Product-Led Growth: 7 saker framgångsrika bolag har gemensamt

Apr 4, 2023

De går igenom sju nyckeldrag hos produktledda företag. Viktiga teman är möjligheten att testa produkten innan köp, ständigt förbättrad onboarding och tydliga kunskapsbanker. De tar också upp demomiljöer för komplexa produkter, transparent prissättning och hur inbyggd viralitet kan sprida produkten.

Ask episode

AI Snips

Chapters

Transcript

Episode notes

ADVICE

Låt Användare Testa Före Köp

Låt användare testa produkten innan köp genom öppet access, free trial, freemium eller reverse trial.
Exempel: kombinera trial som går över i freemium så användare upplever värdet innan de behöver betala.

ADVICE

Optimera Onboardingen Kontinuerligt

Jobba kontinuerligt med onboarding så nyregistrerade snabbt förstår produktens värde.
Typeform och Slack nämns som exempel där onboarding förbättras över tid och kräver ingen kollegiegenomgång.

INSIGHT

Kunskapsbank Som Sparar Supporttid

Ha en lättillgänglig knowledge base så användare snabbt hittar svaret själva.
Ju mer tekniskt komplicerad produkt, desto viktigare; Etsy kombinerar kunskapsbank med forum för säljarbidrag.

Get the Snipd Podcast app to discover more snips from this episode

Get the app

I veckans avsnitt har Joni gjort reserach på andras research och sammanställt sju saker som framgångsrika och produktledda företag har gemensamt. Varsågod!

De har en produkt som användarna kan nyttja direkt.
En produkt som går att använda utan att man faktiskt behöver köpa produkten är hela förutsättningen för Product-Led Growth. Antingen genom att produkten är helt öppen, det finns en free trial, freemium tier eller en reverse trial. Användarna ska kunna testa produkten och förstå dess värde innan de köper den.
De jobbar konstant med att förbättra sin onboarding. Hur visar ett bolag sina användare hur produkten ska användas? Första mötet som användaren har med produkten - onboardingen - ska vara tydlig och enkel så att användaren snabbt förstår hur produkten fungerar. En bra onboarding ska konstant utvecklas och förfinas. Exempel på en bra onboarding: TypeForm.
De har en tillgänglig faktabank om produkten.
Med en övergripande faktabank om produkten kan användaren (och potentienlla användare) snabbt hitta information om hur produkten fungerar. Ju mer tekniskt komplicerad produkt, desto viktigare att ha en kunskapsbank som besvarar frågor relaterade till produkten. Exempel på bra faktabank: Etsy.
De har en demomiljö där man kan testa produkten innan köp.
Vissa produkters värde visas bäst när användaren kan få testa, experimentera och uppleva den själv. I en demomiljö (eller motsvarande) kan användaren känna på produkten utan att köpa den. I vissa fall utan att ens skapa ett eget konto. En demomiljö är såklart mest fördelaktigt när det gäller komplexa produkter som kanske kräver integration eller implementering. Exempel på bra demomiljö: Amplitude.
De berättar vad deras produkt kostar.
Berätta bara vad produkten kostar. Det är inte farligt.
De skapar naturliga tillfällen där användaren kan dela produkten.
”Inbyggd viralitet” handlar om att hitta naturliga tillfällen när användare vill dela produkten med andra, eftersom det är värdefullt för dem. Det vill säga: inte en marknadsföringskampanj där användare belönas för att dela med sig av produkten. Istället har själva produkten eller tjänsten en inbyggd funktion som gör att den upplevs som mer värdefull när den delas med andra. Exempel på bra inbyggd viralitet: Uber.
De gör det möjligt för användaren att köpa produkten, utan säljare.
Gör köpupplevelsen smidigare och låt användaren först få uppleva produkten. Man ska kunna köpa en produkt utan att behöva prata med en säljare. Erbjud istället användaren möjligheten att testa tjänsten och få information om integration och prissättning.

Datadrivet är en podd av scilla.studio. Vill du ha hjälp med att komma igång med experiment i ditt team? Hör av dig till oss på scilla.studio eller på Linkedin. Vill du vara med och berätta om hur ditt företag jobbar med att jobba datadrivet? Hör av dig till oss på Linkedin: Vi som leder podden heter Joni Lindgren och Jasmin Yaya.