Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung
Olaf Hartmann
MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen. Mit Freude an guten Gesprächen und dicken Brettern.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Führende Brand Manager, Berater und Forscher betrachten die Markenführung aus psychologischer, organisatorischer und wirtschaftlicher Perspektive. Ihr lernt die Menschen hinter den erfolgreichsten Marken der Welt kennen und bekommt wertvolle Impulse und konkrete Tipps für die eigene Markenführung oder Beratung.
Olaf Hartmann ist Gründer des Multisense Instituts, Markenberater und Autor. Er war 7 Jahre Dozent am IfB der Universität St. Gallen, ist in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. GEM aktiv – der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands und Mitglied in der DWG - Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V.
Episodes
Mentioned books
Jan 9, 2025 • 59min
Be yourself. No matter what they say! - Wolf Lotter - Autor & Essayist
Über Marke, Ethik und Führung in der Zeitenwende
https://trafostation.podigee.io/
https://www.wolflotter.com/
Dec 12, 2024 • 1h 19min
Branding is Leadership - Prof. Dr. Mats Urde - Author, Researcher & Brand Consultant (English)
How the Brands Matrix helps your whole organization to make better decisions
HBR Article "What does your corporate Brand stand for?"
https://hbr.org/2019/01/what-does-your-corporate-brand-stand-for
The Brand Matrix (English)
https://brandurpublishing.se/
The Brand Matrix (Deutsch)
https://www.amazon.com/-/de/dp/9198936778/ref=sr_1_1?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&crid=1OKSP33H986I7&dib=eyJ2IjoiMSJ9.IVoNruSIw-2wkbcw9PA1bkIK_tKEvf_C8yeQJBVJBzTbHl8oLJWeyRJT-mItGVOfC8mPYEglOf8FT5_ztjLHGF0RyNx7LzFm63IbS4i-OuO-lYg3q3hGCK0iKvjjFyzv.MQPvpNMVkU3AsiRP8It3I30YagEVsVkDqqwazMemX6E&dib_tag=se&keywords=Mats+Urde&qid=1734024190&s=books&sprefix=mats+urde%2Cstripbooks-intl-ship%2C157&sr=1-1
Nov 28, 2024 • 1h 22min
Value Branding BtoB - Jürgen Gietl - BrandTrust & Jens Karolyi - Interroll AG
Vom guten Produkt zur überlegenen Marke
Über die Erfolgsfaktoren der BtoB Markenführung spricht Olaf Hartmann in dieser Folge mit Jürgen Gietl & Jens Karolyi.
Jürgen Gietl ist Managing Partner der Markenberatung BrandTrust. Er ist einer der erfahrensten Berater für B2B- und Technologiemarken in Deutschland. Jürgen hat für mehr als 100 globale und regionale Unternehmen gearbeitet. Er beschäftigt sich intensiv mit strategischer Markenführung als Wachstumsmotor, Markenarchitektur und Markensystemen. Er ist Mitgründer und Initiator des deutschen Expertenrats für Technologiemarken und Autor des Fachbuchs "Value Branding – vom überlegenen Produkt zur wertvollen Marke".
Jens Karoly ist Vorstandsmitglied des Expertenrats für Technologiemarken. Er besitzt jahrzehntelange praktische Erfahrung als Marken-Manager in Technologieunternehmen. Unter anderem war er 14 Jahre bei der Interroll Holding AG tätig – einem der führenden Unternehmen im Bereich Materialflusstechnik mit 16 Standorten und 2.600 Mitarbeitern - zuletzt als Senior Vice President Corporate Marketing.
Wir sprechen unter anderem darüber ...
🚀 ... wie sich die Markenführung zwischen BtoB und BtoC Brands unterscheidet.
🚀 ... wie Marke zu einem Wachstumsmotor wird.
🚀 ... wie man Marke für Ingenieure und CFOs relevant macht.
🚀 ... welche Bedeutung die Unternehmenskultur für den Erfolg einer Marke hat.
🚀 ... welche Trends und Entwicklungen, die Markenverantwortliche im Auge behalten sollten, wie z.B. die Rolle von Künstlicher Intelligenz in der Markenführung.
🚀 ... warum es wichtig ist, dass die Bedeutung der Markenbildung für unseren Wohlstand in Deutschland mehr Aufmerksamkeit von Politikern bekommt.
Nov 14, 2024 • 1h 15min
Made in Germany - Prof. Dr. Arnd Zschiesche, Markensoziologe
Leistung macht Marke
https://arndzschiesche.de/
https://www.buero-fuer-markenentwicklung.com/de
Oct 31, 2024 • 1h 21min
Brand Building and the Digital Media Scam - Bob Hoffmann - Media Person of the Year (English)
The dangers of adtech and timeless lessons how to build brands
https://www.bobhoffmanswebsite.com/
https://www.amazon.de/ADSCAM-Advertising-Historys-Greatest-Democracy/dp/0999230743/ref=sr_1_5?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&crid=1D3Z8QQ4F0UB3&keywords=adscam&qid=1665072418&qu=eyJxc2MiOiIwLjAwIiwicXNhIjoiMC4wMCIsInFzcCI6IjAuMDAifQ%3D%3D&sprefix=adscam%2Caps%2C390&sr=8-5
The Choice Factory - Richard Shotton
https://www.amazon.de/Choice-Factory-Behavioural-Biases-Influence/dp/085719609X/ref=sr_1_1?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&crid=217Z4LKU4IPWM&keywords=richard+shotton&qid=1665122681&qu=eyJxc2MiOiIwLjAwIiwicXNhIjoiMC4wMCIsInFzcCI6IjAuMDAifQ%3D%3D&sprefix=richard+shotton%2Caps%2C95&sr=8-1
Everybody lies - Seth Stephens-Davidowitz
https://www.amazon.de/Everybody-Lies-Internet-Really-Reveals/dp/0062390856/ref=sr_1_1?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&crid=2OTI68EBAVCPN&keywords=Everybody+lies&qid=1665122708&qu=eyJxc2MiOiIxLjgyIiwicXNhIjoiMS42MyIsInFzcCI6IjEuNzMifQ%3D%3D&sprefix=everybody+lies%2Caps%2C95&sr=8-1
Oct 17, 2024 • 1h 7min
Von CX zu BX - Wie Kunden zu Fans werden - Elke Benning-Rohnke - ZEB / Benning & Company
Kundenzufriedenheit gezielt erzeugen, messen und managen
Kunden begeistern: Konzepte und Praxisberichte aus Finance, Automotive und Gesundheit
von Elke Benning-Rohnke (Herausgeber), Joachim Hasebrook (Herausgeber), Mirjam Pütz (Herausgeber)
Springer Verlag
https://www.amazon.de/Kunden-begeistern-Praxisberichte-Automotive-Gesundheit/dp/3658382635
https://www.benningcompany.com/
Oct 3, 2024 • 1h 8min
KI in der Markenführung - Dr. Steffen Schmidt & Prof. Dr. Carsten Baumgarth
Der Gamechanger für Analyse, Strategie und Exekution
https://conceptm.eu/
https://cbaumgarth.net/
Sep 12, 2024 • 1h 6min
Die Positionierungen von Siegermarken - Michael Brandtner - Lead Partner of Ries Global
Denkmuster hinter den erfolgreichsten Marken der Welt
https://michaelbrandtner.com/
Siegermarken
https://www.ries.com/
Aug 29, 2024 • 1h 30min
Better Brand Tracking - Jenni Romaniuk - Ehrenberg-Bass Institute (English)
Insights on what really matter
https://www.jenniromaniuk.com/
Jenni Romaniuks Articles on Mediacat Magazine
When Newton, Einstein and Socrates would have been marketers.
Aug 15, 2024 • 1h 11min
Prinzipien wirksamer (Marken-)Führung - Jürgen Weimann - Leadership-Experte
Führung als Erfolgshebel für Dienstleistungsmarken
https://juergenweimann.com/juergen-weimann-zur-person/
https://www.linkedin.com/in/juergenweimann/
https://podcasts.apple.com/us/podcast/everyone-counts-transformation-f%C3%BCr-banken-und-sparkassen/id1506020653
Literaturtipps:
Reinventing Organizations, Frederic Laloux
Reinhard Sprenger, Radikal Führen
Reinhard Sprenger, Die Magie des Konflikts
