Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung Marken, Magie & Missverständnisse – Prof. Dr. Sebastian Wolf - Hochschule der Medien, Stuttgart
Feb 12, 2026
Prof. Dr. Sebastian Wolf, promovierter Philosoph und Professor für Werbung und strategische Markenführung an der HdM Stuttgart. Er spricht über die Notwendigkeit klarer Begriffe im Marketing. Diskussionen reichen von Verständnisillusionen und evidenzbasierter Markenführung bis zu echter Kreativität, Craft und der Bedeutung von Ausführung für Kampagnenwirkung.
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Episode notes
Begriffe Als Mentale Betriebssysteme
- Begriffe sind mentale Betriebssysteme, die unser Handeln steuern.
- Präzise Begriffsarbeit ist zentral, sonst stecken Entscheidungen in unscharfen Konzepten.
Mach Die Marke Easy To Mind Und Find
- Fokussiert auf mentale und physische Verfügbarkeit statt nur Identität.
- Macht Marken "easy to mind" und "easy to find" durch gezielte Signale und Touchpoints.
Evidenz Braucht Forschung, Nicht Workshops
- Evidenzbasierte Markenführung verlangt Marktbeobachtung und Category Entry Points.
- Das ist aufwändig, kostet Geld, liefert aber robustere Positionierungsentscheidungen.
