La Sociedad del Contenido x Mauricio Cabrera

El periodista que quiera subsistir, a menos que encuentre la plataforma indicada y la modestia suficiente para poder vivir con el apoyo de organizaciones y con la aún improbable aportación de los usuarios, deberá partir de dos conceptos de los que suele rehuir : el marketing y su aceptación de esa etiqueta que hoy incluye a todos, pero que presenta más oportunidades que el encasillamiento periodístico, la de ser content creator. Explico en este episodio por qué es urgente que el periodista se especialice en marketing.Si te gustan estos episodios, te recomiendo que te suscribas a mi mailing list, en el que comparto este tipo de reflexiones: https://mailchi.mp/d16eaf4ecc44/macaY no olvides convertirte en miembro de nuestro grupo en Facebook: https://www.facebook.com/groups/512162085809126/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio me acompaña Ignacio Escolar, Fundador y Director de eldiario.es. Cuando se habla de medios exitosos en materia de suscripciones y aportaciones de usuarios a nivel mundial, se habla siempre del New York Times, se menciona a The Guardian o hasta el caso holandés de De Correspondent. Las suscripciones no hablan español, salvo en el caso de eldiario.es, que desde su fundación en el 2012 ha logrado amasar 46 mil suscriptores y se ha convertido en el cuarto medio digital más leído en España, solo por debajo de El País, El Mundo y 20minutos.es.Conoce paso a paso la historia de eldiario.es, un referente independiente que a partir de estrategias de control de costos, modelos editoriales precisos y métricas muy bien establecidas logró alcanzar el éxito en ese terreno al que hoy, ante la caída de la publicidad digital, todos quieren ingresar. Escolar explica cómo han equilibrado sus ingresos entre la vía publicitaria y las suscripciones, cómo toma decisiones al momento de contratar para no incurrir en gastos excesivos y da su opinión sobre el panorama de medios a nivel habla hispana. Si te gusta este podcast, te invito a ser parte de Proyecto Morona, nuestro grupo en Facebook: https://www.facebook.com/groups/512162085809126/?epa=SEARCH_BOXSi quieres seguirme en redes, puedes encontrarme como @macafut en Twitter e Instagram. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio me acompaña Matteo Ceurvels, Research Analyst de eMarketer, políglota que habla 9 idiomas, ha vivido en 4 países y ha viajado a cuarenta y cinco. Matteo es el especialista más reconocido en análisis de tendencias en el comercio electrónico en México, Latinoamérica y España, región en la que lleva trabajando cuatro años de forma ininterrumpida.A lo largo de la plática es posible conocer cada una de las tendencias que impulsan el e-commerce durante la pandemia y también los principales problemas a los que ha tenido que enfrentarse la región para poder acelerar la adopción de las compras en línea, entre los que destacan la falta de bancarización y la deficiencia en las plataformas digitales de las empresas.Si quieres más sobre The Coffee, súmate a su grupo en Facebook: https://www.facebook.com/groups/512162085809126/Recuerda que puedes seguirme en Twitter e Instagram como @macafutThe Coffee es un podcast de Story Baker por Mauricio Cabrera. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio de The Cofffee platico con Francisco Alanís "Sopitas", con quien profundizó en los detalles e historias que lo han llevado a crear una de las marcas nativas digitales más grandes de México y a ser una de las personas más influyentes en todo Latinoamérica. Cuenta además su visión sobre los negocios, sobre la crisis de los medios y sobre cómo considera que debería haber mayor humildad de cada uno de los medios para comprender que los crecimientos a doble dígito no tienen por qué ser una constante en la industria.Durante esta charla explica cómo ha hecho para renovar la marca Sopitas y qué se plantea de cara a un potencial envejecimiento de la marca, pues tiene claro que sus usuarios han ido envejeciendo de la mano de él. Incluso abre la puerta a la creación de un spin-off de Sopitas para atrapar a nuevas generaciones.Si te gusta este episodio, recuerda que puedes ser parte de nuestro grupo en Facebook: https://www.facebook.com/groups/512162085809126/Y escuchar nuestro podcast latinoamericano: https://open.spotify.com/show/1Fa3mGPO3odcWWu4DQHobQThe Coffee es un producto de Story Baker por Mauricio Cabrera Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Del individuo al colectivo. De las audiencias en torno a una persona a la suma de talentos para que ese efecto se magnifique. Los medios pasarán de la estructura que sancionaba la exposición de aquellas piezas que no ocupaban un puesto relevante a ser conquistados por la reunión de marcas personales que decidan trabajar en torno a un mismo proyecto. La colaboración será clave. Los colectivos se convertirán en la tendencia que marque a las organizaciones de medios en los años por venir. Explico las razones en este episodio. También he lanzado el podcast de Story Baker Academy. Puedes escucharlo aquí: https://open.spotify.com/episode/4N9uIhQZPe7bHW42ydNxJ2?si=iwPIDvvqTqqQoaybsbTSGA Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Storybakers, esta vez quiero hacerles una serie de anuncios especiales en torno al ecosistema de podcasting sobre medios, marketing, storytelling y emprendimiento que estoy creando gracias al apoyo de ustedes. Desde hace unos días, he lanzado The Coffee Americano, un podcast con el mismo sabor y sello de The Coffee pero enfocado en líderes de la industria en el Cono Sur y en Centroamérica. En ese mismo espacio, como un producto adicional, he comenzado la realización de The Coffee Meeting junto con una serie de voces latinoamericanas reconocidas, entre las que se encuentran Hernando Paniagua, el CEO de Pulzo en Colombia; y Jorge de los Santos, CEO y Fundador de la Neta y responsable de la organización de Vidcon en México.También les quiero hacer una consulta para decidir si abrimos o no una segunda edición para el curso de creación de marca personal para storytellers, periodistas y cualquier persona que quiera contar su historia.-Suscríbanse en la siguiente liga a The Coffee Americano: https://open.spotify.com/show/1Fa3mGPO3odcWWu4DQHobQ-Y súmense al grupo de The Coffee en Facebook: https://www.facebook.com/groups/512162085809126/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio de The Coffee platico con Pico Covarrubias, publicista, diseñador, creativo y realizador de pendejadas, como él mismo se define en Twitter. Pico es Fundador y Director de Pico Adworks, fue el creador de la icónica portada del disco de Molotov "¿Y dónde jugarán las niñas?" y asesora a distintos políticos en términos de creación de contenidos y realización de campañas de marketing.A lo largo de la plática abordamos el modo en que las marcas deben contar historias para impactar en la audiencia, no solo en términos de venta de producto, sino también en posicionamientos que promuevan una causa. Además, Pico profundiza en el rol de los influencers, en cómo los beneficios que entregan pueden ser efímeros y en el modo en que estos deben interactuar con las marcas para que el esfuerzo en verdad valga la pena. También tuvimos tiempo para hablar de Andrés Manuel López Obrador y Donald Trump. Sus semejanzas y diferencias. Sus estrategias para dominar la agenda pública. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Olviden por un momento sus posiciones políticas. Dejen de lado sus filias y fobias hacia Andrés Manuel López Obrador y hacia Carlos Loret de Mola. Dejen de lado la temática. Concéntrense en los hechos, En el producto que Latinus ha presentado y en sus resultados. En lo bueno y lo malo que puede enseñar a una industria paralizada por el miedo de la supervivencia en veremos. Entre muchos que no hacen nada, lo de Latinus destaca. Que le dediquemos tiempo a lo que presentan es su primer logro. Que nos provoque emociones es el segundo. Y todo a partir, como lo he dicho, de una marca personal que ha encontrado un foro para presentar su mensaje. Lo explico a detalle en este episodio Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio platico con Mario Maldonado, Director Editorial de El CEO, quien profundiza en el lanzamiento y modelo de El CEO para poder triunfar en un sector que incluye competidores que aún se apalancan de sus plataformas impresas y de la organización de eventos para poder hacerse de ingresos. Habla sobre la transformación de El CEO, que empezó siendo una apuesta para atrapar a un nicho particular y terminó convirtiéndose en un medio que busca atrapar a las múltiples audiencias que se interesan por el contenido de negocios, desde altos ejecutivos hasta emprendedores que buscan insights sobre industrias particulares. A lo largo de la charla, Mario Maldonado desgrana la estrategia y los tiempos que se han marcado para poder colocar a El CEO en un lugar preponderante entre los medios de negocios, que siguen teniendo a players como Forbes, Expansión y El Financiero, como principales referentes. Durante este episodio, también podrás conocer el objetivo detrás de la campaña que El CEO llevó a cabo en billboards y exteriores para posicionar a la marca frente a la audiencia.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

No es de un lado. Es también del otro. Los medios necesitan dejar de contratar periodistas. O mejor dicho, deberían de reestructurar por completo su relación con ellos para que su inversión en verdad sea rentable. De nuevo, una gran plataforma tecnológica es la responsable. Esta vez no es Facebook, sino Twitter, que con la habilitación de los tuits de audio ha puesto un nuevo elemento de discordia en la cada vez más tirante y compleja relación entre los medios y los periodistas. Toca reinventar. Toca reinterpretar. Toca renegociar. Y en algunos casos despedir. Lo explico a fondo en este episodio Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.