Le Podcast du Marketing - stratégie digitale, marketing digital, CMO, persona, emailing, inbound marketing, webinaire, lead magnet, branding

La semaine dernière, j’ai organisé un live sur LinkedIn sur le sujet du Branding. Pour faire simple, le branding c’est votre image de marque. Et en discutant de branding donc, avec les personnes qui étaient présentes au live, je commence à parler de brand character. Et là je réalise que la plupart des gens présents ne savent pas ce que c’est que le brand character. Evidemment on en parlé, ça a déclenché plein de questions, du coup je me suis dit que ça vaudrait le coup d’y consacrer un épisode complet.   Alors c’est parti pour le brand character ; dans l'épisode d'aujourd'hui je vous explique :  ce qu'est le brand character à quoi ça sert comment le construire et pourquoi ce n'est pas du bla bla marketing...    ------------------- 🔔 Pensez à vous abonner  💌 À rejoindre ma newsletter  ⭐⭐⭐⭐⭐Et à me laisser un avis 5 étoiles sur iTunes   Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Il y a un truc qu’on entend souvent en marketing : quand on écrit un texte professionnel, c’est-à-dire quand on prend la parole pour son entreprise, sa marque, il vaut mieux éviter l’humour. Parce que l’humour, c’est glissant, on risque de se casser la figure. Et pour tout vous dire, je crois bien que c’est quelque chose que j’ai pu dire moi aussi. "Hummm c’est bien mais franchement si j’étais toi je ferais attention avec ton trait d’humour là, pas sûr que ce soit bien compris…"   Et bien, je crois bien que j’ai tout faux.  Il y a quelques mois, je tombe sur un post dont je me souviens encore. C’est un post un peu 3615 ma vie, pas commun sur linkedin, avec un ton mi-figue mi-raisin et une photo d’une jeune femme montrant son nouveau cadre accroché sur mur vert vif. Pas commun. Encore moins sur Linkedin.  Sauf que ce post a 9 mois, et que je me souviens encore que l’on voit dans le reflet du cadre, le père de la jeune femme en train de prendre la photo. Niveau mémorisation, on est pas mal.  Ce profil linkedin, je ne l’ai pas lâché depuis ce post parce qu’il est drôle. Et attention, drôle ne veut absolument pas dire idiot. Bien au contraire, ce profil est bourré de bons conseils ; simplement ils sont proposés avec légèreté.  Du coup, on aime le lire, on s’en souvient et on s’y attache.  Alors aujourd’hui j’ai eu envie qu’on torde un peu le cou à ce bon vieux conseil qui dit qu’il vaut mieux éviter de mettre de l’humour dans sa copie, ça ne fait pas sérieux. Et pour ça, évidemment j’ai invité la jeune femme derrière ce délicieux profil linked in, il s’agit de Valentine Sauda.  Valentine est copywriteuse et elle maîtrise parfaitement l’art de casser les codes pour sortir du lot, tout en apportant de la valeur. C’est un bonbon.  Vous vous en doutez,  je lui ai demandé de venir nous parler d’humour.  Valentine nous explique à quoi sert l'humour, quels sont ses avantages mais aussi ses inconvénients, et ces astuces pour se lancer.  >> pour suivre Valentine et découvrir son profil LinkedIn  >> pour me retrouver sur Linkedin  ------------------ 🔔 Pensez à vous abonner  💌 À rejoindre ma newsletter  ⭐⭐⭐⭐⭐Et à me laisser un avis 5 étoiles sur iTunes   Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Ce matin je me suis réveillée avec une question en tête : est-ce qu’on est toutes et tous pareils ? Est-ce qu’on fonctionne tous de la même façon ? Est-ce qu’on suit les mêmes schémas ? La question que j’ai derrière la tête, c’est est-ce que nos clients se ressemblent ?  Si vous suivez ce podcast depuis quelques temps, vous connaissez ma passion pour le persona, j’en parle à un moment ou un autre quasiment à chaque épisode. Le persona c’est la base sur laquelle vous allez pouvoir créer votre communication.  Oui sauf que l’une des phrases que j’entends le plus souvent quand on travaille sur le persona dans ma formation Stratégie Indépendante, c’est « moi Estelle je ne peux pas faire un seul persona parce que j’ai des clients très différents ».  Et c’est vrai, on n’est pas tous des clones, nos clients non plus et c’est très bien comme ça. Mais du coup, la question c’est faut-il avoir un ou plusieurs persona pour sa marque ?  Et la réponse, comme souvent c’est "ça dépend".  Alors je vous propose qu’on décortique tout ça : un persona, deux persona, ou plus ?  Et pour que vous puissiez continuer à faire ce que vous avez à faire en écoutant ce podcast, et que vous n’ayez pas besoin de prendre de notes pour ne rien manquer, je vous ai préparé un résumé sur lequel vous allez pouvoir vous reposer après l’épisode. Comme toujours pour le télécharger il vous suffit d’aller sur lepodcastdumarketing.com/cadeau108.  Autres épisodes à écouter sur le persona :  - Comment créer un persona ?   - Marketing digital, par où commencer ?  ------------------- 🔔 Pensez à vous abonner  💌 À rejoindre ma newsletter  ⭐⭐⭐⭐⭐Et à me laisser un avis 5 étoiles sur iTunes   Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Si je vous dis publicité digitale, vous me dites Facebook Ads.  Et pourtant, c'est très très loin d'être le plus gros média digital sur lequel publier votre communication. Le plus gros, il fait 3 à 4 fois la taille de Facebook Ads, c'est Google Ads.  Alors je me pose une question : est-ce qu’il ne vaudrait pas mieux se tourner vers Google ads ? J’ai déjà utilisé Google Ads bien sûr, mais je suis loin d'être une spécialiste. Donc comme toujours j'ai demandé à un expert de venir tout nous expliquer.  Cet expert c'est Jérémie Leitao, c'est un ancien de Google, et il est maintenant Directeur adjoint de Making Science, une des agences de com' digitale qui a le vent en poupe.  Jérémie et moi on partage une même vision du marketing : le marketing ça n'est pas compliqué. Et quand ça l'est c'est parce que ce sont les marketeurs qui en parlent de façon complexe. Du coup,  vous pouvez compter sur lui pour nous expliquer tout ce qu'il y a à savoir sur les Google Ads clairement et sans se faire des nœuds au cerveau.  Dans cet épisode on parle de l’évolution de Google et de la simplification de la plateforme et des produits Google Ads, et il m’explique quels sont selon lui les 4 éléments à mettre en place pour en tirer le meilleur parti.  Préparez vos notes, Jérémie à beaucoup de choses à nous dire.  Et si le thème du search vous intéresse, je vous propose d’assister à la conférence de Making Science « Post-automation World x Entreprises Digitales » le 8 février à Paris. On y parlera de l’automatisation du search et de l'impact que ça aura sur la publicité. Google, Showroom Privé, Intersport et plein d’autres seront présents, et j’aurai le plaisir de présenter la conférence.  Ne tardez pas à vous inscrire, les places sont limitées.  Pour suivre Jérémie :  son compte LinkedIn  Making Science  >> S'inscrire à la conférence "Making Science Tech Event : Post-automation World x Entreprises Digitales"   ------------------- 🔔 Pensez à vous abonner  💌 À rejoindre ma newsletter  ⭐⭐⭐⭐⭐Et à me laisser un avis 5 étoiles sur iTunes   Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Comment font tous ces entrepreneurs hyperactifs pour réussir à tout faire : gérer une boîte - voire des salariés-  écrire des posts hautement philosophiques sur LinkedIn, animer un podcast, une chaîne YouTube et 3 blogs, aller à la salle de sport 4 fois par semaine, élever 3 enfants et faire les courses, parce qu’il faut bien se nourrir.  Non je blague mais disons la vérité c’est un peu ce qu’on pense parfois quand on regarde son fil LinkedIn, Instagram ou autre.  C’est vrai que l’organisation est un vrai sujet qu’il faut travailler, et tout particulièrement quand on est indépendant parce que précisément le risque dans le fait de travailler seule c’est de se laisser un peu aller…  Bref, aujourd’hui je ne vous propose pas la méthode d’organisation miracle qui vous permettra de gagner des millions en travaillant 4 heures par semaine, mais ma méthode d’organisation à moi.  Et on va se dire tout de suite les choses clairement, la bonne méthode, la meilleure méthode, c’est celle qui marche pour vous.  L’idée ici, c’est de vous donner ma façon de fonctionner en espérant que certains éléments pourront aussi vous convenir ou vous faire penser à une méthodologie qui vous plaira.   ------------------- 🔔 Pensez à vous abonner  💌 À rejoindre ma newsletter  ⭐⭐⭐⭐⭐Et à me laisser un avis 5 étoiles sur iTunes  Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Il y a un rituel de fin d’année chez les entrepreneurs qui n’a rien à voir avec la dinde au marron ou le champagne du nouvel an.  Tous les ans en fin d’année, nous fixons les objectifs de l’année à venir.  Et c’est une étape essentielle.  C’est rassurant : si on a une destination qui nous fait rêver, c’est plus facile de mettre un pied devant l’autre.  Ca permet d'éviter de s’éparpiller : syndrome de l’objet brillant au placard, nos objectifs nous permettent de maintenir le cap, et de focaliser nos ressources aux bon endroit.  Ca vous donne plus de chance de les atteindre : matérialiser un objectif en l'écrivant ou mieux en le partageant avec des pairs, vous donne plus de chances de le réaliser.  Ca vous donne l'occasion de vous dépasser : vous ne serez jamais champion du monde si vous ne vous fixez pas l’objectif de l’être.  Et puis (et c'est peut-être la meilleure des raisons) ça vous donne l’occasion de célébrer votre réussite !  Alors c’est parti, aujourd’hui je vous propose qu’on voie ensemble comment faire pour fixer nos objectifs de 2022 et puis surtout pour les suivre et les atteindre.  ------------------- 🔔 Pensez à vous abonner  💌 À rejoindre ma newsletter  ⭐⭐⭐⭐⭐Et à me laisser un avis 5 étoiles sur iTunes   Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Est-ce que vous savez ce qui se passera l'an prochain ? Non? Moi non plus. Enfin si, je connais les grandes tendances de l'an prochain. Ce qui questionne les gens, ce qui les intéresse. Ce qui va changer pour eux.  Je n'ai pas de boule de cristal. Et je ne sors rien de mon chapeau.  Mais j'ai lu le Pinterest Predicts. C'est une analyse faite par Pinterest tous les ans depuis 8 ans. Ils reprennent les recherches de 400 millions d'utilisateurs et en ressortent les tendances de l'année qui suit.  Je vous en ai sélectionné une dizaine. Installez-vous confortablement, je vous emmène dans le futur.  >> Pinterest Predicts 2022  >> et pour ne rien manquer du Podcast du Marketing, de mes cadeaux bonus et de mes bons plans, inscrivez-vous à ma newsletter   ------------------- 🔔 Pensez à vous abonner  💌 À rejoindre ma newsletter  ⭐⭐⭐⭐⭐Et à me laisser un avis 5 étoiles sur iTunes  Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Que se passe-t-il quand vou devez annoncer votre prix ?  Pour la plupart d'entre nous, c'est le moment où le stress commence à monter, on cherche un peu nos mots, on parle plus vite ou alors on tourne autour du pot. Bref, quand il est question d’argent, bien souvent on ne sait pas trop comment faire pour en parler sereinement.  Et pourtant, il y a bien un moment où il faut en parler.  La question c’est quand faut-il en parler ? est-ce qu’il y au meilleur moment qu’un autre ? et comment faut-il en parler ? est-ce qu’il y a des techniques qui peuvent nous aider à mieux présenter nos tarifs.  Pas besoin de vous faire un dessin, évidemment vous l’avez compris, on ne parle pas n’importe comment de prix. Il y a vraiment des techniques à mettre en place pour que notre prix soit bien accepté par notre audience. Alors comme je sais que je ne suis pas la seule à être prise de bégaiement quand on me demande mes tarifs, je suis allée demander à un expert des mots de nous donner ses conseils pour rendre notre prix irrésistible.  Sélim Niederhoffer est un magicien des mots et vous allez voir qu’il a plus d’un tour dans son chapeau. Il est l’ancien community manager de Patrick Bruel (rien que ça), il a publié ses chroniques dans de grands magazines comme Forbes, Playboy ou Technikart, et il est l’auteur de 4 livres. Et c’est le dernier qui est intitulé « le guide du copywriting » qui m’a donné l’idée de l’inviter pour parler de ce sujet épineux qu’est de parler de prix.  Pour suivre Sélim :  chaîne Youtube Les Mots Magiques   Twitter @Selim  LinkedIn  ------------------- 🔔 Pensez à vous abonner  💌 À rejoindre ma newsletter  ⭐⭐⭐⭐⭐Et à me laisser un avis 5 étoiles sur iTunes  Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Si vous avez suivi les deux derniers épisodes, vous le savez, aujourd’hui je vous propose la dernière partie d’une mini-série en 3 actes dans laquelle je vous ai sélectionné les meilleurs extraits du Podcast du Marketing histoire de fêter dignement le 100ème épisode de l’émission.  Dans la première partie, nous avons parlé de mindset avec Alexis Minchella, Max Piccinini et Béatrice de Montille. Dans la deuxième partie, il était question de communication avec Pauline Laigneau, Matthieu Stefani, Aline Bartoli et Grégoire Gambatto. Cette semaine je vous propose de parler de votre développement commercial, parce que bien sûr la finalité de votre projet c’est quand même très probablement de vendre.  Ce n’est pas toujours un sujet facile, on n’est pas toujours très à l’aise avec l’idée de vendre. Pour ma part ce n’est pas nécessairement la partie que je préfère, et pourtant vendre n’est pas un gros mot, et l’expérience de vente n’a pas à être désagréable.  Alors si comme moi, vous avez parfois des réticences à vendre, si ce n’est pas forcément votre tasse de thé, installez-vous confortablement et profitez des conseils que mes 3 invités ont partagé sur le Podcast du Marketing.  On parle de savoir se vendre avec Jenny Chammas, et notamment de comment faire pour avoir suffisamment confiance en soi pour le faire. On continue avec Caroline Mignaux qui nous explique comment identifier les bons partenaires pour développer notre croissance. Et on termine avec Guillaume Moubèche qui nous explique  comment prospecter par email (et croyez-moi, ça vaut le détour).  Lien des différents épisodes :  - Savoir se vendre avec Jenny Chammas  - Le co-marketing avec Caroline Mignaux  - Cold emailing, comment ça marche ? avec Guillaume Moubèche   Laissez un avis sur itunes 🧡🧡 >> apple.co/3xKl9Ut - si vous n'êtes pas sur mac, cliquez sur 'écouter sur apple podcasts' et 'notes et avis'Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Cet épisode est le numéro 2 d’une série en 3 parties que j’ai créés pour fêter la 100ème du Podcast du Marketing. Si vous n’avez pas écouté la première partie, pas de problème vous pouvez les écouter dans l’ordre qui vous convient. L’idée ici c’est de vous proposer les meilleurs conseils des invités du Podcast du Marketing :  Ceux qui cartonnent.  Ceux que vous avez préféré.  Ceux que j'aurais aimé avoir à mes débuts.  Et ceux que j'applique directement dans mon business.  On a commencé avec les conseils mindset d’Alexis Minchella, de Max Piccinini et de Béatrice de Montille. Aujourd’hui, je vous propose qu’on se penche sur la communication avec Pauline Laigneau , Matthieu Stefani , Aline Bartoli  et Grégoire Gambatto .  Juste avant de démarrer, je vous rappelle que vous avez le droit à un cadeau bonus pour ce centième épisode, il s’agit d’un document de 30 pages qui condense les conseils des 10 invités de la mini-série. Si vous êtes abonnée à ma newsletter, vous l’avez comme toujours déjà reçu directement dans votre boîte mail, et sinon vous pouvez le télécharger sur lepodcastdumarketing.com/cadeau100  .  Bon plan : j'ai négocié pour vous une réduction de 50% sur vos 3 premiers mois* chez Sendinblue. Pour en profiter il vous suffit d'aller sur lepodcastdumarketing.com/sendinblue et d'inscrire le code LPDM50.    Laissez un avis sur itunes 🧡🧡 >> apple.co/3xKl9Ut - si vous n'êtes pas sur mac, cliquez sur 'écouter sur apple podcasts' et 'notes et avis'  *Offre valable jusqu'au 31 décembre 2021 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.