Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

Mehr Ergebnis durch mehr Erlebnis In dieser Episode tauche ich mit Uwe Munzinger tief in unser neues Buch ein. Wir zeigen, warum starke Marken kein Zufallsprodukt sind, sprechen darüber, warum Brand Experience Management als strategische Führungsaufgabe verstanden werden muss – weit über Logo und Werbung hinaus. Gemeinsam erläutern wir unser BX-Navigator Modell, das die Erfolgsfaktoren des Brand Experience Managements messbar und damit managbar macht und teilen überraschende Erkenntnisse aus aktuellen Studien. Du erfährst, wie du die entscheidenden Erlebnispunkte identifizierst, Widersprüche in der Markenerfahrung vermeidest und Behavioral Economics für nachhaltigen Markenerfolg nutzt. Markenkraft durch Brand Experience https://www.markenkraft.org/buch Prepaid-Geschenkkarten-Studie https://www.stores-shops.de/whitepaper/bm-study-de/ Betty Crocker Backmischung https://de.wikipedia.org/wiki/Betty_Crocker Markenkraft Masterclass https://www.markenkraft.org/masterclass

Analoge Magie in Zeiten von KI In dieser Folge spreche ich mit Colja Dams, CEO der Vok Dams Gruppe, über die Rolle von Live-Events im Zeitalter von KI, Automatisierung und digitaler Dauerkommunikation. Wir hinterfragen, ob teure analoge Begegnungen noch zeitgemäß sind – oder gerade deshalb als Leuchtturmerlebnis zu den letzten Orten für nachhaltige wirksame Markenerlebnisse zählen. Gemeinsam tauchen wir in die strategische Bedeutung von Events im Rahmen der Brand Experience ein, diskutieren deren Erfolgsfaktoren und beleuchten, wie die Verbindung von Technologie, Psychologie und Serendipity unvergessliche Markenmomente schafft. VOK DAMS Events & Live-Marketing https://www.vokdams.de/ Serendipity https://de.wikipedia.org/wiki/Serendipit%C3%A4t Peak-End-Regel https://de.wikipedia.org/wiki/Peak-End-Regel Antonio Damasio – Somatische Marker Hypothese [https://de.wikipedia.org/wiki/AntonioDamasio#SomatischeMarker_Hypothese] Behavioral Economics (Verhaltensökonomie) [https://de.wikipedia.org/wiki/Verhaltens%C3%B6konomie)) Daniel Kahneman – Erlebendes und erinnerndes Selbst [https://www.ted.com/talks/danielkahnemantheriddleofexperiencevs_memory?language=de] Marcel Proust – Proust-Effekt https://de.wikipedia.org/wiki/Proust-Effekt Die Rache des Analogen (Buch von David Sax) [https://www.penguinrandomhouse.de/Buch/Die-Rache-des-Analogen/David-Sax/Blessing/e507889.rhd]

Insights aus 176 Gesprächen über die Zukunft der Werbebranche In dieser Folge spreche ich mit Kim Alexandra Notz, CEO der Hamburger Kreativagentur KNSK, über die Zukunft der Agenturen und was starke Markenführung heute ausmacht. Wir diskutieren, warum Agenturen weit mehr als reine Umsetzer sind, wie sie Unternehmen helfen, Substanz von Hype zu unterscheiden und welche Rolle Kreativität als strategischer Hebel spielt. Gemeinsam analysieren wir, was erfolgreiche Agenturen von austauschbaren unterscheidet, wie sich die Zusammenarbeit mit Kunden verändern muss und warum langfristige Partnerschaften entscheidend sind und evidenzbasierte Markenführung die Zukunft ist. Markenkraft https://markenkraft.org/ KNSK https://www.knsk.de/ GWA (Gesamtverband Kommunikationsagenturen) https://www.gwa.de/ What's Next, Agencies? (Podcast) https://www.gwa.de/whats-next-agencies-podcast/ System1 https://system1group.com/de/ Effie Awards Deutschland https://www.gwa.de/effie/ Creative Effectiveness Ladder / The Creative Dividend (System1 & Effie) https://system1group.com/de/creative-dividend/ Ernst & Young (EY) https://www.ey.com/de_de Manfred Bissinger https://de.wikipedia.org/wiki/Manfred_Bissinger Bissinger+ https://www.bissingerplus.de/ Birkin Bag (Hermès) https://www.hermes.com/de/de/category/damen/taschen-und-kleinlederwaren/birkin/ Rory Sutherland https://www.ogilvy.com/people/rory-sutherland Ogilvy https://www.ogilvy.com/ Mark Ritson https://www.marketingweek.com/mark-ritson/ KitKat https://www.kitkat.de/ Merck https://www.merckgroup.com/de

Prof. Dr. Sebastian Wolf, promovierter Philosoph und Professor für Werbung und strategische Markenführung an der HdM Stuttgart. Er spricht über die Notwendigkeit klarer Begriffe im Marketing. Diskussionen reichen von Verständnisillusionen und evidenzbasierter Markenführung bis zu echter Kreativität, Craft und der Bedeutung von Ausführung für Kampagnenwirkung.

Über Kreativität, Erwartungen und die Macht von Struktur In dieser Episode spreche ich mit Jean-Remy von Matt, dem Mitgründer einer der prägendsten Kreativagenturen im deutschsprachigen Raum – und einem Mann, der die Grenze zwischen Werbung und Kunst jahrzehntelang praktisch ausgelotet hat. Gemeinsam gehen wir der Frage nach, wie viel Kunst in Markenführung steckt (und umgekehrt), warum starke Marken oft auf den richtigen Erwartungen und Geschichten basieren und wie sich Kreativität im Spannungsfeld von Kunstmarkt und Werbewelt entfaltet. Wir tauchen ein in persönliche Brüche, überraschende Karrierewege und die Kunst, sich immer wieder neu zu erfinden. Was macht einen Künstler zur Marke? Wie beeinflusst die Story hinter einem Werk seine Wahrnehmung – und was können Markenverantwortliche daraus lernen? Freuen Sie sich auf ehrliche Einblicke, inspirierende Anekdoten und einen Blick hinter die Kulissen von Markenkraft, Kreativität und Identitätsfindung. Jung von Matt https://www.jvm.com/ Jean-Remy von Matt https://de.wikipedia.org/wiki/Jean-RemyvonMatt Buch: Am Ende (Jean-Remy von Matt) https://www.amazon.de/Am-Ende-Jean-Remy-von-Matt/dp/3949178992 ZKM | Zentrum für Kunst und Medien Karlsruhe https://zkm.de/ Kunstpalast Düsseldorf https://www.kunstpalast.de/ Avis (We Try Harder) https://www.avis.de/uber-avis/we-try-harder Hertz https://www.hertz.de/ Credit Suisse https://www.credit-suisse.com/ Joseph Beuys https://de.wikipedia.org/wiki/Joseph_Beuys Johann König (Galerist) https://www.koeniggalerie.com/

Die Macht der Markenassoziationen In dieser Episode spreche ich mit Uli Appelbaum darüber, warum die stärksten Marken nicht durch laute Botschaften, sondern durch prägende Erinnerungen und Assoziationen entstehen. Wir räumen mit alten Marketing-Mythen auf und zeigen, wie aktuelle Forschung aus Psychologie und Verhaltensökonomie das Verständnis von Markenführung revolutioniert. Gemeinsam tauchen wir tief in die Kunst des Aufbaus mentaler Verfügbarkeit ein, diskutieren die Bedeutung von Category Entry Points, und entlarven die größten Denkfehler in der Praxis. Wer wissen will, wie Marken wirklich in den Köpfen der Menschen verankert werden, bekommt hier wissenschaftlich fundierte Insights und sofort umsetzbare Impulse. Viel Freude beim Zuhören und Umdenken! #### The Science of Brand Associations (Uli Appelbaum) The Message Myth (Paul Feldwick) Mehr Markenkraft durch Brand Experience Navigator (Olaf Hartmann & Uwe Munzinger) Zur Bestellung, beim Buchhändler Eures Vertrauens oder hier entlang 👉🏻 https://www.thalia.de/shop/home/artikeldetails/A1078085846 https://amzn.eu/d/3F8iIW7

"Du bist nicht allein" Der Markenrelaunch einer Traditionsmarke „Digital-first, data-first oder mobile-first kann ich nicht mehr hören. Ich lasse nur Mensch-first gelten.“ In Episode 26 von #MARKENKRAFT geht es um Neupositionierung. Der R+V ist mit der Haltungskampagne unter dem Motto „Du bist nicht allein“ ein frischer Auftritt gelungen, der den Zeitgeist trifft und aufhorchen lässt. Sie wurde dafür unter anderem mit dem Marken-Award 2021 als „bester Relaunch“ ausgezeichnet. Über die Hintergründe der Neupositionierung und den Erfolgsfaktoren einer starken Versicherungsmarke spreche ich mit Anja Stolz. Sie verantwortet bei der R&V seit 2019 das strategische Marketing & Brand Management und war vorher 8 Jahre CMO der Commerzbank. Mit 19 Mrd Euro Umsatz und 130 Mrd. Bilanzsumme gehört die R&V zu den größten Versicherungen Deutschland. Wir sprechen unter anderem darüber: 🚀 was effektive Markenführung im Versicherungsbereich ausmacht 🚀 warum Dogmatismus jeglicher Art in der Markenführung gefährlich ist 🚀 wie man neue Ideen in konservativen Organisationen durchsetzt 🚀 wie hilfreich Ethnologie und wie gefährlich Neomanie in der Markenführung ist

Erkenntnisse aus der Farbpsychologie für Markenkommunikation und Produktdesign Axel Buether Die geheimnisvolle Macht der Farben Das große Buch der Farbpsychologie www.bona.com Bona Resilient Color Collection

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