Marketing Online

Ángel Cabaleiro, consultor y desarrollador web especializado en cocreación, comparte su innovador enfoque de creación de sitios en WordPress mientras el cliente participa en tiempo real. Discute cómo viralizó la necesidad de este servicio tras repetidos pedidos en consultorías. Ángel detalla el proceso de trabajo en videollamadas, evitando errores mediante la corrección inmediata. Además, ofrece recomendaciones sobre hosting y plugins, y destaca la importancia de la experiencia para ahorrar tiempo y costos en el diseño de webs.

Hoy se habla de Affinity, la alternativa gratuita a programas de diseño populares. Se unifican las funciones de Illustrator, Photoshop e InDesign en una aplicación sola, lo que permite un flujo de trabajo más eficiente. Sara también menciona las limitaciones de Affinity, que no sustituye herramientas de video ni colaboración en tiempo real. Además, se discuten las funciones de IA que requieren Canva Pro, y cómo Affinity se posiciona como una herramienta profesional dentro del ecosistema de Canva. ¡Una gran opción para diseñadores!

Hoy se abordan temas fascinantes como la creación de comunidades para guías de turismo slow en Madrid, sugiriendo estrategias de SEO long tail para escalar el negocio. También se analiza la canibalización entre cursos y membresías, destacando la importancia de ajustar precios. Además, se discuten tácticas para probar aumentos de precios, incluyendo mantener tarifas antiguas para clientes existentes. Todo esto se presenta de manera práctica y accesible, dirigido a emprendedores que buscan optimizar sus estrategias.

Hoy se habla sobre la importancia de priorizar la tranquilidad personal y profesional. Se reflexiona sobre las decisiones que realmente contribuyen a la paz mental, especialmente al inicio del año. Además, se plantean formas de justificar estas decisiones para poder replicarlas en la vida cotidiana. Joan invita a los oyentes a suscribirse para acceder a contenido exclusivo y valioso para emprendedores.

En un interesante offtopic, se aborda la organización en el hogar y la convivencia familiar. Se habla de cómo asignar tareas según las capacidades y gustos de cada miembro. Joan explica cómo los niños tienen responsabilidades adaptadas a su edad y las consecuencias que enfrentan si no las cumplen. También sugiere refuerzos positivos para fomentar la colaboración. Se presenta un sistema práctico para gestionar la colada y se enfatiza la importancia de iterar y mejorar continuamente el sistema para evitar el caos.

En este episodio, se aborda la validación de proyectos, centrándose en N8N y su implementación. Se discute cómo pedir reseñas en sectores sensibles como la salud mental, resaltando la importancia de la privacidad. También se ofrecen estrategias para obtener las primeras reseñas, recomendando iniciar con pacientes dispuestos. Además, se analiza la validación de productos físicos a través del crowdfunding, sugiriendo crear un prototipo mínimo viable antes de una inversión significativa. Verdaderas joyas de sabiduría para emprendedores.

En este programa se abordan temas intrigantes sobre conversiones y membresías. Joan comparte su experiencia con un lavavajillas roto y brinda consejos sobre precios y retención de socios. Se analiza la diferencia entre falta de alcance y problemas de conversión, además de dar recomendaciones para mejorar la web de una escuela de yoga. También se discuten los beneficios de proyectos configurados frente a GPTs personalizados. Sin duda, una mezcla de anécdotas y valiosos consejos prácticos para emprendedores.

Joan Boluda responde a preguntas sobre cómo reducir la dependencia de portales de reservas como Airbnb y Booking mediante una web propia. Explica la importancia de optimizar el SEO para mejorar el posicionamiento y captar clientes directos. Además, comparte estrategias para fidelizar clientes y dirigir reservas fuera de plataformas. Comenta cuándo es recomendable crear una app y presenta ejemplos prácticos de su utilidad, como mensajería y compras. También aborda la migración de conversaciones en GPTs y la importancia de adaptar la web para un público internacional.

En este episodio se explora la segmentación en el análisis de métricas web. Joan Boluda critica el uso de promedios, argumentando que pueden distorsionar la realidad. Se discute la importancia de tener datos detallados para tomar decisiones informadas. Además, se mencionan herramientas como Matomo y Hotjar, que a menudo presentan promedios sin revelar información más valiosa. A través de ejemplos, se ilustra cómo los promedios pueden llevar a conclusiones erróneas, fomentando una mejor comprensión de la analítica.

Hoy hablamos de las conversiones asistidas. Que Harry sea el que mate a Lord no significa que sin Hermione o Ron hubiera podido hacerlo. Pero antes, recordemos que en Boluda.com tenéis cursos para emprendedores, marketing online, desarrollo web, y todo lo que necesitáis para vuestro negocio online. Estamos ya entrando en la recta final del curso de Google Looker Studio, una estupenda herramienta gratuita para crear paneles de control con los datos de nuestros negocios. Ahora sí, vamos al lío. Hoy quiero hablaros de una métrica que suele pasar muy desapercibida, pero que es absolutamente clave si no queremos tomar malas decisiones: la asistencia a la conversión. Normalmente, cuando miramos Analytics, nos fijamos en qué página convierte, en el embudo, en el último clic… en todo lo que ya hemos visto estos días. Pero aquí aparece una pregunta interesante: ¿qué pasa con todas esas páginas o contenidos que no convierten directamente, pero que ayudan a vender? Porque sí, existen. Y mucho. Qué es la asistencia a la conversión (y por qué importa tanto) La asistencia a la conversión es cuando una página, un contenido o un canal ayuda a que una conversión ocurra, aunque no sea el último paso del proceso. No es quien marca el gol, pero sí quien da el pase clave. Todos decimos que Harry mata a Voldemort… pero si no fuera por Neville cargándose a Nagini, por Hermione, por Ron y por unos cuantos más, Harry no llega ni a la mitad de la saga. Pues esto es exactamente lo mismo. La conversión final es Harry. Las asistencias son Hermione, Ron, Neville… y todos los que hacen posible que eso ocurra. Un recorrido realista del usuario Imaginad un caso muy típico: Un usuario entra un día en vuestra web por un artículo. No convierte. Se va. Otro día vuelve a la home. Tampoco convierte. Más adelante os ve en un podcast, en redes o en un anuncio. Y finalmente, al tercer o cuarto contacto, convierte. ¿Quién ha convertido aquí? ¿El artículo inicial? ¿La home? ¿El anuncio? ¿El podcast? La respuesta es: todos han asistido. Y si quitáis cualquiera de esas piezas, es muy probable que la conversión no ocurra. Por eso esto no es blanco o negro. Es una escala de grises. El gran error: mirar solo el último clic Uno de los errores más habituales es analizar solo el último clic y tomar decisiones a partir de ahí. Y claro, así pasan cosas como: Infravalorar el marketing de contenidos. Pausar campañas que “no convierten”. Dejar de crear contenido porque “no genera ventas”. Optimizar solo la última página del embudo. Es como darle todo el mérito a Harry y olvidarse del resto del equipo. Resultado: En la primera peli, la palma. Esto se ve clarísimo en los supermercados. Hay productos con poco margen que, vistos de forma aislada, parece que no valen la pena. Pero si los quitas, la gente deja de hacer la compra completa… y se va a otro súper, donde "lo tienen todo". Con el contenido pasa exactamente lo mismo. Ese artículo que no convierte, puede ser el motivo por el que alguien vuelve más adelante y acaba comprando. Si lo eliminamos, no perdemos solo ese contenido: perdemos toda la venta. Medir la asistencia a la conversión nos permite valorar correctamente la parte alta del embudo, entender recorridos largos, que ocurren en varias sesiones, tomar mejores decisiones estratégicas de contenido y publicidad, y evitar cargarnos piezas clave del sistema sin darnos cuenta. ¿Entonces qué miramos? En Analytics tenemos informes específicos para ver esto: las asistencias, las rutas del usuario, las páginas previas a la conversión, los eventos que han ocurrido antes de que alguien acabe comprando. Cuando empezamos a mirar esto con calma y vemos patrones, es una auténtica pasada. De repente entendemos dónde se atasca el embudo, qué piezas son imprescindibles y dónde tiene sentido optimizar. Es como una operación de corazón. Si sabemos exactamente dónde está el problema, podemos intervenir con precisión. Si no, vamos tocando cosas a ciegas, y eso suele acabar mal. La idea clave que quiero que os llevéis hoy es muy sencilla: si solo miramos el último clic, estamos analizando solo el final de la película. Y claro, así parece que todo lo hizo Harry. Pero sin todo lo anterior, la historia no existe. Así que os lanzo la pregunta de siempre: ¿sabéis qué páginas, qué contenidos o qué secciones de vuestra web están asistiendo más a las conversiones? Si la respuesta es no, ya estáis tardando en ir a mirarlo. Así pues, jugad un rato a lo que os hayan traído los Reyes y luego abrid Analytics. Porque ahí, en esas asistencias que nadie mira, suele haber muchísimo dinero escondido. Muchas gracias a todos por vuestras valoraciones de cinco estrellas en Apple Podcasts y Spotify, suscribiros a los cursos para emprendedores y por estar ahí, al otro lado. Como siempre digo, sin vosotros, esto no sería lo que es. Sin vosotros esto simplemente, no sería. Nos escuchamos mañana con más marketing online. Como siempre, a las 07:07. Hasta entonces… ¡Muy buenos días!