Der Autopreneur Warum Mercedes sich selbst zerstört
Feb 24, 2026
Warum Mercedes 2025 stark an Gewinn verloren hat und welche Zahlen dahinterstecken. Vier schnelle Strategiewechsel werden erklärt und wie sie die Marke auseinanderziehen. Diskussion über die Rückkehr der A‑Klasse und das Zurückfahren von Level‑3‑Autonomie. Analyse zur Auflösung der EQ‑Submarke und zur Aktionärsstruktur mit chinesischen Beteiligungen.
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Gewinnsturz Und Schrumpfende Pkw-Marge
- Mercedes hat 2025 den operativen Gewinn von 13,6 auf 5,8 Milliarden halbiert und die Pkw-Marge von über 14% auf 5% sinken lassen.
- Selbst ohne Einmaleffekte bleiben bereinigte 8,2 Milliarden ein Minus von rund 40%, trotz fortlaufender Dividendenausschüttungen.
Vier Strategiewechsel In 18 Monaten
- Ola Källenius hat in 18 Monaten vier Strategiewechsel vorgenommen und damit Konsistenz geopfert.
- Wechsel von Value over Volume zu Profitable Growth zeigt Unsicherheit statt klarer Markenpositionierung.
A‑Klasse Sollte Sterben Und Kommt Zurück
- Mercedes entschied 2021, die A‑Klasse zu streichen, um Luxus zu fokussieren; 2027 wird sie aber wieder eingeführt.
- Hintergrund: niedrige Margen bei Einstiegsmodellen und notwendige Werksauslastung zwingen zur Rückkehr.