Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

"Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der MeerschenDans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Maxime Van der Meerschen, cofondateur de GiveActions et expert en marketing responsable. Ensemble, nous plongeons dans les enjeux du greenwashing, une problématique cruciale pour les marques qui souhaitent communiquer sur leurs initiatives écologiques tout en restant transparentes et authentiques.Ce que tu vas découvrir dans cet épisode :Comment différencier une démarche sincère d’un cas de greenwashing ?Quels sont les types de greenwashing les plus fréquents, et comment les éviter ?Pourquoi les expressions comme « durable » ou « neutre en carbone » sont à manipuler avec précaution ?Quelles sont les règles légales et déontologiques à connaître en Belgique, en France et en Europe ?Comment intégrer la transparence et l'humilité dans ta stratégie de communication ?Un épisode essentiel pour toutes les personnes qui souhaitent aligner leur marketing avec les enjeux environnementaux d’aujourd’hui.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/greenwashing-comprendre-d%C3%A9tecter-et-agirMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Hugo Nicole est spécialiste en email marketing, il accompagne les e-commerces à impact dans leurs stratégies marketing d’emails automation et Newsletter. Avec Hugo on a parlé : De comment allier valeurs environnementales et notre amour pour la nature à nos métiers marketing Du débat sur l’impact environnemental de l’email marketing Des actions concrètes pour des campagnes email marketing plus clean 🦖 📕 RESSOURCES Le profil LinkedIn d’Hugo Nicole : https://www.linkedin.com/in/hugonicole/ Sa super newsletter The Emailist : https://www.theemailist.com/newsletter-fr/ 🎙SOUTIENS LE PODCAST GRATUITEMENT Abonne-toi 🔔 Rejoins la Newsletter Slow Marketing  Laisse un avis sur Apple Podcasts (ici) Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Didier Bernardi, expert en marketing durable ayant œuvré pour des géants comme Procter&Gamble, discute de l'avenir du marketing éthique. Il aborde comment intégrer la durabilité dans le positionnement sans affaiblir le message commercial. Les cinq stratégies clés pour un marketing responsable sont également explorées, incluant la nécessité d'éviter le greenwashing tout en communiquant efficacement. Les défis législatifs en Europe et le changement des comportements des consommateurs sont mis en lumière, offrant ainsi des perspectives enrichissantes pour les professionnels et entrepreneurs.

"Mon objectif, c’est d’être plus remarqué que vu." – Marine Le BihanDans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten accueille Marine Le Bihan, directrice communication et RSE d’Ekwateur, pour une discussion inspirante sur le marketing responsable et les défis de la communication dans le secteur de l’énergie.Marine partage :Les 4 valeurs fondatrices d’Ekwateur : combativité, transparence, durabilité, et proximité.Pourquoi la transparence est plus difficile à assumer en période de crise, mais essentielle pour gagner et maintenir la confiance.Son approche unique de la communication : être plus remarqué que vu, et comment cela permet de se démarquer dans un marché ultra-concurrentiel.Pourquoi le rationnel seul ne suffit pas à changer les comportements et comment une identité éditoriale forte peut engager et fédérer.Un épisode riche en apprentissages pour tous les professionnels du marketing, de la communication et de la RSE.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/ekwateur-les-cl%C3%A9s-d-une-communication-transparente-et-engag%C3%A9Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

“La diversité, l'inclusion, et notamment une plus grande représentativité dans la communication et la publicité, ont montré qu'elles généraient plus de chiffre d'affaires et de ventes.” Dans cet épisode captivant, nous parlons du monde de la communication inclusive avec l'experte Léa Niang. Consultante et formatrice en communication inclusive, Léa partage son parcours, ses motivations et les impacts marquants du sexisme et du manque de diversité dans le marketing.🔍Questions clés de l’épisode:Quels sont les impacts les plus marquants du sexisme et du manque de diversité dans le marketing sur la société?Des exemples concrets de campagne de marketing qui ont vraiment réussi briser ces stéréotypes de genre et à promouvoir une plus grande représentativité.Comment accompagner ses clients vers la communication inclusive ?🦖📕 RESSOURCESCet épisode est riche en ressources, Léa a été très généreuse et nous a partagé pleins de contenus donc ne manque pas l’article avec les ressources et le transcript ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/marketing-inclusif-exemples-et-plan-d-action-avec-léa-niang🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

"Pour un changement sans compromis : rendre l’écologie désirable et accessible"Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Aymeric Grange, cofondateur de 900.care, une marque pionnière dans le domaine de l'hygiène zéro déchet et innovante sur le plan écologique. Ensemble, ils explorent les défis et les stratégies pour faire évoluer le comportement des consommateur·ices vers des solutions plus durables, tout en minimisant les frictions et en créant une expérience utilisateur·ice positive.Aymeric revient sur son parcours, de la consultance au lancement de 900.care, et partage ses motivations profondes pour aligner ses valeurs personnelles avec son quotidien professionnel. Il explique comment, avec son associé, ils ont développé une approche unique en réduisant l'empreinte écologique des produits de salle de bain grâce à des recharges compactes et réutilisables. Ils abordent la stratégie marketing de 900.care, pragmatique et percutante, qui se concentre davantage sur l'absurdité des produits traditionnels (souvent composés à 90 % d'eau) plutôt que sur les arguments environnementaux. Ce choix permet de toucher un public plus large, au-delà des seuls convaincus de la cause écologique.Dans cette conversation inspirante, Aymeric et Anaïs nous rappellent que pour rendre l’écologie désirable, il faut parfois oser casser les codes, tout en rendant les choix responsables accessibles et attrayants pour tous.Quelques questions clés abordées dans cet épisode :Comment inciter le grand public à adopter des produits écoresponsables sans sacrifier la qualité et l'expérience utilisateur ?Comment garder un positionnement de marque crédible et transparent dans un secteur où l'engagement environnemental peut sembler marketing ?En quoi le branding audacieux de 900.care contribue-t-il à son impact auprès des consommateurs et consommatrices ?Découvrez aussi comment la certification B Corp guide les actions de l’entreprise bien au-delà du marketing, et le conseil inspirant d’Aymeric pour les marketeurs·euses en quête de sens : maximiser son impact en choisissant de travailler pour des entreprises à mission.🦖📕 RESSOURCESRetrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/900-care-rendre-l-écologie-désirable-fun-et-accessible-au-quotidienMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

(Re)découvrez l'épisode bonus de novembre en partenariat avec Sench ! Lors de ce Conscious Talk captivant, enregistré le 14 novembre 2024, nous plongeons au cœur de modèles économiques innovants centrés sur l’usage plutôt que sur la possession.Avec Luc Teerlinck, à l’origine de l’initiative révolutionnaire de Decathlon « We Play Circular », et Prisca d’Oultremont, co-fondatrice de Live Light, explorez comment ces visionnaires transforment leurs industries grâce à des pratiques durables.Découvrez :Le service multi-abonnement de Decathlon, une approche inédite pour encourager la durabilité.La vision novatrice de Live Light pour un design intérieur écoresponsable.Deux initiatives qui illustrent comment la circularité, la réparation et la réduction des déchets redéfinissent l’avenir des affaires. Rejoignez cette conversation inspirante et engageante sur la transition vers des pratiques plus durables.👉 Un épisode à ne pas manquer pour mieux comprendre comment bâtir un futur plus résilient grâce à l’économie circulaire !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Clément Fromont, expert en neuromarketing et fondateur de la newsletter Insight, explore des concepts fascinants comme le nudge marketing, qui influence nos choix sans contraindre. Il partage des anecdotes captivantes entre Coca-Cola et Pepsi, soulignant l'impact des souvenirs sur nos préférences. L’éthique du nudge est également au cœur des discussions, avec des références aux dark patterns. Clément insiste sur la nécessité d'une approche éthique pour renforcer la confiance des consommateurs dans un monde de consommation évolutif.

Dans cet épisode spécial Podcasthon, Charles Saliba-Couture, copywritier et fondateur de "Les mots pour la cause", partage son expertise unique en copywriting pour les causes sociales. Découvrez comment transformer le scepticisme face au marketing dans le secteur associatif en une puissante stratégie de communication, où l'éthique et l'impact sont au cœur de chaque action. Charles nous guide à travers les défis spécifiques du marketing pour les ONG et offre des solutions pour surmonter les idées reçues, maximisant ainsi l'efficacité et la portée de leurs missions.🔍 Questions clés de l'épisode :Comment le marketing peut-il servir efficacement les causes sociales sans "sonner trop marketing" ?Quelles sont les idées reçues qui freinent le marketing dans le secteur associatif ?En quoi le copywriting éthique diffère-t-il des pratiques traditionnelles, et comment l'appliquer pour maximiser l'impact social ?Quels conseils Charles offre-t-il aux marketeurs et copywriters pour contribuer positivement à la société ?Comment les associations peuvent-elles adopter une identité de marque solide sans compromettre leurs valeurs ?🦖📕 RESSOURCESRetrouvez le transcript et les ressources de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/podcasthon-les-défis-du-marketing-pour-les-associations-avec-charles-saliba-couture🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Dans cet épisode de Slow Marketing, je discute avec Julie Linden, analyste digitale spécialisée dans la mise en conformité des outils d'analyse avec le RGPD. Nous explorons les récents changements concernant Google Analytics et la légalité de son utilisation en Europe après l’adoption du Data Privacy Framework. Julie nous partage ses conseils pour assurer une conformité optimale tout en conservant des données de qualité, et nous parle de son engagement pour un marketing digital plus simple et respectueux de la vie privée.Quelques questions clés que nous abordons dans cet épisode :Comment mettre en place une solution de cookies conforme au RGPD sur son site web ?Quels sont les défis de la mise en conformité de Google Analytics pour les entreprises ?Quelles alternatives à Google Analytics existent pour un suivi des performances plus éthique ?En quoi une approche de slow marketing et de simplification des données peut-elle transformer la manière de piloter ses campagnes ?📕 RESSOURCESRetrouver toutes les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/configurer-google-analytics-pour-le-rgpd-les-conseils-de-julie-lindenMerci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !🎙SOUTENEZ LE PODCAST GRATUITEMENTAbonnez-vous 🔔Rejoignez la newsletter Slow MarketingLaissez un avis sur Apple Podcasts (ici)Un podcast d’Anaïs BaumgartenHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.