Karin Gedenk
Professorin für Marketing und Pricing an der Universität Hamburg, spezialisiert auf Preisgestaltung, Werbung und empirische Forschung zu Konsumentenverhalten und Freemium‑Modellen.
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Feb 13, 2026 • 27min
Null ist ein Preis mit eigenen Spielregeln
Karin Gedenk, Professorin für Marketing und Pricing an der Universität Hamburg, erklärt, warum Null ein besonderer Preis ist. Sie spricht über emotionale Reaktionen auf „gratis“, den Unterschied von Online- und Offline-Angeboten und wie Freemium-Modelle, Testzeiträume und Gratisproben Konsumenten beeinflussen. Außerdem geht es um Kommunikationseffekte wie Geschenk vs. Rabatt und wann kostenlose Angebote sich lohnen.
