Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung
Olaf Hartmann
MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Mit Freude an guten Gesprächen und dicken Brettern.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Episodes
Mentioned books
Mar 21, 2024 • 1h 6min
Next Level Brand Management - Uwe Munzinger & Olaf Hartmann
Marken tiefer verstehen und erfolgreicher führen
https://www.munzingerbrandexperience.com
Bücher von Uwe Munzinger
11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung
Markenerleben im digitalen Zeitalter. Markenerleben messen, managen, maximieren.
https://www.multisense.de/academy
Budweiser Puppy Spot - Der erfolgreichste Super-Bowl Spot aller Zeiten, der kein Bier verkauft:
https://www.youtube.com/watch?v=dlNO2trC-mk
Mc Donalds Eye-Brows - How to sell Burgers only by using a distinctive asset in a creative way
https://www.youtube.com/watch?v=arlXqMg4FO4
Grabrede auf die Generationenforschung
https://www.researchgate.net/publication/359074017_Generations_We_Hardly_Knew_Ye_An_Obituary
Mar 7, 2024 • 1h 18min
Internal Branding - Olaf Hartmann, Multisense
Die Marke als Hebel der Geschäftsstrategie
https://www.praxisfeld.de/
www.multisense.de
Feb 29, 2024 • 1h 7min
Brand Positioning Done Right - Ulli Appelbaum - Brand Planner, Author (English)
Insights for creative brand strategy
https://www.linkedin.com/in/ulliappelbaum/
The Brand Positioning Workbook:
https://www.amazon.de/-/en/Ulli-Appelbaum/dp/B09RM61LXX
https://first-the-trousers.com/ulli-appelbaum/
https://www.marketingscience.info/
https://mba.marketingweek.com/
Feb 15, 2024 • 1h 25min
Brand Extension - die Erfolgsprinzipien - Prof. Dr. Georg Felser - Hochschule Harz
Die Psychologie des Imagetransfers
Werbe- und Konsumentenpsychologie
Georg Felser
https://www.amazon.de/Werbe-Konsumentenpsychologie-Georg-Felser/dp/3642376444/ref=sr_1_1?crid=3UTPL921JLPDJ&keywords=Georg+Felser&qid=1663913409&sprefix=georg+felser%2Caps%2C117&sr=8-1
https://www.hs-harz.de/gfelser/zur-person
Jan 26, 2024 • 1h 35min
Brand Driven Progress - Hans-Christian Schwingen - Markenstratege (Ex-CBO Telekom)
Wie die Telekom vom behäbigen Technologiekonzern zur digitalen Erlebnismarke wurde.
Brand Driven Progress aus Slideshare:
Deutsch
https://www.slideshare.net/HansChristianSchwing/brand-driven-progress-dt-fassung
Englisch
https://www.slideshare.net/HansChristianSchwing/brand-driven-progress-engl-version
Als Hörbuch:
Soundcloud: https://soundcloud.com/brand_driven_progress
Apple: https://podcasts.apple.com/de/podcast/brand-driven-progress/id1522146539
Spotify: https://open.spotify.com/show/0PQHzv9fS4FC9g8NRIlg4V?si=m4zdK2X-Tr-jWwrRczS_nQ
Wie Werte Marken stark machen - Haufe-Verlag
Print: ISBN: 978-3-648-15816-6 / Bestell-Nr. 10697-0001
ePub: ISBN: 978-3-648-15817-3 / Bestell-Nr. 10697-0100
ePDF: ISBN: 978-3-648-15818-0 / Bestell-Nr. 10697-0150
amazon: https://amzn.to/3iwy4mk
Hans Christians Gedanken zu Europa als Marke "Wir müssen Europa neu denken" - als PING! der Looping Group von Dominik Wichmann veröffentlicht:
http://looping-group.sichtweise.online/en/web/guest/ping/artikel/hans-christian-schwingen-wir-mussen-europa-neu-denken-5790957
Jan 11, 2024 • 55min
The Mindset for Brand Growth - Magda Nenycz-Thiel – Ehrenberg Bass Institute (English)
How to establish the mental models of marketing success
https://www.marketingscience.info/
How Brands Grow Part 2
https://www.marketingscience.info/how-brands-grow-part-2-revised/
Dec 28, 2023 • 1h 9min
Brand Beauty, why it matters - Stefan Sagmeister – Sagmeister Inc.
Branding, Design und die Kraft der Schönheit
www.sagmeister.com
THINGS I HAVE LEARNED IN MY LIFE SO FAR
https://www.amazon.de/Things-Have-Learned-Life-Far/dp/141970964X/ref=sr_1_1?crid=2D7PQ2M3I08PL&keywords=things+i+have+learned+in+my+life+so+far&qid=1668702106&sprefix=Things+I+have+Learned+in+my+lif%2Caps%2C1229&sr=8-1
Edward De Bono
https://www.amazon.de/Bonos-Thinking-Course-Edward-Bono/dp/0563370734
Dec 7, 2023 • 1h 13min
The Science Behind Why We Buy - Phil Barden - DECODE (English)
Perception, behaviour and the misunderstood role of emotions in brand building
Phil Barden: DECODED - The Science behind why we buy
Richard Shotton: The Choice Factory
https://decodemarketing.com/en/
Nov 23, 2023 • 1h 27min
Principles of Brand Growth and how to build Distinctive Brand Assets – Jenni Romaniuk, EBI (Englisch)
On evidence based marketing
https://www.marketingscience.info/
How Brands Grow – Byron Sharp
https://www.amazon.de/How-Brands-Grow-What-Marketers/dp/0195573560/ref=sr_1_1?keywords=how+brands+grow&qid=1660824396&sprefix=how+brands+grow%2Caps%2C658&sr=8-1
How Brands Grow Part 2 – Byron Sharp & Jenni Romaniuk
https://www.amazon.de/How-Brands-Grow-Emerging-Services/dp/0195596269/ref=pd_bxgy_img_sccl_1/262-1655065-4474568?pd_rd_w=yFHga&content-id=amzn1.sym.d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_p=d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_r=D13RTXCJMD9R5J0K2380&pd_rd_wg=uv8ur&pd_rd_r=e4b03acc-6880-471f-ab0d-c1aee48ef8fe&pd_rd_i=0195596269&psc=1
Building Distinctive Assets – Jenni Romaniuk
https://www.amazon.de/Building-Distinctive-Brand-Assets-Romaniuk/dp/0190311509/ref=pd_bxgy_img_sccl_2/262-1655065-4474568?pd_rd_w=UGmFI&content-id=amzn1.sym.d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_p=d73f5cbf-8a37-4392-ae93-64a1b1ea1887&pf_rd_r=CBZC6S319YCJD2P4B96X&pd_rd_wg=l10Ke&pd_rd_r=01aebe97-1bb6-4485-89b7-358b9c3df893&pd_rd_i=0190311509&psc=1
Nov 2, 2023 • 1h 8min
What makes advertising effective? - Paul Feldwick - Author & Creative-Director (English)
The anatomy of Humbug and why we should stop worshiping creativity
Books by Paul Feldwick:
The Anatomy of Humbug: How to Think Differently about Advertising
Why does the Pedlar Sing?: What Creativity Really Means in Advertising" Troubador Publishing Ltd (2021)
http://paulfeldwick.com/
The Dedoles Socks Campaign: https://youtu.be/9ZVc1bbgH3U
