Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

Eine analoge Startup-Erfolgsstory www.horl.com

The Long and the Short of it, what makes great campaigns and why discounts are the silent killer of brand equity www.minimba.com Mark Ritson on The Drum MARKENKRAFT Masterclass "N3XT L3V3L 8R4ND Management": www.markenkraft.org

Von Pro7 bis Parship –Erfolgsfaktoren der Markenentwicklung aus 3 Jahrzehnten https://www.endmark.de/ Warum heißt die Marke so? Naming für erfolgreiche Marken - Strategisches Benennungsmarketing in Theorie und Praxis Dr. Bernd Samland auf LinkedIN

Warum Google, Meta & Co eine Gefahr für Marken und Demokratie sind und was dagegen getan werden muss. Vorschläge für Maßnahmen zur Wiederherstellung von Vielfalt und Wettbewerb in digitalen Medienmärkten https://kriegdermedien.de/ https://martinandree.com/ Liebling, das netzt schrumpft

Stefan Sippell, Geschichtenerzähler und Markenstratege bei Make Studio in Hamburg, erläutert, wie starke Marken den digitalen Wandel meistern können. Er präsentiert die drei Schlüsselfaktoren für Marken: Vertrauen, Differenzierung und Identifikation. Außerdem diskutiert er die Herausforderungen des Journalismus im Kontext von Marken und die Bedeutung von Corporate Language. Stefan betont die Rolle von Storytelling und gibt wertvolle Tipps, wie Unternehmen ihre Markenbotschaften effektiv kommunizieren können.

Die Rolle emotionaler Schlüsselmomente in der Markenführung https://www.fondof.de/ Einführungskampagne - German Brand Design Award: https://www.german-brand-award.com/galerie/detail/brand-communication-360-campaign/ergobag-best-buddy AR Experience: https://arexperience.ergobag.de/desktop Klassische GM-Markenpyramide (ca. 1920er–1960er) • Einstieg: Chevrolet → preisgünstig, einfach, massentauglich. (Pontiac kam später als “step-up“ über Chevrolet, nicht als unterste Schicht). • Unteres Mittelfeld: Pontiac (eingeführt 1926 als „Oakland“-Subbrand, dann eigenständig) → sportlicher, emotionaler, jüngere Käufer. Pontiac war sozusagen die „aspirational“ Marke für Chevrolet-Fahrer. • Mittelfeld / Aufstieg: Oldsmobile → traditionell, solide, technikaffin (z. B. erster vollautomatischer Hydramatic-Getriebe-Serienwagen 1940). Positionierung: zwischen Pontiac und Buick. • Oberes Mittelfeld: Buick → etablierte Bürgerlichkeit, Status, konservativ, aber noch nicht Luxus. Wer „es geschafft hatte“, aber Cadillac noch zu teuer oder „too much“ fand. • Luxusspitze: Cadillac → ultimatives Ziel, Inbegriff von Prestige und „The Standard of the World“ in den USA. • Chevrolet = Einstieg • Pontiac = sportlicher Aufstieg • Oldsmobile = technikaffines, solides Mittelfeld • Buick = gehobene bürgerliche Schicht

Von der Gewinnung des öffentlichen Vertrauens Markenkraft Basics: Wolfgang Disch ist nicht nur ein echter Hanseat und Überzeugungstäter in Sachen Marke, sondern auch ein Wissensarchäologe. Er rettete eins der wichtigsten Werke der Markenliteratur vor dem Vergessen: 1982 legte er das ursprünglich 1939 veröffentlichte Werk „Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens“ von Hans Domizlaff neu auf. Damit machte er Domizlaff und seine tiefen Einsichten in die menschliche Psyche zum Mentor vieler erfolgreicher Unternehmer und Markenverantwortlichen. www.gem-online.de https://marke41.de/

Wie kausale KI hilft, Denkfehler zu vermeiden und Marketing-Mythen entlarvt https://www.linkedin.com/in/frankbuckler/ https://supra.tools/ How Marketers Drive Growth in an AI Age Think Causal not Casual

The Power of Multisensory Branding www.quantummarketing.com www.mastercard.com

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