Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung
Olaf Hartmann
MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Mit Freude an guten Gesprächen und dicken Brettern.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Episodes
Mentioned books
Nov 2, 2023 • 1h 8min
What makes advertising effective? - Paul Feldwick - Author & Creative-Director (English)
The anatomy of Humbug and why we should stop worshiping creativity
Books by Paul Feldwick:
The Anatomy of Humbug: How to Think Differently about Advertising
Why does the Pedlar Sing?: What Creativity Really Means in Advertising" Troubador Publishing Ltd (2021)
http://paulfeldwick.com/
The Dedoles Socks Campaign: https://youtu.be/9ZVc1bbgH3U
Oct 19, 2023 • 1h 14min
How to build better brands - Mark Ritson - Marketing professor gone rogue (English)
Become a better marketer and let your brand thrive after a recession
More on the Mini-MBA:
https://mba.marketingweek.com/
To read Marks column:
https://www.marketingweek.com/
Marks Book recommendation:
Good Strategy Bad Strategy: The Difference and Why It Matters
Richard Rumelt
Oct 5, 2023 • 1h 9min
Hornbach & die Kunst guter Werbung – Guido Heffels, Heimat
Es gibt immer was zu tun!
https://www.heimat-berlin.com/
https://www.hornbach.de/
Aug 31, 2023 • 1h 9min
Markenentwicklung: Am Anfang steht das Wort. - Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal
Über die Psychologie und die Erfolgsprinzipien von Markennamen
https://langner.wiwi.uni-wuppertal.de/
Aug 17, 2023 • 1h 23min
Das weltmeistunterschätzte Medium der Markenkommunikation - Hans Peter Albrecht, The Wunderwaffe
Geht ins Ohr, bleibt im Kopf. Über die markenbildende Kraft der Radiowerbung.
www.thewunderwaffe.com
Links:
https://www.radio-advertising-award.de/#rueckblick/1
https://www.adc.de/app/
https://www.adforum.com/award-organization/6650183/showcase/2021
Ebiquity Studie "Re-evaluating Media":
https://www.ebiquity.com/news-insights/research/re-evaluating-media-for-recovery-understanding-the-true-value-of-media-for-growing-brands-during-challenging-times/
Aug 3, 2023 • 1h 2min
Brand Management für Dienstleister – Waltraud Niemann, ING
Die Erfolgsgeschichte der ING (Diba)
www.ING.de
Jul 20, 2023 • 1h 19min
Die geheimnisvolle Kraft von Markenfarben - Prof. Dr. Axel Buether, Bergische Universität Wuppertal
Wie Farben unser Verhalten lenken und Entscheidungen beeinflussen.
https://axelbuether.de/
https://axelbuether.de/2000/bertelsmann-pavillon-planet-m-expo-2000-hannover/
Jul 6, 2023 • 43min
Your Brand in Your Customer´s Hand – Olaf Hartmann, Multisense Institut
Die Rolle der Haptik in multisensorischer Markenkommunikation
www.multisense.de
https://www.amazon.de/Touch-Haptik-Effekt-multisensorischen-Marketing-Fachbuch/dp/3648079387/ref=sr13?_mkde_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&keywords=touch+haptik&qid=1637259403&sr=8-3
https://www.creatura.de/power-of-print/metaanalyse
Jun 23, 2023 • 1h 14min
Die Logik des Erfolgs der Markenführung - Dr. Jürg Honegger, Netmap AG
Komplexität in der Markenführung erfolgreich managen
Die Marketingwelt ist unübersichtlich geworden. In vielen Organisationen fehlt Orientierung und Klarheit. Wie man die Klarheit über die Hebel des eigenen Erfolgs systematisch schafft und die komplexe Herausforderung Markenführung erfolgreich meistert, darüber spreche ich mit Jürg Honegger.
Dr. Jürg Honegger ist einer der führenden Experten für Komplexitätsmanagement in Europa. Seit über dreißig Jahren beschäftigt er sich mit der Logik des Erfolgs. Er promovierte in St. Gallen und war dort bis 2013 Lehrbeauftragter für Vernetztes Denken und allgemeine Betriebswirtschaftslehre. Er doziert heute unter anderem an der Executive School der HSG und berät mit der Netmap AG Unternehmen und öffentliche Institutionen wie das Schweizer Bundesamt für Umwelt zu komplexen strategischen Themen.
Wir sprechen unter anderem darüber
www.netmapping.ch
Buchtipp:
Vernetztes Denken und Handeln in der Praxis.
Mit Netmapping und Erfolgslogik schrittweise von der Vision zur Aktion. Komplexität verstehen - Ziele erreichen - Hebel wirksam nutzen
https://www.amazon.de/Vernetztes-Netmapping-Erfolgslogik-schrittweise-Komplexit%C3%A4t/dp/3039091123
May 18, 2023 • 1h
KI & Die Psychologie der Markenkraft – Dr. Christian Scheier, decode
Erkenntnisse der Neuropsychologie und die Chancen der KI in der Markenführung
Markenkraft Basics #1 Dr. Christian Scheier ist einer der wenigen Neuropsychologen, der Forschungs- und Praxiskompetenz in der Marketingberatung kombiniert. Er forschte im Bereich Embodied Cognition und schrieb mit "Understanding Intelligence" eines der Standardwerke zum Thema künstlicher Intelligenz und formuliert Juwelen über die es sich länger nachzudenken lohnt wie zum Beispiel:
"Markenkraft ist aus neurowissenschaftlicher Perspektive die messbar erhöhte Zahlungsbereitschaft durch die wahrgenommene oder erwartete Erfüllung funktionaler oder motivationaler Ziele."
Heute leitet er zusammen mit Dr. Dirk Held die Marketingberatung DECODE Marketing und die auf die Anwendung von KI in der Werbemittelanalyse spezialisierte aimpower GmbH.
Wir sprechen unter anderem darüber
🚀 wo die psychologischen Quellen Markenkraft liegen
🚀 warum implizite Marken-Codierung so wichtig ist
🚀 was die größten Schmerzpunkte der Markenführung sind
🚀 warum #KI mehr Zeit für strategische #Markenführung schafft
🚀 wo die Grenzen der #KI liegen und warum wir eher von Augmented Intelligence sprechen sollten
🚀 welche Fähigkeiten Markenverantwortliche in Zukunft ausbilden sollten, um trotz KI eine sichere Berufsperspektive zu haben
https://decodemarketing.com/de
Buchempfehlungen (HAUFE Verlag)
Künstliche Intelligenz in der Markenführung
Wie Werbung wirkt
Was Marken erfolgreiche macht
Codes. Die geheime Sprache der Produkte
