La Sociedad del Contenido x Mauricio Cabrera

Este episodio hablo con Fernando Maciá Domene, CEO y fundador de Human Level, empresa que desde el 2001 se dedica a la consultoría en posicionamiento web tanto a marcas como a medios españoles e internacionales, entre los que se encuentra la elaboración de la estrategia SEO de El País, el diario As y el economista.es, además de haber trabajado con empresas como Microsoft, Iberia y Nestlé. A lo largo de mi plática con él, profundízanos en el origen del SEO como actividad profesional, su evolución y su naturaleza cambiante, lo que lleva a que sea complejo dominar los requisitos del motor de Google para aparecer bien posicionado en las búsquedas. Hablamos también sobre la compleja relación de los publishers con Google, un frenemy cada vez más decidido a entregar espacios a quienes pagan en vez de incentivar los resultados orgánicos y a lograr que los usuarios finalicen su búsqueda en su propia plataforma en vez de ir a otro destino, lo que afecta de forma directa a los medios.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

La decisión de HBO de suspender la emisión del programa de HBO en la plataforma refleja el dilema de los medios tradicionales al momento de pensar en esquemas de trabajo con creadores de contenido independientes, que durante el tiempo han construido una audiencia que los sigue y que no por fuerza va acorde a los parámetros de una corporación marcada por los principios corporativos y por el cuidado de las relaciones institucionales y comerciales. A lo largo de este episodio analizo por qué la decisión de HBO se produce a destiempo, sin una narrativa estratégica y con una serie de interrogantes respecto al modo en que hoy los medios han dejado de ser una pieza clave para cualquier tipo de creador de contenidos.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Pepe Flores, Vicepresidente de Wiki Media México y Director de Comunicación de la Red en Defensa de los Derechos Digitales, profundiza en las entrañas de la desinformación, esa que lo mismo ocurre mediante la publicación de información falsa que a través de la "edición invisible" de contenido que se publica de una manera y termina con un mensaje cien por ciento distinto. Él se encuentra desarrollando Glassbox, una herramienta que permitiría a los lectores conocer los cambios realizados a un artículo tras haber sido publicado. La respuesta de los medios no ha sido la esperada. Los publishers muestran rechazo a este tipo de prácticas de transparencia que podrían abrir nuevas interrogantes respecto al objetivo que los mueve al momento de editar un texto, lo que puede variar de la simple corrección de un error humano a la transformación absoluta de un mensaje que inicialmente iba en otro sentido. A lo largo de este episodio, hablamos sobre la lucha contra la desinformación, lo que podemos aprender del modo en que se gestiona Wikipedia y la nocividad del ecosistema generado por las redes sociales.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

La transformación ha sido evidente. Carlos Loret de Mola no es el mismo que cuando salía en televisión. En el primer episodio de su nuevo noticiario en LatinUS es más abierto en sus críticas. Más directo en sus editorializaciones. Para muchos, un descaro después de haber trabajado por tantos años para Televisa, y por ende, concluyen, para el gobierno. Para otros, un bastión periodístico necesario para evidenciar las incongruencias del gobierno de Andrés Manuel López Obrador, al que nunca ha escondido que percibe como una amenaza contra la libertad de expresión.. ¿Es la plataforma la que cambia al periodista? ¿Son los intereses de antes y los de ahora los que provocan la transformación? A continuación analizo, sin pretender con ello aplaudir o criticar la calidad de su trabajo, los elementos a los que se enfrenta un periodista que de televisión pasa a digital. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

La pandemia representa un salto al futuro. Javier Celaya, CEO y Fundador de dosdoce, es un especialista en los audiolibros y en el modo en que las editoriales se adaptan a los nuevos tiempos mediante la adopción de formatos en audio y transmedia. Javier fue responsable del lanzamiento de Storytel en Latinoamérica, además de haber creado su propia empresa desde hace más de 16 años, en los que ha sido testigo del modo en que el audio ha dejado de convertirse en una opción vista como amenaza para los publishers para convertirse en parte fundamental de sus estrategias presentes y futuras. A lo largo de este episodio hablamos sobre lo que se requiere para triunfar en la publicación de audiolibros, la importancia de la voz para contar historias y cómo éstas en el futuro serán relatadas por robots con entonaciones particulares para cubrir las expectativas de los oyentes. Conoce además las diferencias de consumo entre España y Latinoamérica, donde los libros de no ficción viven un boom en comparación con la adopción de la ficción en el mercado español.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Para catapultar al periodismo hacia la ruta que decimos querer, no hay de otra. O los periodistas crean sus propios medios y reinventan el modo en que se monetizan los contenidos y la información o el periodismo que queremos entrará siempre bajo la etiqueta de “especial” (lo que habla de la naturaleza atípica del mismo”) o como una estrategia de limpieza de conciencia y lavado de cara. El cambio no es tan complejo. Sólo hace falta que los inconformes entiendan que quien limita el valor agregado que ellos pueden generar no son los directivos de los medios en que se encuentran, es más bien la propia incapacidad que han tenido para gobernarse a sí mismos y decidir que ese camino, el del empleo seguro aunque duela en el alma, no es para ellos. El periodista debe aprender a ser un mejor jefe de sí mismo. Lo explico a fondo en este episodio...  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Víctor Cortés, CEO y Fundador de CONTXTO, habla sobre la historia de su medio, que pretende convertirse en líder en lo que respecta a generación de data y contenido en el ecosistema emprendedor latinoamericano. A lo largo del podcast, Víctor explica cómo construyó una plataforma bilingüe, en la que se hace contenido primero en inglés para después traducirlo al español, mientras cierra una ronda de financiación con el objetivo de incrementar su base de datos y poder capitalizarla a través de distintos servicios vinculadas a los datos y la tecnología. Como cualquier marca o empresa, pero distinto al modo en que suelen operar los medios de comunicación, Víctor explica cuál es el funnel de Contxto, la utilidad de las redes sociales para atraer audiencia, el rol fundamental de la optimización para buscadores como imán para convertir en usuarios que se registren al newsletter y que por ende se transformen en un público objetivo para impactarlo con las herramientas que se encuentran desarrollando. Como parte de la plática, comentamos las tendencias de los nuevos medios de comunicación, mucho más vinculadas a la generación de nichos y subnichos que a un alcance masivo sin que se tenga la mayor información respecto a quién es quién consume los contenidos que estás presentando.   Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Ivan Pérez (Creador de El Mister), Beatriz Pereyra (Periodista Proceso), Diana Pérez (Editora General Récord)y Agustín Martínez de León (Director de Producto Medio Tiempo) analizan el presente y futuro de los medios deportivos tanto a nivel negocio como periodístico, rubros que aunque asociados de manera natural colisionan ante la exigencia de clics y alcance. A lo largo de la conversación, los interrogo respecto a sus principios editoriales, les pregunto acerca de la convivencia entre el negocio y el periodismo o si es que éste tendría que encontrar sus propios espacios para no ser solo un producto más en medio de memes, notas rápidas y opiniones. Este es el segundo webinar organizado por The Coffee, La Jugada de Pareto y Story Baker.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Si bien nos hemos concentrado en llorar la pausa o partida definitiva de los medios impresos, el verdadero luto para los periodistas pasa por el adiós a una serie de propuestas y estructuras que garantizaban un mayor trabajo y enfoque en la producción de contenidos, uno que además registraba la tridimensionalidad que nunca ha tenido el contenido en digital, es decir, la del enfoque no sólo en el contenido, sino también en el trabajo gráfico y el empaquetamiento general de las piezas presentadas, incluyendo tecnología, rubro abandonado por los publishers latinoamericanos en aras de reducir costos. Punto a punto te explico por qué será difícil que medios que trataron a digital como un vertedero de contenidos rápidos se convierta de pronto en un espacio de tan alta calidad como para que la gente decida pagar por él.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Ahora lo saben los futbolistas: sin aficionados en la tribuna su juego se convierte en el de cualquiera. Y también vale menos. Treinta por ciento, en promedio. Los patrocinios se reducen. Las empresas recortan lo no esencial, y para la mayoría cuando aparece una crisis lo más importante de lo menos importante deja de ser motivo de inversión. Rogelio Roa, Vicepresidente Comercial del Puebla; Javier Salinas, ex Presidente de la Liga Mexicana de Béisbol y ex Director de Marketing de la Liga MX; y Aldo Guerrero, Business Developer de Boleto Móvil, la aplicación responsable de la venta de boletos virtuales que llevó al “lleno” del estadio del León y también ex director de estrategia digital de Chivas, analizaron el futuro de la industria del deporte en un panel digital presentado por Story Baker y La Jugada de Pareto. Aquí puedes verla completa.  ¿Qué puedes aprender de la plática que organizamos?  -¿Por qué la del Coronavirus no es la única crisis del deporte? -Los futbolistas ahora lo saben: el aficionado sí importa -Sueldo de los futbolistas caerá al menos 30% -El entretenimiento como eje central de la reinvención del deporte -El sentido de pertenencia como oportunidad para renacer en la Liga MX -La viabilidad o no de la Liga de Desarrollo, la Liga MX Femenil y torneos de menores -Las apuestas y su rol clave para el futuro del deporte profesional  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.