Digitale Vorreiter:innen Handel der Zukunft, Markenstrategie & Premium-Kochgeschirr – mit Louis Mühleck von Olavson
Apr 22, 2025
Louis Mühleck, Geschäftsführer von Olavson, ist ein Experte für hochwertige Kochutensilien. Er spricht über die Bedeutung von Kupfer im Kochgeschirr und wie emotionale Markenführung im Küchensektor neue Standards setzt. Ein besonders spannendes Thema ist der innovative Wiederbeschichtungsservice, der das Leben von Pfannen verlängert. Zudem erläutert er, wie Olavson mit einer Omnichannel-Strategie erfolgreich wächst und welche Rolle Kooperationen für das Wachstum des Unternehmens spielen. Nachhaltigkeit und Marktstrategien kommen ebenfalls zur Sprache.
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Zielgruppenspezifische Kundenansprache
- Nutzt gezielt verschiedene USPs in der Kundengewinnung, da unterschiedliche Zielgruppen unterschiedliche Werte schätzen.
- Beispielsweise spricht Kupfer die leistungsorientierten überwiegend männlichen Kunden an, während Nachhaltigkeit eher weiblich geprägt ist.
Olavsons Premium-Marktposition
- Der Markt für antihaftbeschichtetes Kochgeschirr ist über 7 Milliarden US-Dollar groß, wächst konstant aber nicht explosiv.
- Olavson positioniert sich im Premiumsegment vergleichbar mit Porsche im Automarkt, oberhalb klassischer Marken wie WMF oder Fissler.
Einzelhandel als Vertriebsweg nutzen
- Verlasst als Online-D2C-Marke nicht nur den Onlinekanal, sondern nutzt den stationären Einzelhandel für erklärungsbedürftige Produkte.
- Einzelhandel bietet Kontaktpunkte, um Produkte wie Kupferkernpfannen besser zu erläutern und Kunden besser zu erreichen.