Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

Erfolgsfaktoren für die Brand Experience von Versicherungen Der Nutzen von Finanzdienstleistungen ist abstrakt. Aber sie spielen eine wichtige Rolle im Leben der Menschen – sie berühren alle Lebensbereiche und jeder braucht sie. Doch sie sind Produkte, die wir nicht Probe fahren können. Das macht sie faszinierend aus Markenperspektive. Denn Kunden müssen genauso Vertrauen aufbauen und ein Wertgefühl entwickeln wie zu einer Automarke dessen Qualität ich am Klang des Motors der Präzision der Tür und dem weichen Leder spüren kann. Können Finanzdienstleistungen auch Lifestyle Entscheidungen sein? Welche Rolle spielt die Customer Experience im Versicherungsbereich? Welche Rolle spielt die Marke und wie entsteht ihre Kraft? Darüber spreche ich mit Monika Schulze. Sie war Global CMO der Zürich Versicherung, und ist heute Head of Innovation Management und Mitglied im Executive Comittee. 2018 wurde Monika vom Forbes Magazin zu einer einflussreichsten CMO´s der Welt und von Martech als eine der „Top 12 Women to follow on Twitter“ gekürt und ist im Vorstand der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e. V. GEM - der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands. Wir sprechen u. a. zu dem Unterschied von Markenführung für FMCG und Versicherungen präventive und positive Positionierung von Versicherungsprodukten das Verhältnis von CX und Marke wie man den Mehrwert einer Versicherung spürbar macht die Bedeutung des Peak End Effekts in Onboardingprozessen die Rolle des Vertriebs für die Markenbildung gelebter Purpose & ernsthafte Nachhaltigkeit https://www.zurich.de/de-de https://www.linkedin.com/in/monikaschulze/ www.gem-online.de

Wie sich Bayer Material Science erfolgreich in Covestro verwandelte Eine neue Marke aus einer existierenden heraus zu kreieren ist eine kniffelige Operation. Welche Instrumente helfen und welche Fallstricke gibt es? Eine neue Marke aus einer existierenden heraus zu kreieren und damit die Grundlage für ein erfolgreiches eigenständiges Unternehmen zu legen, ist eine kniffelige Operation. Welche Instrumente dabei helfen und welche Fallstricke es zu vermeiden gilt, dazu spreche ich mit Uwe Schmidt - bis Herbst 2020 Global Head of Brand and Corporate Reputation Management und in dieser Funktion 2015 kommunikativ verantwortlich für den Carve Out von Bayer Material Science und die Geburt der Marke Covestro. Wir sprechen u. a. über Weinbau, Nelson Mandela und wie man sich als Marketer Gehör und Reputation in technologiegetriebenen Organisationen verschafft wie der Name Covestro entstand wie Name und Logo die Identifikation der Mitarbeiter mit der Geschichte von Bayer nutzte und gleichzeitig Energien für die neue Zukunft freisetzte welche Rolle die Marke im Veränderungsprozess spielte wie man CFOs überzeugt, in Marke zu investieren Die Kraft multisensorischer Markenführung und seine Herausforderungen in der Umsetzung warum man als Markenverantwortlicher sein Gehalt an Brand-KPIs koppeln sollte www.covestro.de

Sinnliches Markenerleben, Brand Manifesto und Marketing by Worldmaking www.boltz.digital

Als Mittelständler erfolgreich im Wettbewerb mit Konzernen www.dermasence.de

Insights aus der Psychologie, der Markenforschung, den Neurowissenschaften und Erfolgsgeschichten starker Marken. Seit 25 Jahren fasziniert mich das Phänomen Marke – aus Unternehmenssicht, aus der Forschungsperspektive und der Praxis. In diesem Podcast werde ich mit meinen Gästen über alles sprechen, was interessant, wertvoll, und nützlich für die Markenführung ist: Es geht um Insights aus der Psychologie, der Markenforschung, den Neurowissenschaften und Erfolgsgeschichten starker Marken. www.multisense.de