Sans filtre ajouté Algorithmes, IA, drive : comprendre le nouveau e-commerce alimentaire, avec Arthur Gibelin, iProspect
Jan 27, 2026
Arthur Gibelin, directeur e‑Retail & Marketplace chez iProspect, expert en transformation digitale des marques. Il parle du rôle croissant du drive, de la domination des algorithmes et de l’arrivée des IA génératives. Discussions sur la lecture des produits par les moteurs, la data qui remplace le facing et des conseils pour rendre une marque visible dans un monde de recommandations automatisées.
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Episode notes
Du Merchandising Statique Au Temps Réel
- La personnalisation en temps réel transforme le merchandising statique en dynamique pilotée par la data.
- Les algorithmes permettent d'adresser chaque consommateur différemment selon des signaux en temps réel.
Le Retail Media Comme Levier 360
- Le retail media devient un levier 360 pour toucher le consommateur on-site, off-site et en magasin.
- La part de voix payée corrèle fortement avec la part de marché en e‑commerce.
La Donnée Remplace Le Facing
- La donnée remplace progressivement le facing physique : les algorithmes déterminent la hiérarchie des produits en ligne.
- Les marques doivent négocier avec des responsables merchandising ET des algorithmes pour garder leur part de marché.