L'Effet Marketing

Le lancement est un moment crucial pour une entreprise. Et ça, Green-Got l'a bien compris. Leur lancement en avril 2022 a connu un véritable succès : ils ont fait x3 sur leurs objectifs et font partie de l’un des meilleurs lancements de néo-banque en Europe. Leur lancement devait se faire “petit à petit”, sans ouvrir aux 20 000 préinscrits d’un coup pour assurer une qualité de service irréprochable et pour des raisons de sécurité. C’est de cette contrainte qu’est née leur chasse au trésor 🦊 : pour ouvrir son compte, il faudra un code. Et pour avoir un code, il faudra le chercher par mail ou sur les réseaux sociaux et surtout... être rapide ! De très bonnes idées exécutées à la perfection : j’ai clairement été impressionnée par tout ce qu’ils ont mis en place. C’est ce qui m’a donné envie d’échanger avec Clément Jaunault, le Head of Growth de Green-Got, qui était aux manettes de ce lancement et qui le préparait soigneusement depuis 4 mois. Dans cet épisode, Clément nous fait entrer les coulisses du lancement du 20 avril à 9h01 : Les pré-requis pour faire un maximum de bruit La préparation du lancement 4 mois en amont La synergie entre les équipes tech et marketing La puissance d’une communauté ultra-engagée ⭐ BONUS PLUS DISPO - Téléchargez les autres ressources de L’Effet Marketing : https://www.leffetmarketing.fr/ressources Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Un épisode un peu spécial pour vous partager mon bilan de la saison 1 du podcast. Pour aller plus loin : Partagez-moi vos retours sur le podcast à lea@leffetmarketing.fr  ⭐ Téléchargez la bibliothèque de ressources de L’Effet Marketing : https://www.leffetmarketing.fr/ressources  Suivez mon contenu sur Linkedin   Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Ça fait 8 ans que Phenix se bouge contre le gaspillage. Et en 8 ans, les choses changent!À l’époque, Phenix s’adressait exclusivement aux professionnels, supermarchés, hypermarchés et supérettes pour valoriser leurs invendus.En 2019, ils ont lancé une application à destination des particuliers pour leur proposer des paniers d’invendus à petits prix.S’adresser à ce nouveau marché BtoC, c’était plusieurs enjeux pour Phenix : Représenter et créer du lien entre toutes les parties prenantes de Phenix (supermarché, les utilisateurs de l’app, les bénévoles des asso)Faire évoluer leurs valeurs : proximité, convivialité, solidaritéS’éloigner d’une communication institutionnelle et trop corpoJusqu’ici pas de lien direct avec l’identité visuelle de la marque.Mais quand on creuse, on se rend vite compte qu’on ne peut pas dissocier le travail de fond sur la stratégie globale de la marque et l’identité visuelle.Donc le meilleur moyen pour ré-aligner tout ça : un rebranding complet de la marque.Plateforme de marque, logo, identité visuelle : tout a été remis au goût du jour !Dans cet épisode, Valentine partage son retour d’expérience sur ce chantier de rebranding :Définir les enjeux pour la marqueFaire un état des lieux objectif de l’existantRédiger un brief complet pour une agenceChoisir LA bonne agence pour se faire accompagnerDéployer sur tous les supports : du site internet jusqu’aux camionsMesurer les résultats d’un rebranding📚 Téléchargez ma bibliothèques de +30 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Pour devenir un acteur reconnu sur votre marché, vous avez besoin de montrer que vous existez.Et avec des canaux orientés conversions comme la publicité en ligne, vous êtes limités.Alors qu’avec des média offline, vous touchez un plus grand nombre de personnes.Je pense même que l'un ne va pas dans l’autre : vous devez traiter la notoriété avec la conversion. Je m'explique : Plus vous augmentez votre notoriété, plus vous serez connus et meilleur sera votre taux de conversion.Et meilleur sera votre taux de conversion car vous aurez déjà exposé votre marque aux yeux des consommateurs.C’est pour cette raison qu’Omie & Cie a lancé au printemps dernier une campagne d’affichage.1600 affiches dans les rampes d’escaliers des métros parisiens pour faire connaître l’agriculture régénérative.Omie, c’est une marque alimentaire engagée. Elle propose des produits respectueux de l’environnement, des producteurs et de votre santé et... qui ont du goût !L’objectif de cette campagne d’affichage : montrer une première traction avant leur levée de fonds.Dans cet épisode, Elisabeth nous dévoile les coulisses de l’organisation de cette campagne : Négocier avec une régie traditionnelleTrouver LA bonne idée de campagnesFaire valider les messages par le service juridiqueMesurer le ROI d’une campagne publicitaire 🎁 En bonus, Elisabeth vous partage 5 étapes pour lancer votre campagne d’affichage.📚 Téléchargez ma bibliothèques de +30 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Faire des soldes quand on est une entreprise à impact, c’est très mal vu.Les soldes sont devenues une véritable arme marketing pour vendre toujours plus et pousser à la consommation.Certaines grandes enseignes vont même jusqu’à créer des nouvelles collections dédiées aux soldes. On marche sur la tête alors qu’on nous dit de réduire notre impact tous les jours…Mais à l’origine, les soldes c’était un moyen d’écouler les invendus des saisons précédentes pour réduire les coûts de stockage et récupérer de la trésorerie.Et je suis convaincue que certaines marques continuent de faire des soldes pour une bonne raison : écouler leur stock pour développer leur activité l’année suivante.WeDressFair en est le parfait exemple ! C’est un e-shop de mode éthique qui rassemble les marques de mode responsables. Et c'est aussi un média qui guide le consommateur dans ses achats responsables.Avec les Soldes Libres, ils ont eu envie de faire les choses différemment et de revenir aux origines des soldes.L’objectif : impliquer les consommateurs en les laissant choisir le montant de la remise et remettre un questionnement au centre de l’achat : “En ai-je besoin ? Si oui, à combien j'estime pouvoir accéder à ce vêtement.”Dans cet épisode, Marie revient sur la mise en place des Soldes Libres :Leurs convictions derrières ces soldesL’organisation des équipes en interneLes développements techniques à réaliserLa communication sur ce nouveau conceptLes résultats obtenus🎁 En bonus, Marie vous partage 5 bonnes pratiques pour mettre en place des soldes libres.📚 Téléchargez ma bibliothèques de +30 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Faire de la publicité quand on est une entreprise à impact : un sujet épineux 🌵Est-ce qu’on reste dans l’impact en dépensant son argent chez GAFAM ?Est-il (vraiment) possible de se développer sans publicité ?Comment utiliser la publicité de façon plus responsable ? Vous vous en doutez, il n’y a pas de vérité absolue.Je pense qu’aujourd’hui sans publicité, c’est difficile de se faire une place sur un marché.Et malgré tout ce que l’on peut reprocher à Google et Meta, ils constituent un levier important pour vous aider à développer votre croissance.C’est d’ailleurs pour ça que j’accompagne les entreprises à impact à améliorer leur visibilité sur Google en pilotant leurs publicités.Par contre, je suis convaincue que vous ne devez pas en abuser, ni en faire votre principal canal d’acquisition ! Et aujourd’hui, je vous partage la vision de Quentin Ory à ce sujet, le co-fondateur des Mini-Mondes.Ils bousculent l’industrie du jouet depuis 3 ans maintenant. Ils ont commencé par fabriquer des jouets en France 100% recyclés et aujourd’hui ils ont réussi à créer un univers fun et éducatif pour les enfants.Et pour se développer, les Mini Mondes ont pu compter sur les publicités Facebook dans lesquelles ils dépensaient près de 90% de leur budget marketing.Et en 2022, ils ont pris conscience que les choses devaient changer : le retour d’un marketing avec plus de créativité, d’engagement et d’expérience. 🎁 En bonus, Quentin vous partage 5 étapes pour être plus créatif dans votre marketing📚 Téléchargez ma bibliothèques de +30 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Les grands groupes prennent de plus en plus conscience de l’importance de s’entourer de startups pour évoluer et innover.Les grands groupes prennent de plus en plus conscience de l’importance de s’entourer de startups pour innover.Mais on ne va pas se mentir : travailler avec un grand groupe, ça peut vite devenir galère.C’est pourtant le défi qu’a relevé Mathilde Canales, Responsable Marketing chez La Vie est  Belt.La Vie est Belt c’est une marque d’accessoires de mode à impact positif qui existe depuis 5 ans. Une petite équipe de moins de 10 personnes qui a dépassé les 500k€ de chiffre d’affaires en 2021.Leur produit phare : les belts vélos, des ceintures fabriquées à partir de pneus de vélo.Ils ont signé un partenariat avec Continental (une célèbre marque de pneus) dans le cadre du Tour de France 2022.Résultat : un gain de visibilité énorme qui leur a permis de toucher de nouvelles personnes.Dans cet épisode, Mathilde nous partage sa méthode pour une collaboration réussie :La prise de contact avec le bon interlocuteurLa mise en place d’une roadmapL’organisation avec un maximum d’anticipationLa réponse aux contraintes et exigences mutuellesLe budget à prévoir et les résultats obtenus🎁 Et en bonus, Mathilde vous a partagé 2 ressources pour réussir votre collaboration avec un grand groupe.📚 Téléchargez ma bibliothèques de +30 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Aujourd’hui, tout se passe en ligne : réseaux sociaux, référencement, relations presse. Tout est bon pour faire le buzz et gagner en visibilité!Et souvent tout ça, ça manque d’humain.Être présent physiquement inclut plusieurs contraintes :Ouvrir une boutique, ça coûte cherC’est localisé et donc on touche moins de personnesC’est difficilement scalable, contrairement à un budget pub qu’on peut augmenterUne solution pour tester le physique à moindre coût : le pop-up store.Et c’est justement ce dont on a parlé dans cet épisode avec Paul Charon, le co-fondateur d’OMAJ, une entreprise de mode de seconde main engagée.Cet été, OMAJ a organisé son tout premier pop-up store aux Galeries Lafayette Haussmann à Paris. Et les résultats ont dépassé leurs attentes puisque ce pop-up leur a permis de doubler leur chiffre d’affaires.Dans cet épisode, Paul revient sur toute l’organisation du pop-up :La prise de contact avec les Galeries LafayetteLe déroulement des opérations et du merchandisingLa gestion des ressources humainesLa communication sur l’événementLe budget et les résultats obtenus🎁 Et en bonus, Paul vous a partagé 3 ressources pour ouvrir votre pop-up store📚 Téléchargez ma bibliothèques de +30 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Un coup de pouce pour améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche : Google ads.AssoConnect l’utilise depuis 7 ans, depuis le début de l’aventure. Aujourd’hui, le SEA, plus précisément les annonces textuelles sponsorisées dans les moteurs de recherche représentent 30% de leur acquisition.Et en 7 ans, les choses ont changé.Pour gérer un compte Google ads, 2 grandes approches s’opposent :Stratégie d’enchères manuelles : pour ceux qui aiment avoir le contrôleStratégie d’enchères intelligentes : pour les amoureux du couple rendement-risqueChez AssoConnect, ils sont passés d’une approche manuelle à intelligente. Et après plusieurs semaines de tests : 4h gagnées par semaine dans la gestion du compte+10% de conversions pour un budget équivalentAlors, pourquoi s’en priver ?AssoConnect, c’est le logiciel de gestion tout en un pour les associations. Comptabilité, CRM, collecte des paiements et communication, ils simplifient la vie des associations et leur font gagner du temps grâce à un outil Saas.Dans cet épisode, David Huin, le Responsable Marketing Digital d’AssoConnect, nous partage les coulisses de la restructuration de leur compte Google ads pour s’orienter vers des stratégies d’enchères intelligentes :Les arguments qui l’ont convaincu de faire confiance aux algorithmesLa méthode pour faire évoluer la structure du compteLes A/B tests réalisés et le budget investiLes résultats obtenus et les bénéfices sur leur activité🎁 Et en bonus, David vous a partagé 2 ressources pour restructurer votre compte Google ads📚 Téléchargez ma bibliothèques de +30 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

L’emailing est un excellent moyen de créer une relation avec vos clients, aussi bien pour en acquérir de nouveaux que pour fidéliser les existants.Pas besoin d’avoir une base de données de 10k abonnés pour envoyer vos premiers emails.Mais pour vous lancer, vous pourriez avoir besoin d’un coup de pouce. Histoire de faire les choses bien dès le début et/ou parce que vous avez d’autres sujets à traiter en priorité.C’est justement l’option que Dijo a choisi : mettre en place une stratégie emailing en se faisant accompagner par une agence.Dijo, c’est la marque experte du ventre. Elle vous aide à prendre soin de votre ventre grâce à des probiotiques naturels. Et 6 mois après la mise en place de leur stratégie emailing, les résultats parlent d’eux-mêmes : 30% de leur chiffre d’affaires est généré grâce à leurs emails.Dijo n’a pas lancé une machine de guerre avec 15 séquences emails et 10 lead magnets différents. Ils ont préféré faire simple et efficace et spoiler : ça fonctionne !Dans cet épisode, Anouk revient sur la mise en place de leur stratégie emailing :Le choix d’un partenaire de confianceLes séquences emails mises en placeL’importance de créer une newsletterL’intégration de l’emailing dans une stratégie globaleLeur processus d’A/B testing🎁 Et en bonus, Anouk vous a partagé les 5 étapes indispensables pour créer votre stratégie emailing.📚 Téléchargez ma bibliothèques de +30 ressources pour accéder gratuitement à la crème des ressources marketing pour développer votre entreprise : https://www.leffetmarketing.fr/ressourcesLes ressources citées dans l'épisode :Les contenus de Théo Lion : le fondateur de Coudac qui parle beaucoup d'acquisitionBlog de Klaviyo : contenu sur l'emailing et les SMS, l'e-commerce Blog de shopify : des conseils plus généraux sur comment améliorer son site internetHébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.