What's Next, Agencies? Folge #178, Dörte Spengler-Ahrens, Non-Executive Chairwoman bei Jung von Matt
Mar 17, 2026
Dörte Spengler-Ahrens, Non-Executive Chairwoman bei Jung von Matt und vielfach ausgezeichnete Kreativchefin. Sie spricht über KI als hilfreichen Praktikanten, die Bedeutung menschlicher Ideen gegenüber automatischer Umsetzung und wie überraschende, menschliche Momente in einer von KI geprägten Welt zum Wettbewerbsvorteil werden. Zudem: neue Ausdrucksformen, hybride Produktionen und karrieretipps für Kreative.
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Episode notes
Idee Bleibt Menschliche Domäne
- KI erzeugt Umsetzungen, ersetzt aber nicht die Idee: Die kreative Leitidee muss weiterhin vom Menschen kommen.
- Dörte beschreibt, wie sie einen Filmmechanismus aus Amélie nutzte und die KI dann in Sekunden ein Skript lieferte, die ursprüngliche Idee blieb ihr Verdienst.
Prüfe KI Insights Mit Kreativem Instinkt
- Vertraue nicht blind auf automatisch generierte Insights aus KI-Tools, prüfe sie mit kreativem Instinkt.
- Dörte warnt, dass Strategen faul werden und banale Alltagsbeobachtungen oft relevantere Insights liefern als Chat-Abfragen.
Emotion Gegen Präzision Der Maschinen
- Menschliche Emotionalität bleibt das Entscheidende: Maschinen denken präzise, Menschen emotional und chaotisch.
- Dörte betont, dass Wirkung auf Menschen Jury-Entscheidungen heute noch dominiert und KI Emotion nur begrenzt nachbildet.