Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung Story First! – über Marken, Medien & Medienmarken - Stefan Sippell – Make Studio
Sep 4, 2025
Stefan Sippell, Geschichtenerzähler und Markenstratege bei Make Studio in Hamburg, erläutert, wie starke Marken den digitalen Wandel meistern können. Er präsentiert die drei Schlüsselfaktoren für Marken: Vertrauen, Differenzierung und Identifikation. Außerdem diskutiert er die Herausforderungen des Journalismus im Kontext von Marken und die Bedeutung von Corporate Language. Stefan betont die Rolle von Storytelling und gibt wertvolle Tipps, wie Unternehmen ihre Markenbotschaften effektiv kommunizieren können.
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Episode notes
Manufaktum: Text Als Markencode
- Manufaktum nutzt lange, verschachtelte Texte und Katalogsprache als Markencode, wodurch Wörter mehr Gewicht als Bilder erhalten.
- Diese textliche Konsequenz differenziert Marke und liefert Lernnutzen für Kunden.
Mediamarkt Vs. Manufaktum
- Mediamarkt besetzt eine aggressive, laute Sprache mit Ausrufezeichen und kurzen Slogans, ganz anders als Manufaktum.
- Die kontrastierenden Tonalitäten demonstrieren, wie Corporate Language multisensorisch Markenidentität formt.
Benutzen, Besetzen, Besitzen
- Definiert ein Glossar mit Begriffen und verfolgt drei Ebenen: breit benutzen, gezielt besetzen, einen Begriff besitzen.
- Nutzt diesen Prozess, um mentale Eintrittspunkte zu schaffen und Sprachdominanz aufzubauen.
