er gründete noch während der Schulzeit mit seinem Bruder seine erste PR Agentur. Heute ist fischer-Appelt eine der größten inhabergeführten Kommunikationsagenturen in Deutschland mit über 700 Mitarbeitern. Vor kurzem forschte Bernhard zwei Jahre in Harvard zum Thema Zukunft und schrieb zwei Bücher: Zukunftslärm und ganz „hot off the Press“: Das Storyerse Playbook, dass davon handelt wie man die Geschichten findet, die alles verändern. Wir sprechen unter anderem darüber wie Narrative leitende Kraft in Wirtschaft und Gesellschaft entfalten wie Polarisierung in der Kommunikation wirkt was der Unterschied zwischen einem Marken-Narrativ und einer Marken-Story ist warum Marken immer in ihren Verwendungskontexten verstanden werden müssen warum man Markenführung nicht von der Customer Experience trennen kann was das emotionale Narrativ Deutschlands ist was die 3 größten Herausforderungen für Markenführung sind wie uns Narrative helfen, die Probleme der Zukunft zu lösen Storyverse Playbook - Finde die Geschichten, die alles verändern. https://www.amazon.de/Storyverse-Playbook-Finde-Geschichten-ver%C3%A4ndern/dp/3867747369 Zukunftslärm https://www.amazon.de/Zukunftsl%C3%A4rm-Welche-Erz%C3%A4hlungen-helfen-gestalten/dp/3868818677/ref=sr11?_mkde_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&crid=2NDQRKFDCEGW6&keywords=Zukunftsl%C3%A4rm&qid=1674565752&s=books&sprefix=zukunftsl%C3%A4rm%2Cstripbooks%2C69&sr=1-1 https://www.fischerappelt.de/

Sportmarketing, Sponsoring und wie man Mitarbeiter zu Markenbotschaftern macht Stephan Westermann ist Geschäftsführer der Marketing- und Vertriebsberatung devonSPORT und kennt die Sportbranche seit 20 Jahren aus verschiedensten Blickwinkeln: Aus der Hospitality Perspektive als Marketingchef des Vfl Bochums und in den letzten 10 Jahren als Berater, als Motivator, Trainer und Impulsgeber für Profivereine und Verbände von Fussball bis Golf. Wir sprechen unter anderem darüber was gutes Marketing in der Sportbranche ausmacht nach welchen Kriterien man gute Mitarbeiter suchen sollte welche Rolle Sponsoring für das Employer Branding spielt wie Sportmarketing in der Krise funktioniert was gute Mitarbeiter-Führung ausmacht https://devon-sport.de/ Hans Rosling - Factfulness https://www.amazon.de/Factfulness-lernen-Welt-sehen-wirklich/dp/3548060412/ref=sr11?_mkde_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&crid=2VU82GO5W31RU&keywords=Hans+rosling&qid=1666278967&qu=eyJxc2MiOiIyLjYxIiwicXNhIjoiMi4xNSIsInFzcCI6IjIuMzYifQ%3D%3D&sprefix=hans+rosling%2Caps%2C103&sr=8-1

Unternehmertum im Dienst großer Marken In Episode 29 von #MARKENKRAFT spreche ich über eine unternehmerische Erfolgsstory im Dienste starker Marken. Es geht um Merchandising und haptische Werbung. Steven Baumgärtner gründete 1994 eines der heute führenden Unternehmen der Werbeartikelbranche. Die Cybergroup betreut Marken wie AUDI, Gardena, Ford, Deutsche Bahn und MAN im Werbemittel Full-Service und er ist Geschäftsführer 7 weiterer Unternehmen. Ein echter Serial Entrepreneur mit viel Energie und nie versiegender Kreativität. Ich spreche mit ihm unter anderem darüber: 🚀 warum Unternehmer so schlechte Mitarbeiter sind. 🚀 warum man manchmal Dinge tun muss, die anderen Irre erscheinen. 🚀 welchen Einfluss haptische Werbemittel auf die Brand Experience haben. 🚀 warum es gut für Marken sein kann, wenn Menschen Werbemittel stehlen. 🚀 was Marken bei der Werbeartikelauswahl beachten sollten. https://mycybergroup.com/de/home https://www.linkedin.com/in/steven-baumgaertner-8b54727b/

Die Rolle von Purpose in der Markenführung von Procter & Gamble In Episode 27 von #MARKENKRAFT geht es um die Rolle von Purpose bei Procter & Gamble. Den größten Werbetreibenden der Welt und Erfinder des Brand Managements Procter & Gamble hatte ich persönlich lange Zeit nicht mental mit Purpose verknüpft. Ich habe mich aber durch einen Vortrag von Marc Pritchard, dem Chief Brand Officer von P&G und dem spannenden Gespräch mit Gabriele Hässig eines Besseren belehren lassen. Gabriele ist Geschäftsführerin Kommunikation und Nachhaltigkeit von P&G in der DACH Region. Wir sprechen unter anderem darüber: 🚀 ob Daten oder Intuition in der Markenführung eine wichtigere Rolle spielen 🚀 warum sich P&G vom Microtargeting verabschiedet hat 🚀 weshalb Purpose für P&G ein wichtiger Treiber des Unternehmenserfolgs ist 🚀 was das meist geklaute Produkt im Supermärkten ist 🚀 wie Gilette´s "The best a man can be" Kampagne einen Shitstorm auslöste 🚀 die Verbindung von Messung und Veränderung https://de.pg.com/okologische-nachhaltigkeit/ https://de.pg.com/citizenship-report-2021/

How the metaverse will influence our perception, our thinking and our view of ourselves Barry Chudakov is an award-winning creative director who has been a Chief Brand Officer and a brand consultant for international companies. He is regularly quoted as a technology expert and futurist. Barry invented the concept of Metalife and has been writing about, and giving talks on, meta realities for almost 15 years. Now Mark Zuckerberg has renamed Facebook to Meta, and many VCs and others in the investment and business worlds are touting the metaverse, a world Barry predicted and wrote about extensively. Paris Martineau, former Wired editor, referenced Barry on Twitter: "In 2011, pew research center asked tech experts to predict what the world would look like in 2020. while others worried that google would make us illiterate or tech would kill the web, one guy got it so so so right". Medium https://bchudakov.medium.com/ Metalifestream (Facebook/Meta) https://bit.ly/3ivE925 Twitter https://twitter.com/barrychudakov Pew Future of the Internet https://pewrsr.ch/3iwzoFG (In the search bar, upper right corner, type Barry Chudakov to see all mentions) References and further Reading https://sooii.de/ David Abram The Spell of the Sensuous Mary Aiken The Cyber Effect Dan Ariely Predictably Irrational Winifred Gallagher The Power of Place David Gelernter Mirror Worlds Erving Goffman The Presentation of Self in Everyday Life Yuval Noah Harari 21 Lessons for the 21st Century Daniel Kahneman Thinking Fast and Slow Kevin Kelly “Welcome to Mirror World” (Wired Magazine, March 2019) Jaron Lanier You Are Not a Gadget Timothy R. Levine Duped Robert K. Logan The Alphabet Effect Marshall McLuhan Understanding Media Leonard Mlodinow Subliminal Hans Rosling Factfulness Leonard Shlain The Alphabet Versus the Goddess Sherry Turkle Life on the Screen, Alone Together David Weinberger Everything Is Miscellaneous

Wie kommt das Neue in die Welt? Marken befinden sich stets in einem Spannungsfeld zwischen Bewahren und Verändern. Wie managt man dieses Spannungsfeld? und mit welchen Methoden bringt man Markenverantwortliche auf neue Gedanken und hält damit Marken frisch und relevant? Über diese Fragen spreche ich mit Dr. Oliver Nickel. Oliver ist Markenberater, leitet die Markenakademie des Markenverbands, ist Professor für Innovation, Management & Design an der AMD Akademie, München und Mitglied des Kuratoriums der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. Nach seinem Studium der Konsumenten und Verhaltenswissenschaften war er bei Icon Brand Navigation zuletzt als Geschäftsführer und nach dem Verkauf an die WPP Group im Vorstand der internationalen Markenberatung ADDED VALUE tätig. 2012 gründete er die Marken- und Innovationsberatung SWELL, die Unternehmen wie adidas, Kärcher, Roche und Peugeot berät. https://www.swell.de/ Oliver Nickels Buch über Hagener Slang: https://www.amazon.de/Von-Haus-aus-auf-schlau/dp/3932070860

‘Small British toy company to disrupt $80 billion toy industry’ - Bloomberg Richard is CEO and Co-Founder of WOW! Stuff - a British toy company. WOW! Stuff produces award winning toys with brand licenses and is one of the leading companies in their industry. They are partnering with brands like Disney, Warner Brothers, Harry Potter, The London Science Museum and Mensa – The Society for people with High IQ. Richard has a truly unique perspective on brands. He has created, positioned and advertised his own brands, he is using the power of established brands to develop successful products, knows how to market them successfully through all media channels and how to present them in retail. Unfortunately he also has extensive experience in protecting his inventions in legal battles against copycats. www.wowstuff.com

Erkenntnisse eines Öko-Pioniers „Alles wandelt sich, nichts vergeht.“ In der Podcast-Episode 13 von Markenkraft geht es um Nachhaltigkeit und ich spreche mit dem Öko-Pionier Georg Schweisfurth. Im väterlichen Herta-Konzern lernte er die industrielle Massenfleischproduktion in all ihren Facetten kennen, jedoch nicht lieben. Das Herz von Georg schlägt seitdem für ökologische Landwirtschaft und biologische Nahrungserzeugung. Er gehört zu den Wegbereitern der Ökobewegung in Deutschland und gründete Deutschlands erste Bio-Supermarktkette Basic – die 1998 in München ihre erste Filiale eröffnete. Mit Georg Schweisfurth spreche ich unter anderem darüber, • wie jugendliche Rebellion zum Verkauf von Herta führte, • warum Leidenschaft eine wichtige Quelle von Markenkraft ist, • wie man die Herausforderungen von Kooperationen meistert, • wie erfolgreicher Vertrieb mithilfe engagierter Kunden gelingt, • welche zentrale Rolle Produktqualität für den Erfolg spielt, • warum auch Bioprodukte gutes Verpackungsdesign benötigen, • wieso die kurze Beteiligung von Lidl Umsatz und Marke schadete und wie die Tagesschau das Kundenvertrauen wiederherstellte, • warum der Bio-Trend erst jetzt richtig Fahrt aufnimmt. www.die-Umwelt-akademie.de www.Basic-bio.de www.Sonnenhausen.de www.Herrmannsdorfer.de www.Schweisfurth.de Buchempfehlungen: Bewusst anders - Erfahrungen eines Ökopioniers, dtv Verlagsgesellschaft Das ganze Tier - Fleisch nachhaltig und bewusst geniessen Christian Verlag

Sparkasse – Markenführung im Verbund Vor über 200 Jahren wurde in Hamburg die weltweit erste Sparkasse gegründet mit dem Ziel breiten Bevölkerungsschichten die finanzielle Vorsorge zu erleichtern. Heute sind über 50 % der Deutschen bei einer Sparkasse Kunde und die Sparkassen sind die größten Steuerzahler Deutschlands. In Episode 12 von Markenkraft erfahren wir mehr über eine Marke, deren Werbeslogans sogar Eingang in unsere Alltagssprache gefunden „Wir machen das mit den Fähnchen“ und deren Erfolg sie zum größten Steuerzahler Deutschlands macht. Mein Gast ist Silke Lehm, die seit 2014 für die zentralen Marketingaktivitäten des Deutschen Sparkassen- und Giroverbands verantwortlich ist. Sie leitet seit 2018 zusammen mit Christian Achilles den Sparkassen-Newsroom. In diesem sind alle Aufgaben der Sparkassenkommunikation gebündelt. Wir sprechen unter anderem darüber, • warum eine Matrixstruktur in der Markenführung Sinn machen kann, • welche Effekte Markenkommunikation nach innen entfaltet, • welche Rolle die Sparkassenmitarbeiter während der Flutkatastrophe spielten, • warum die Vertrauenswerte der Sparkasse steigen, • wie die Sparkasse den Erfolg ihrer Markenkommunikation misst. www.dsgv.de

Tiefenpsychologie in der Markenforschung Zu wissen, was Menschen motiviert, warum sie Produkte kaufen oder auch nicht, was Marken für attraktiv und Werbung effektiv macht, das sind die Fragen, die Markenverantwortlichen bewegen. Unser Verhalten als Konsument ist nicht zu trennen von unserem Verhalten als Mensch. Und genau deshalb kann uns die Tiefenpsychologie dabei helfen, die treibenden Kräfte unseres Verhaltens besser zu verstehen. Jens Lönneker ist Tiefenpsychologe mit Schwerpunkt Markt- Medien und Kulturforschung. Er schreibt regelmäßig für führende Fachmagazine, war als Lehrbeauftragter an Hochschulen wie der Universität der Künste in Berlin und der Uni 0St. Gallen tätig und ist Präsident der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens – einer der ältesten Forschungsgesellschaften in Deutschland mit einer über 100 jährigen Tradition. Jens hat die Rheingold Gruppe mitbegründet und führt heute zusammen mit seiner Frau Ines Imdahl den Rheingold Salon – einer der Top-Adressen für qualitative Markt- und Medienforschung in Deutschland. www.rheingold-salon.de www.gem-online.de https://www.psychologischemorphologie.de/