Le Podcast du Marketing - stratégie digitale, marketing digital, CMO, persona, emailing, inbound marketing, webinaire, lead magnet, branding

Lancer un podcast est à la portée de tous.tes. Il vous suffit d'avoir un ordinateur et un micro et vous êtes paré.e. La vraie difficulté, c’est de faire en sorte que ce podcast soit visible, qu’il intéresse des gens, et qu’il tienne sur le long terme. Vous le savez, sur le podcast du marketing, j’aime recevoir des experts qui viennent nous donner leurs secrets sur un sujet précis. En l’occurrence, je suis tout simplement allée chercher celui qui a le plus gros podcast business en France, il s’agit de Matthieu Stefani du podcast Génération Do It Yourself. Si vous ne connaissez pas Matthieu, c’est probablement que vous êtes tout juste en train de découvrir les podcasts parce que c’est un peu la star du milieu. En deux mots, Génération Do It Yourself c’est 500 000 écoutes par mois (c’est-à-dire l’équivalent de la population de Lyon qui écoute tous les mois Matthieu). Sur son podcast il reçoit des personnes de domaines très différents, des personnes qui se sont faites elle-même à force de travail. Le monsieur a reçu des inconnus comme Yannick Noah, Cédric Vilani, Marc Lévy, ou Edgar Grospiron. Je vous laisserai regarder la liste complète de ses invités, il y en a près de 200. Bref, Matthieu sait deux ou trois choses sur l’univers du podcast, et il a accepté de venir les partager avec nous sur le Podcast du Marketing. Si vous avez envie de lancer un podcast, ou si vous en avez déjà un, ou tout simplement si vous êtes curieux.se et que vous voulez en savoir plus sur le média podcast et comment on peut l’utiliser dans son business, cet épisode est fait pour vous. Matthieu nous livre sa vision du podcast, pourquoi il l’a créé, ses valeurs, ce que Génération Do It Yourself apporte à son entreprise Cosa Vostra, comment il conçoit son contenu, et ses conseils à ceux et celles qui veulent se lancer.  Et pour avoir directement accès aux 8 conseils de Matthieu pour lancer son podcast, il vous suffit de le demander ici.  Les liens évoqués dans l'épisode :  Génération Do It Yourself Entreprendre un Podcast : le plan étape par étape pour lancer un podcast qui soit écouté Cosa vostra Superdaily Le panier La martingale Esquimoz Bliss (de Clémentine Galey)Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

L’une des principales questions qu’on me pose - on me l’a encore posée cette semaine via un message LinkedIn - c’est comment est-ce qu’on fait pour faire grossir sa mailing list ? Je n’arrête pas de le dire et je ne suis pas la seule : « tout est dans la liste ». Sauf que c’est bien beau d’avoir une liste d’emails, c’est bien beau d’avoir un ESP c’est-à-dire un Email Service Provider, un logiciel qui gère vos emails, mais comment est-ce qu’on fait pour que les gens veuillent s’inscrire à cette base d’emails. Une fois qu’on a fait le tour, de sa famille, ses amis, ses connaissances plus ou moins lointaines sur les réseaux sociaux, on se sent souvent un peu perdu.e. Parce que oui, les réseaux sociaux sont une très bonne source de croissance d’emails, ce n’est pas la seule mais c’est effectivement une excellente source, dès lors qu’on sait comment le faire. Alors aujourd’hui, je vous propose de passer en revue les 3 gros réseaux sociaux que sont Facebook, Instagram et LinkedIn et de voir pour chacun comment on va pouvoir s’en servir pour récupérer des adresses email et surtout des personnes qui ont envie de consommer notre contenu.  >> Rejoindre ma newsletter pour avoir accès à tous les cadeaux bonus (passés et futurs) en plus d'être informé.e de la sortie du dernier épisode. >> Les épisodes dont on a parlé :   - Choisir le bon lead magnet   -Le Storytelling Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Est-ce que vous croyez à la magie?  Moi, spontanément, je vous dirais que je n'y crois pas, je suis bien trop terre à terre pour ça, mais mon invitée elle, elle y croit. Elle y croit tellement qu'elle a construit son entreprise autour de la magie. Dans l'épisode d'aujourd'hui, je discute avec Maud Lemonnier la fondatrice et CEO de la marque Les Mots Doux qui sont des bijoux magiques à messages secrets. Maud est aussi et surtout une amie très proche avec qui j'échange énormément sur le sujet de l'entrepreneuriat. On se complète très bien Maud et moi, si je suis très pragmatique, là où Maud est très spirituelle et cet épisode c'est littéralement la redite d'une discussion qu'on a eue un soir sur l'utilisation de la visualisation pour réussir. On parle de neuroscience, de confiance en soi, de ressenti corporel, de plasticité du cerveau et de force de l'intention. J'espère que vous apprécierez cette discussion entre Maud et moi et qu'elle vous fera réfléchir sur la place de la visualisation dans votre pratique entrepreneuriale. Si vous voulez être avertie de la sortie des prochains épisodes, le plus simple c'est de vous abonner à ma newsletter. J'envoie un email par semaine dans lequel je vous parle bien sûr de l'épisode de la semaine, mais je partage aussi des outils qui me facilitent la vie au quotidien et tous les cadeaux bonus dès que j'en crée un. Pour les recevoir, c'est très simple il vous suffit de me laisser votre adresse email sur lepodcastdumarketing.com/newsletter. Et puis d'ici là, si vous voulez rester en contact, le moyen le plus simple c'est sur LinkedIn, vous me trouvez sous mon nom : Estelle Ballot Je vous dis à très vite. Les liens dont on parle dans l'épisode :  > le site Les Mots Doux   > le compte Instagram Les Mots Doux  > l'épisode avec Béatrice de Montille  Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Je n’avais jamais pensé à cette stratégie.  Je n’y avais jamais pensé avant que mon invitée m’en parle. Ou plutôt, je n’avais jamais pensé que c’était une stratégie qui pouvait s’appliquer à d’autres entreprises que les grands groupes.  Parce qu’en tant que consommatrice, je ne vois que des grands groupes l’utiliser. Toyota, Verbaudet, Carrefour…  Et puis j’en ai discuté avec mon invitée, et j’ai réalisé qu’au contraire, c’est une stratégie des plus accessibles d’un point de vue budgétaire, avec un taux d’ouverture qui bat tous les records et d’une rapidité inégalée.  Cette stratégie c’est le sms marketing, et Christelle Arnaud nous explique tout sur le sujet, pourquoi c’est une stratégie à tester, comment ça marche, et quelles sont les évolutions qui arrivent.  Pour en savoir plus sur le SMS marketing :   site web : www.smsmode.com LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/smsmode Twitter : https://twitter.com/smsmode Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Je passe mon temps à regarder mon téléphone, et à me dire qu’il est temps que j’en change. Il a déjà 3 ou 4 ans, son écran est fissuré de partout, clairement il n’est pas en grande forme. C’est un Android, avant j’avais un iPhone, mais je suis finalement passée à Android parce que franchement que mon téléphone soit plus cher que mon ordinateur (sachant que je suis très loin d’avoir une entrée de gamme) et bien ça me dépasse. Bref, il y a quelques années je suis passée à Android. Et j’en suis très contente. Maintenant il vieillit, il est temps de penser à en changer. Je le regarde, et je me dis que je vais peut-être reprendre un iPhone. Même si je trouve que ça n’a pas de sens. Oui mais un iPhone, ça me permettrait d’y avoir accès. Ca me permettrait de participer, ça me permettrait d’entrer dans une room, de lever la main et de monter sur scène, ça me permettrait d’écouter Bono discuter avec Barack Obama, ça me permettrait d’expérimenter ce dont tout le monde parle autour de moi et auquel je n’ai pas accès. Ca me permettrait d’être sur Clubhouse. Est-ce que c’est pas un peu dingue? Cette application, que je n’avais même pas essayée, est capable de me faire débourser le prix d’un très bon ordinateur pour juste y avoir accès. Et on parle d’une application gratuite. Ca n’a pas de sens. Ca n’a pas de sens, mais c’est très très bien pensé. Ca n’a pas de sens et c’est basé sur le FOMO. Fear of Missing Out, la peur de passer à côté. Aujourd’hui je vous propose de décortiquer ce qu’est le FOMO, pourquoi est-il si puissant, et comment l’intégrer à votre stratégie marketing. Bon et pour la petite histoire, je n’ai finalement toujours pas changé de téléphone, mais j’ai trouvé le moyen d’accéder à club house depuis mon Android. Petit teasing, si vous écoutez l’épisode jusqu’à la fin, je vous donne la manip pour télécharger l’appli.Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Je pense ne pas trop me tromper si je dis que vous utilisez les réseaux sociaux. Et je ne prends pas trop de risque si je dis que vous avez au moins un compte chez Facebook, Instagram ou Whatsapp… Mais ce n’est pas parce qu’on utilise les réseaux dans notre vie personnelle qu’on sait toujours comment les intégrer dans notre activité.  Du coup j’ai eu envie d’inviter aujourd’hui quelqu’un pour qui l’utilisation des réseaux sociaux d’un point de vue professionnel est absolument naturelle, ce quelqu’un c’est Brice Vinocour qui est Marketing Manager chez Facebook. Dans cet entretien, je discute avec Brice de social selling, c’est-à-dire de comment les réseaux sociaux peuvent nous aider à vendre. Il me donne sa vision du ecommerce et ses conseils personnels pour améliorer sa pratique du marketing.  >> Facebook blueprintHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

J’aime beaucoup aller au musée, tout particulièrement dans les galeries de peinture. C’est mon truc, j’adore la peinture. Je vais au musée, je vais en galerie quand j’ose passer le pas de la porte, mon événement préféré à Paris c’est la FIAC qui est le regroupement des plus grands galeries d’art du monde. Bref, j’adore la peinture. Et je me suis toujours demandé comment les grands artistes trouvaient l’inspiration. Qu’est-ce qui faisait qu’ils orientait leur travail de telle ou telle façon. Et surtout, comment se fait-il qu’ils fassent presque toujours partie d’un courant. Le cubisme, l’impressionnisme, le pointillisme, l’expressionisme, le cubisme, le fauvisme. A chaque époque son courant. Alors qu’est-ce qui fait que ces artistes, qui par définition sont des créatifs, se retrouvent dans un même courant.  Et bien selon moi, c’est tout simplement parce qu’il n’y pas de création, sans inspiration. Tout ce que l’on invente, est le fruit de ce qui nous entoure. Les idées n’apparaissent pas sans raison, elles rebondissent sur ce que l’on voit, ce que l’on entend, sur environnement et donc sur les idées, sur les créations des autres.  Tout ce que l’on fait est inspiré par quelque chose qui existe déjà.  C’est vrai dans l’art, et c’est vrai en marketing.  C’est pour cela que je crois beaucoup au fait de s’inspirer de la concurrence.  Alors attention, le sujet est sensible, j’en ai bien conscience. Mais je voudrais que vous proposer de réfléchir à cette question de façon absolument bienveillante. L’idée n’est évidemment pas d’aller voler le travail des autres – celles et ceux qui me connaissent savent à quel point ça n’est pas compatible avec mes valeurs – je vous propose de vous inspirer de la concurrence comme les artistes s’inspirent d’autres artistes. Parce que c’est l’univers dans lequel vous évoluez, et c’est en regardant autour de vous que vous inventerez le futur de votre marché.  Dans cet épisode, je vous dis pourquoi selon moi s'inspirer n'est pas copier, je vous parle de saine concurrence et je vous donne mes conseils pour vous inspirer de la concurrence spécifiquement dans votre création de contenu.  Les outils que je cite pour vous aider :  - Ubersuggest - Buzzsumo  - Mention - Copywritely  Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

>> Masterclass gratuite de Jenny Chammas : 3 clés pour oser plus S'il y a une chose à laquelle je crois en marketing c'est l'importance des valeurs et de la personnalité de marque. Aujourd’hui je reçois un invité qui a une personnalité bien marquée et des valeurs extrêmement ancrées. Ces valeurs il les diffuse directement dans la marque qu'il a créée. Cet invité c'est Anthony Bourbon le fondateur de la marque Feed. Feed. c'est une marque de repas complets qui se présente sous forme de barres, de poudre, ou de jus. Pas banal. Mais surtout Feed. c'est une marque aux valeurs extrêmement fortes et qui ne fait pas que communiquer sur ses valeurs mais qui les met en pratique au quotidien.  A titre personnel, je suis ravie de accueillir Anthony Bourbon sur le podcast du marketing, on ne se connaissait pas, je ne suis pas du tout cliente de la marque, j’ai découvert une personne brillante, ultra positive et extrêmement déterminée. Tout ce que j’adore. Il nous parle de valeur de marque, de sa mission, de sa promesse et de toute sa philosophie entrepreneuriale. Si vous ne savez pas quelles sont les valeurs de votre marque ou comment les déterminer, cet épisode et fait pour vous. Et puis pour que vous puissiez vous poser et y repenser tranquillement (croyez-moi cet épisode va vous faire réfléchir), et bien je vous ai préparé un résumé de notre entretien qui met en avant les grands points de réflexion abordés par Anthony. Comme d’habitude, pour le télécharger il suffit d’aller sur lepodcastdumaketing.com/cadeau63 ou d’être inscrit à ma newsletter puisque dans ce cas vous recevez automatiquement tous mes cadeaux dans votre boîte mail. Mais juste avant de laisser la parole à Anthony je voudrais vous parler d’une autre personne brillante que j’ai eu l’honneur et le plaisir d’accueillir sur ce podcast, il s’agit de Jenny Chammas qui est LA Coach de référence des femmes dirigeantes en France. Vous vous souvenez peut-être de ses conseils ultra avisés sur savoir se vendre, c’est l’un des épisodes les plus écoutés du podcast. Alors cette fois-ci,  Jenny vous propose une masterclass qui n’est pas sur le thème de savoir se vendre mais sur savoir oser. Elle expliquera pourquoi nous avons peur, elle donnera 3 clés pour OSER plus, et elle répondra aux questions en direct. Alors si vous voulez dépasser vos peurs pour incarner pleinement votre posture de Leader, je vous invite absolument à assister à cette masterclass. Elles est gratuite, et les inscriptions sont ouvertes jusqu’au 8 mars. Et puis si vous écoutez cet épisode après le 8 mars, et bien désolée, il faudra être patiente, je crois que Jenny ne donnera pas de nouvelle masterclass avant le mois mai prochain.  Le message est passé, on revient à notre sujet du jour, les valeurs de marque. Dans cet entretien avec Anthony Bourbon on parle de :  - La co-existance de la fonctionnalité et de la finalité du produit - La mission de marque, placée volontairement à un niveau quasi inatteignable - Comment identifier ses valeurs de marque - Positionner sa promesse entre la mission et les valeurs - Revenir à son why pour dépasser les obstacles - Et comment rester connecté à la réalité J’adore ce thème des valeurs, je trouve que se pencher sur la question de ses valeurs de marque, de sa personnalité de marque et de sa mission, de quelle est la raison d’être de cette marque, c’est l’un des exercices les plus passionnants du marketing. Un des plus difficiles aussi peut-être mais une fois que vous touchez du doigt la promesse qui se cache derrière votre marque et votre produit et bien c’est tout votre business qui est impacté. Et croyez-moi ça peut changer beaucoup de choses. Feed. en est la preuve, à peine 4 ans et ils ont révolutionné le marché du food. Alors à nouveau un grand merci à Anthony d’être venu nous parler de son histoire, de Feed, et de comment ses valeurs se diffusent dans sa marque. Si comme moi vous vous dites qu’il a évoqué plein de choses sur lesquelles vous voudriez travailler pour votre marque, et bien pas de panique je vous ai prévu un résumé de notre entretien, vous y retrouverez toutes ses réflexions. Pour le télécharger, et bien il vous suffit de vous connecter sur lepodcastdumaketing.com/cadeau63.  Et puis d’ici à la semaine prochaine, si vous voulez que l’on reste en contact, vous pouvez me rejoindre sur linkedin, vous me trouverez sous mon nom : Estelle Ballot.  Je vous dis à très vite. >> Pour candidater à Feed Back  >> Linked in d’Anthony (vous le trouverez aussi sur Club House) >> et pour suivre Feed. : instagram, twitter, facebook

Si votre activité est présente en digital (ce que je vous souhaite), vous aurez inévitablement besoin de photos à un moment donné. Il y a bien sûr les photos pour les réseaux sociaux qui peuvent être très étudiées ou prises spontanément, et puis il y a les photos que vous allez utiliser sur votre site internet, sur votre sales page c’est-à-dire votre page de vente, ou sur une pub Facebook ou autre si vous avez décidé d’en faire.  Bref, si vous êtes sur internet, vous avez besoin de photos.  Et vous avez besoin de bonnes photos, parce que c’est souvent elles qui vont accrocher l’œil et la mémoire. On le sait, les images disent beaucoup et on s’en souvient plus facilement que du texte, donc ce n’est clairement pas un élément à traiter par-dessus la jambe.  Sauf que bien souvent, on en n’a pas, et puis on n’a pas le temps, donc on utilise la photo qu’on a, des fois c’est une photo qui a plus de dix ans mais c’est pas grave, je n’ai pas changé tant que ça.  La réalité, c’est qu’il vous faut des photos. Et il ne vous faut pas n’importe quelles photos, il vous faut des photos adaptées à l’utilisation que vous voulez en faire. Et ça ça se réfléchit et ça s’organise. Aujourd’hui je vous propose de parler shooting photo, comment l’organiser, où trouver un photographe, comment le briefer, les accessoires auxquels il faut penser et tous les éléments à prévoir pour que votre shooting se passe bien.  *** J'ajoute ici un rectificatif *** Plusieurs de mes auditeurs.trices photographe m'on fait remarquer deux imprécisions dans cet épisode, je m'empresse donc de les corriger ici :  - Le crédit photo est une obligation légale et sa suppression ne pourra donc pas faire l'objet d'une négociation - Attention aux recadrages, ils doivent toujours être fait avec l'accord du photographe au risque de dénaturer son travailHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Aujourd'hui nous parlons publicité, et plus particulièrement publicité sur Facebook. Et pour être encore plus sépcifique nous parlons de publicité sur Facebook avec de la vidéo. Je reçois Joëlle Gondrin, qui est Directrice Artistique de J7 Media. Joëlle nous donne ses meilleurs conseils, très facilement applicables, pour maximiser son impact avec la vidéo.  On parle de format, de narration, de longueur de video, de l'importance des 3 premières secondes, de la place du son et des sous-titre, et... de faire l'inverse de tout ça ! Et la bonne nouvelle c'est que vous n'avez besoin de rien de plus que votre téléphone pour faire votre pub vidéo.  Pour soutenir le Podcast du Marketing, le meilleur moyen c'est de mettre un avis 5 étoiles sur iTunes. Et d'ici à la semaine prochaine, si vous souhaitez rester en contact, vous pouvez rejoindre mon réseau LinkedIn, vous me trouverez sous mon nom : Estelle Ballot. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.