SAATKORN #532 How AI is changing Employer Branding - Podcast with m&z agency
How AI is changing Employer Branding - Podcast with m&z agency
German version below
Ricarda Rauch and Zafer Yesilgöz share the management of the m&z agency. In this SAATKORN podcast episode, we talk about AI and employer branding.
“We deliberately didn’t start with tools – we started by analyzing every single step of our portfolio and asking: where does AI actually create real value?” - so Ricarda Rauch in our talk. Great insight: data volume is no longer the limit. In the past, full surveys or huge numbers of focus groups were often impossible because analyzing thousands of qualitative statements manually was just too much. With their AI-supported approach, m&z agency can now handle 3,500+ additional data sets easily – meaning Employer Branding strategies can become much more accurate, granular and target-group specific than ever before.
Under other things, we talked about the following topics:
✅ Employer Branding in 2026: crisis mode – but also huge opportunity
Ricarda Rauch and Zafer Yesilgöz share their honest view on the current Employer Branding market: budgets are under pressure, customers are more demanding, and the economy is challenging. But at the same time, they see massive potential for agencies and companies that rethink their approach and focus on transformation, technology and real customer value.
✅ From “classic consulting” to an AI-enabled Employer Branding Suite
Instead of simply adding a few ChatGPT prompts into their workflow, Ricarda and Zafer explain how m&z agency took a radically structured approach: they analyzed their entire agency portfolio and identified where AI can truly improve speed, quality and outcomes. The result is their Employer Branding Suite, which supports the full process from data collection to EVP development.
✅ EVP projects in 2.5 months instead of 6 – without losing quality
One of the biggest learnings: AI doesn’t replace the human part (especially not interviews, workshops and trust-building), but it can massively accelerate the most time-consuming part: data classification and analysis. Ricarda shares how they achieved up to 85% efficiency improvement in data analysis – and what that means for clients who want to move faster into rollout and visibility.
Further links:
👉 HERE is the website of the m&z agency
👉 You can contact Ricarda Rauch HERE.
👉 HERE is the LinkedIn of Zafer Yesilgöz.
🎧 Listen
If you want to understand what AI really means for Employer Branding work (beyond buzzwords!) – and why HR can suddenly shine internally with data-driven strategy – you should definitely listen to this episode.
Wie AI das Employer Branding verändert – Podcast mit der m&z agency
Ricarda Rauch und Zafer Yesilgöz teilen sich die Geschäftsleitung der m&z agency. In dieser SAATKORN Podcast Episode sprechen wir über AI und Employer Branding.
„Wir sind bewusst nicht mit Tools gestartet – sondern haben jeden einzelnen Schritt unseres Portfolios analysiert und gefragt: Wo schafft AI wirklich echten Mehrwert?“ – so Ricarda Rauch in unserem Talk. Ein spannender Insight: Datenmengen sind heute kein Limit mehr. Früher waren Vollerhebungen oder sehr große Fokusgruppen oft kaum machbar, weil die Analyse tausender qualitativer Aussagen manuell schlicht zu aufwendig war. Mit ihrem AI-gestützten Ansatz kann die m&z agency heute problemlos 3.500+ zusätzliche Datensätze verarbeiten – und damit können Employer Branding Strategien deutlich präziser, granularer und zielgruppenspezifischer entwickelt werden als je zuvor.
Unter anderem haben wir über folgende Themen gesprochen:
✅ Employer Branding 2026: Krisenmodus – aber auch riesige Chancen
Ricarda Rauch und Zafer Yesilgöz geben einen ehrlichen Blick auf den aktuellen Employer Branding Markt: Budgets stehen unter Druck, Kunden sind anspruchsvoller, die wirtschaftliche Lage ist herausfordernd. Gleichzeitig sehen beide enormes Potenzial für Agenturen und Unternehmen, die ihr Vorgehen überdenken und konsequent auf Transformation, Technologie und echten Kundennutzen setzen.
✅ Von „klassischer Beratung“ zur AI-enabled Employer Branding Suite
Statt einfach ein paar ChatGPT-Prompts in die Prozesse einzubauen, erklären Ricarda und Zafer, wie die m&z agency extrem strukturiert vorgegangen ist: Sie haben ihr gesamtes Leistungsportfolio analysiert und herausgearbeitet, an welchen Stellen AI Geschwindigkeit, Qualität und Ergebnis wirklich verbessern kann. Das Ergebnis ist ihre Employer Branding Suite, die den kompletten Prozess von der Datenerhebung bis zur EVP-Entwicklung unterstützt.
✅ EVP-Projekte in 2,5 Monaten statt 6 – ohne Qualitätsverlust
Eine der wichtigsten Erkenntnisse: AI ersetzt nicht den menschlichen Part (vor allem nicht Interviews, Workshops und Vertrauensaufbau), aber sie kann den aufwendigsten Teil massiv beschleunigen: Datenklassifizierung und Analyse. Ricarda berichtet, wie sie hier bis zu 85 % Effizienzsteigerung erreicht haben – und was das für Unternehmen bedeutet, die schneller in Rollout und Sichtbarkeit kommen wollen.
Weitere Links:
👉 HIER geht’s zur Website der m&z agency. 👉 Ricarda Rauch kannst Du HIER kontaktieren. 👉 HIER findest Du das LinkedIn-Profil von Zafer Yesilgöz.
🎧 Anhören
Wenn Du verstehen willst, was AI im Employer Branding wirklich bedeutet (jenseits von Buzzwords!) – und warum HR intern plötzlich mit datengetriebener Strategie glänzen kann – dann solltest Du unbedingt in diese Episode reinhören.