Visionary Minds

L'impact du covid-19 sur les marques de luxeOn se souvient tous des tribunes et des belles promesses des marques pendant le premier confinement (oui, quand on pensez qu’il n’y en aurait qu’un). Alors que la crise sanitaire devait précipiter l’avènement d’un « nouveau monde », l’heure était au changement, à l’engagement, à la responsabilité. 18 mois plus tard, on fait le bilan avec Fanny Picard et Anne Charlotte Auvray, consultantes spécialisées sur l’accompagnement des marques sur ces problématiques. Les questions :Tout d’abord pour recontextualiser : des marques engagées, ça a plus ou moins toujours existé. Mais là où c’était un positionnement spécifique il y a quelques années, aujourd’hui ça semble devenu la norme. Comment l’expliquer ?Quels sont les sujets sociétaux sur lesquels les marques sont les plus attendues aujourd’hui ? Est-ce que la crise sanitaire a fait émerger de nouvelles problématiques à traiter par les marques ?Vous qui êtes « sur le terrain » auprès des entreprises, quel regard portez-vous sur ces derniers mois ? Avez-vous constaté une réelle volonté de changement ou de transformation dans les entreprises ?Est-ce que des secteurs sont plus en avance ou en retard que d’autres, et comment l’expliquer ?Quand on est une marque, comment choisir et prioriser ses combats ? Est-ce qu’il y a une différence d’ambition, d’approche ou de légitimité entre les petites et les grandes marques ?Est-ce que ces nouvelles attentes ne sont pas une opportunité pour des start-ups de bousculer des marques historiques en offrant aux consommateurs des ADN de marques originaux et une légitimité supérieure sur certains sujets ? Il y a parfois une antinomie perçue entre responsabilité et business. Comment les marques peuvent gérer cet enjeu et tenter de concilier les deux ?On parle souvent des changements destinés à être perçus par le grand public (discours de marque, valeurs affichées, innovations packaging, etc) mais qu’en est-il des processus de transformation interne, auprès des collaborateurs, des partenaires, etc ?Pour les marques qui voudraient encore se lancer et entamer leur mutation, quelles seraient vos recommandations ? Comment s’organiser, prioriser ? Pour conclure, est-ce qu’il y a un chiffre, une opération ou une marque qui symbolise bien le sujet du jour et que vous voudriez mettre en avant ?D'autres épisodes sur la thématique de l'engagements des maisons de luxe :#19 : La joaillerie éco-responsable, le cas Courbet#13 : Les parfums se mettent au naturel#4 : La beauté à l'heure de l'inclusion et de la diversitéPour ne rien rater du meilleur de l'actualité Luxe, Mode, Beauté, du digital et de la communication, n'hésitez pas à consulter notre blog, vous abonner à notre newsletter mensuelle ou à notre page Linkedin.Interview réalisé par : Bastien JosephProducteur : Wilfried KlucsarCoordinatrice de production : Elise Rey Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Que sont les NFT ? Sont ils une opportunité pour les marques de luxe et mode ? L'agence dix sept paris vous livre son regard sur cette tendance.Qu'est ce que les NFT ?Les NFT, ou Tokens Non-Fongibles, sont devenus un sujet brûlant dans le monde de la technologie et de l'art. Les NFT sont des actifs numériques uniques qui sont basés sur la technologie blockchain, ce qui leur confère des caractéristiques de propriété et de rareté. Bien que les NFT soient encore relativement nouveaux, ils ont déjà suscité un grand intérêt de la part des marques de luxe en raison de leur potentiel pour révolutionner l'industrie de la mode et du luxe.L'une des principales raisons pour lesquelles les marques de luxe s'intéressent aux NFT est la possibilité de créer des articles de mode numériques exclusifs. Les marques de luxe sont connues pour leur désir de créer des produits uniques et haut de gamme, et les NFT offrent une nouvelle façon de le faire dans le monde numérique. Les articles de mode numériques sous forme de NFT peuvent inclure des vêtements virtuels, des accessoires, des œuvres d'art numériques et bien plus encore. Ces articles peuvent être achetés, vendus et échangés sur des plateformes de marché spécialisées dans les NFT, permettant ainsi aux marques de luxe de créer une nouvelle source de revenus tout en offrant une expérience de consommation exclusive à leurs clients.De plus, les NFT offrent également aux marques de luxe la possibilité de renforcer leur image de marque et de se connecter avec leur public d'une manière innovante. Les NFT peuvent être utilisés pour raconter une histoire, créer un engagement interactif avec les consommateurs et renforcer la relation entre la marque et ses clients. Par exemple, une marque de luxe peut créer un NFT qui représente l'histoire de la création d'un produit emblématique, offrant ainsi aux consommateurs un aperçu unique des coulisses du processus de fabrication. Les marques de luxe peuvent également utiliser les NFT pour organiser des événements virtuels exclusifs, tels que des défilés de mode en ligne, où les détenteurs de NFT ont accès à du contenu exclusif et peuvent interagir avec la marque d'une manière immersive.En outre, les NFT offrent également aux marques de luxe la possibilité de lutter contre la contrefaçon et de garantir l'authenticité de leurs produits. En utilisant la technologie blockchain pour créer des NFT, les marques de luxe peuvent créer des preuves de propriété et d'authenticité pour leurs articles de mode numériques. Cela permet de garantir que les produits vendus sous forme de NFT sont véritablement authentiques et originaux, offrant ainsi une valeur ajoutée aux clients et renforçant la réputation de la marque en matière de qualité et d'exclusivité.En somme, les NFT offrent de nombreuses opportunités aux marques de luxe pour créer des articles de mode numériques exclusifs, renforcer leur image de marque, se connecter avec leur public d'une manière innovante et lutter contre la contrefaçon.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Les marques face aux nouveaux réseaux sociaux Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Au terme d'une année difficile pour le monde de la création artistique et de la culture, L’oeil de l’expert est heureux de donner la parole à Fabien Vallerian directeur du pôle art et culture de la Maison Ruinart, une Maison qui place l'art au coeur de son action depuis sa création en 1729.Un épisode pour imaginer ensemble la place de l’artiste, de la création durant (et après) cette période incertaine. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Saviez-vous qu'un brief conditionne 95% de la réussite d'un projet et d'une relation annonceur/agence ? Bastien Joseph, consultant en planning stratégique nous livre ses astuces pour (bien) briefer son agence de communication. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Nathalie Bernard, consultante en stratégie de communication et experte en communication de crise, nous livre sa vision de la communication de crise. Comment faire face au bad buzz ? Comment s'y préparer ? Un épisode important à l'heure où l'actualité des marques digitales est agité par les révélations du compte instagram @BalanceTaStartup Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Un épisode hors série dans lequel l'agence revient sur l'année écoulée et les nouveaux enjeux de l'industrie du luxe.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Rémy Harari, digital performance manager au sein de la Maison Dior Couture nous livre sa vision quant aux enjeux de transformation digitale des Maisons de luxe en ce début d'année 2021. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Pour ce 6e épisode, je suis très fier de recevoir Caroline Sarrot-Lecarpentier pour parler du luxe au temps du digital.Comment la communication des maisons de luxe a-t-elle évolué ces dernières années ?Quel a été l'impact du digital et des réseaux sociaux sur les prises de parole des Maisons de luxe ?Comment mettre en avant un patrimoine historique au temps du digital ?Entre matérialisme et expérience sensorielle, quel sera le luxe de demain ?Ce 6e épisode est produit et réalisé par l'agence DixSeptParis. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Charlotte Zekraoui (responsable du comité victimes de l'association des LIONNES) nous livre sa vision sur le sexisme au sein des agences de publicité et du combat qu'elle livre à l'instar d'Anne Boistard et de son compte instagram BalanceTonAgency au quotidien pour que ces violences cessent.Il est grand temps de mettre fin au sexisme dans les agences de publicité.Malheureusement, depuis de nombreuses années, l'industrie de la publicité a été entachée par des attitudes sexistes et des pratiques discriminatoires envers les femmes. Il est essentiel de reconnaître que ces comportements sont inacceptables et de prendre des mesures pour les éradiquer.Tout d'abord, le sexisme en agence de publicité limite les opportunités professionnelles pour les femmes. Malgré leur talent et leur expertise, les femmes sont souvent sous-représentées dans les postes de direction et de création, et sont souvent confrontées à un plafond de verre qui entrave leur progression de carrière. Les femmes ont également tendance à être moins bien rémunérées que leurs homologues masculins pour un travail équivalent, ce qui perpétue les inégalités salariales et économiques entre les sexes.De plus, le sexisme en agence de publicité crée un environnement de travail toxique et hostile pour les femmes. Les femmes sont souvent confrontées à du harcèlement sexuel, du harcèlement moral, des comportements condescendants et dégradants, ainsi qu'à des stéréotypes de genre préjudiciables. Cela peut entraîner une diminution de leur estime de soi, une perte de motivation et une détérioration de leur bien-être mental et émotionnel.Le sexisme en agence de publicité a également un impact négatif sur la créativité et l'efficacité des campagnes publicitaires. Lorsque les femmes sont sous-représentées dans les équipes créatives, leurs perspectives uniques et leurs idées innovantes sont souvent exclues, ce qui peut entraîner un manque de diversité et de représentation dans les messages publicitaires. Les publicités sexistes qui véhiculent des stéréotypes de genre nocifs peuvent également causer du tort à la société dans son ensemble, en perpétuant des normes de genre restrictives et en renforçant les inégalités de genre dans la société.Il est donc impératif de prendre des mesures concrètes pour en finir avec le sexisme en agence de publicité. Cela nécessite une prise de conscience et une reconnaissance de la présence du sexisme dans l'industrie, ainsi qu'un engagement ferme à promouvoir l'égalité des sexes. Les agences de publicité doivent mettre en place des politiques et des procédures claires pour prévenir et combattre le harcèlement sexuel et les discriminations de genre. Il est également crucial de promouvoir activement la diversité et l'inclusion en embauchant, en promouvant et en rémunérant équitablement les femmes à tous les niveaux de l'organisation.Il est également essentiel de créer un environnement de travail inclusif et respectueux où les femmes se sentent valorisées, soutenues et écoutées. Cela peut inclure des formations sur la sensibilisation au genre, des politiques de congé parental équitables, des programmes de mentorat pour les femmes et des initiatives visant à promouvoir la parité des sexes dans les équipes créatives. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.