Sans filtre ajouté Relancer une marque en grande distribution, avec Alexis Vaillant, Fondateur d'Alterfood
J’ai connu ce moment où tu regardes ton produit…
Et tu ne sais même plus pourquoi tu y croyais.
Le terrain n’y croit plus.
Les enseignes ne veulent plus en entendre parler.
Et toi, tu souris en réunion, mais tu tires la langue en négo.
C’est dur à dire.
Et Alexis Vaillant est ce qu'on appelle "un bon client" en interview:
Il est généreux dans le partage,
Il n'a pas de tabou à parler... Sans filtre.
Et évidemment, j'adore 😻.
Il m'a donc raconté l'histoire d'Hugo le maraicher:
Un jus qui avait tout pour plaire.
Une promesse forte.
Une belle mise en rayon.
Et puis… silence radio.
Les ventes s’effondrent.
Le terrain encaisse.
Il aurait pu lâcher.
Il a préféré tout reprendre.
Pas juste le packaging.
Mais le produit, le moment de conso, le message, la cible.
Avec ses équipes. Et pour ses équipes.
Résultat ?
Un produit relancé, pensé pour l’apéro, sans alcool, sans injonctions.
Mais surtout : une équipe reboostée, fière de défendre un projet qui fait sens.
Ce genre d'histoire me rappelle qu’une marque, ça se tient ensemble, ou pas du tout.
🎙 Episode à écouter en commentaires de ce post.
Et vous, vous avez déjà tout repris à zéro ?
Episode en collaboration avec Alterfood
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