Karolina Sobańska TRENDY 2026: moda / zakupy offline, kryzysy w branży & nowy luksus / Monika Kapłan
Feb 16, 2026
Monika Kapłan, specjalistka od marketingu mody z doświadczeniem w Reserved, House i konsultacjach dla CCC. Omawia powrót zakupów offline i omnichannel. Dyskutuje kryzysy branży: spadający e‑commerce, presja reklamowa i komercjalizacja rynku wtórnego. Mówi też o quiet luxury, polaryzacji ultra fast vs premium oraz roli płatnych treści i autorytetów w 2026.
AI Snips
Chapters
Transcript
Episode notes
Odbuduj Doświadczenie Offline
- Marki powinny budować równowagę omnichannel i inwestować w sklepy stacjonarne, które dają doświadczenie.
- Skup się na doświadczeniu sprzedażowym, bo klienci tęsknią za relacją i zmysłowością zakupów.
Ekologia Straciła Siłę Marketingową
- Wątek ekologii w marketingu wyciszył się, bo konsument się znieczulił na efektowne deklaracje.
- Realne rozwiązanie to mniej kupować i stawiać na jakość oraz drugi obieg produktów.
Vintage Jako Nowy Główny Kanał
- Vintage i second hand przekształcają się w główny kanał upcyklingu dzięki wartości estetycznej i retro‑nostalgii.
- Generacja Z napędza popyt na unikalne, eklektyczne przedmioty z drugiego obiegu.