La Sociedad del Contenido x Mauricio Cabrera

Este lunes 19 de octubre, Editorial Animal, empresa propietaria de Animal Político, Animal MX y Animal Gourmet, presentaron "Yo soy Animal", el programa de suscripción con el que buscan detonar una derrama significativa de ingresos a través de los usuarios, uno de los grandes objetivos de los medios mexicanos en la actualidad. A diferencia de otras ocasiones, donde los beneficios eran un tanto más subjetivos, la membresía de Yo Soy Animal ofrece una serie de contenidos exclusivos, que van desde la navegación libre de publicidad en sus tres plataformas, hasta el acceso libre a todos los contenidos de Convoy, empresa con la que han establecido una alianza para la realización de su podcast. El programa de membresías también incluye el acceso a charlas, talleres y conferencias con sus reporteros y colaboradores, además de la recepción de dos newsletters exclusivos, el de Animal MX y el de Animal Gourmet. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio me acompaña Jack Ades, SVP de Marketing, Operación y Producto de Capital Digital, grupo propietario de Pictoline, Sopitas, Unocero, Dememoria y Capital Digital Art, ésta última división que busca capitalizar los aprendizajes con cada una de sus marcas para poder trasladar ese conocimiento a empresas que quieran incursionar con su propio medio de comunicación o desarrollar estrategias puntuales en redes sociales. Durante la plática, Jack me comparte las expectativas que tienen para cada una de sus marcas: en el caso de Chilango, por ejemplo, se está buscando la internacionalización mediante el aterrizaje en alguna gran ciudad latinoamericana, proyecto que fue puesto en pausa por la pandemia pero que se planea que ocurra en el 2021; Sopitas, por su parte, ha iniciado un proceso de separación entre el medio y la persona, lo que Capital Digital ha hecho recientemente con Javier Matuk, quien dejó Unocero para emprender nuevos proyectos. Ades también me cuenta qué experimentos están haciendo en Tik Tok, donde a la muy buena posición de Pictoline se suma la iniciativa de entrar a la categoría de finanzas personales con Economicats, perfil en dicha red que de funcionar se convertirá de manera oficial en la nueva vertical de Capital Digital. Si te gusta este podcast, te invito a que te sumes a Proyecto Morona, comunidad de creadores de contenido en Facebook: https://www.facebook.com/groups/512162085809126/Y a que te suscribas a mi newsletter sobre medios, marketing y contenido: http://storybaker.co/the-muffin Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

De José Ramón Fernández a toda una generación de imitadores. De Álvaro Morales a una escuela creada por él mismo para desarrollar nuevos talentos que se dediquen a hacer lo que él, es decir, que apuesten por el periodismo de personaje. De Futbol Picante a La Última Palabra. De las indirectas entre Televisa y TV Azteca al aprovechamiento de temas como el feminicio y el narcotráfico que ha utilizado Multimedios. En este episodio hago un análisis a fondo sobre la crisis de los medios de comunicación deportivos y cómo el error se sustenta en haber malinterpretado el significado de brindar entretenimiento.Si te interesa leerlo, puedes hacerlo en mi cuenta de Medium: https://medium.com/@macafut/los-medios-deportivos-se-mueren-de-entretenimiento-del-mismo-entretenimiento-99f0d5559fd1 Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio me acompaña Sergio Escamilla, Managing Director de Media Monks y Circus en México y ex Director de Virtue, la agencia creativa de Vice en México. A lo largo de nuestra plática hablamos sobre las dificultades que experimentarán los medios en su lucha por convertirse en marcas, rubro en el que los casos de éxito se limitan a empresas como Complex, Vox, Barstoool Sports, Buzzfeed y algunos más que, por cierto, no hablan español.Para los medios, como para las marcas, asegura Escamilla, será fundamental concentrarse en la relevancia cultura de sus propuestas y no en sumarse a causas que sólo defienden como parte de una oportunidad comercial más que a partir de una auténtica convicción por lo que se está defendiendo.A Sergio, como a muchos líderes en este 2020, le tocó asumir su cargo en Media Monks y Circus en un contexto de distanciamiento social, desafío que se acrecenta en las industrias creativas, donde el peloteo de ideas y en muchos casos la informalidad terminan representando escenarios propicios para la creación. Conoce aquí las conclusiones respecto a la forma en que ha decidido abordar este proceso.Este podcast es presentado por The Muffin, el newletter en el que semana a semana te presento los insights que necesitas saber de la industria de los contenidos: http://storybaker.co/the-muffinConviértete en miembro de nuestra comunidad: https://www.facebook.com/groups/512162085809126 Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio platico con Charo Marcos, creadora de Kloshletter, newsletter de autor que de lunes a viernes cura la información más relevante para hacérsela llegar a las más de 20 mil personas que se encuentran suscritas. Para alcanzar esa cifra, Charo comenzó realizando su newsletter durante sus tiempos libres y en las madrugadas pero de a poco fue encontrando formas de monetización que hoy le permiten tener a su propio equipo y especializarse en el envío de correos con alto contenido editorial.Charo menciona las claves de una buena curaduría, habla sobre el proceso que debe seguirse para construir una comunidad y las oportunidades que percibe en el ecosistema para que más periodistas se sumen a la realización de newsletters que entreguen información editorializada y curada para los millones de usuarios que hoy se encuentran intoxicados frente a tanta información.Suscríbete aquí a Kloshletter: https://kloshletter.com/Y conviértete en miembro de Proyecto Morona, mi grupo en Facebook: https://www.facebook.com/groups/512162085809126 Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En exclusiva a través de The Muffin, el newsletter sobre medios y contenidos que escribo desde el 2017, te di a conocer la conversión estratégica de Buzzfeed México en Buzzfeed Latinoamérica, lo que se hará oficial a partir del 1 de octubre. Para que esa transformación se hiciera posible fue clave el adn del contenido de Buzzfeed, que apunta a la pertenencia y a la inclusión en todas sus formas. A través de ese tipo de contenidos, Buzzfeed México desarrolló una estrategia de captación de usuarios latinoamericanos en preparación a su atterizaje definitivo en la región. En el episodio te cuento los detalles de su operación, la distribución de sus distintos mercados y por qué el anuncio es relevante para la industria mexicana. Suscríbete a The Muffin para recibir estas historias antes que nadie: http://thecoffeepodcast.media/newsletter Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

La lectura a las gráficas de la primera edición del Ranking Social de Medios es contundente: Reforma no ha sabido capitalizar los ataques que desde su conferencia matutina le dirige Andrés Manuel López Obrador. Frente a ese escenario, que bien aprovechado, como ha ocurrido en Estados Unidos en los casos del New York Times y el Washington Post, uno de los buques insignia de los medios a nivel nacional no ha dado con la tecla para atraer suscriptores. Latinus, en cambio, se ha convertido en el principal referente mediático de oposición en la mente de los usuarios. Y encuentra en Carlos Loret de Mola a su principal arma para marcar agenda y para ganar seguidores e interacciones.El análisis estadístico muestra que ante una situación semejante, la de la descalificación presidencial, un medio creado en febrero del 2020 ha podido dar golpes estratégicos que lo colocan como un referente para las audiencias que no comulgan con el gobierno; el otro, Reforma, no ha tenido la fuerza para convertir ese ataque en punta de lanza para atraer suscriptores. Durante el episodio menciono también el caso de los medios brasileños y sus respuestas frente al gobierno de Bolsonaro.Te invito a conocer también mis principales reflexiones sobre la categoría de deporte y política, donde, por cierto, los mexicanos prefieren reír que llorar acorde a las estadísticas de Facebook.El Ranking Social de Medios es presentado por Story Baker y Social Bakers. Si quieres ver la edición completa, consúltala aquí: https://www.facebook.com/groups/512162085809126/permalink/1240283599663634Suscríbete aquí para recibir The Muffin: http://thecoffeepodcast.media/newsletter Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio platico con Mario Vidal, Head of Innovation de El Español, nativo digital que cinco años después de su creación es ya el tercer sitio más visitado de España, de acuerdo a las mediciones de Comscore.Además de tener 21 millones de usuarios únicos, El Español tiene como prioridad alcanzar los 30 millones de suscriptores, cifra que hoy se encuentra al cincuenta por ciento a partir del establecimiento de un muro de pago inteligente que modifica las barreras y las peticiones de pago acorde a los comportamientos y características del usuario.El Español es un generalista con 21.7 millones de usuarios únicos, pero también un medio que ha apostado por los verticales para atrapar audiencias específicas, incrementar el tiempo que un usuario pasa con ellos y entregar aún más motivos para que sus lectores se conviertan en suscriptoresSi te gustó este episodio, súmate a nuestro grupo en Facebook para ser parte de la comunidad: https://www.facebook.com/groups/512162085809126 Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio platico con Juan Pablo Meneses, periodista chileno que durante más de 15 años trabajó en la trilogía que dio origen al periodismo cash, género de su creación que contempla la compra del protagonista de sus historias. Primero lo hizo a través de la adquisición de una vaca; después de un niño futbolista; y al final, de un dios que le sirviera para crear su propia religión: la religión portátil.Meneses es uno de los máximos referentes de la crónica latinoamericana. Y en "Dios Portátil", libro que publicó apenas a comienzos de septiembre de este 2020, extrema su experimentación narrativa para viajar a Silicon Valley a desarrollar su propia religión tras haber adquirido una divinidad en la India. Como parte de las distintas presentaciones de la religión portátil, Juan Pablo acude a Times Square a hacer el lanzamiento oficial, la primera liturgia de la religión que pretende incentivar a los freelancers a atreverse a creer cuando su propio oficio los convierte en escépticos crónicos."Dios Portátil", como lo dejamos ver en la plática que sostenemos, es también una invitación a conocer las religiones del presente y futuro, cada vez más cercanas a un festival musical que a las misas que todos conocemos.Si te gusta este episodio, te invito a que escuches el primer episodio que grabé con él en The Coffee Americano: https://open.spotify.com/episode/5vPN37L2YIyZF9HFUK4gMpSi quieres ser parte de la comunidad de Story Baker, súmate al grupo en Facebook: https://www.facebook.com/groups/512162085809126 Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio platico por segunda ocasión en este show con Alberto Bello, editor en jefe de Grupo Expansión. Alberto me explica cuáles fueron los resultados de la séptima edición de Expansión Summit, evento en el que Grupo Expansión reunió a los actores más relevantes de la vida social, política y económica de México en un mismo espacio con la intención de generar las conversaciones y puntos de encuentro necesarios para reactivar a México. Durante los 4 días que duró el evento, Expansión alcanzó a más de 110 mil espectadores que lo mismo acudieron a una de las pláticas organizadas que a los webinars y Master Classes que organizaron en un esfuerzo por revolucionar el modo de organizar eventos a través de plataformas digitales. En total fueron más de 25 horas de contenido generadas y decenas de miles de registros que Grupo Expansión pretende capitalizar mediante el lanzamiento de verticales que puedan atender los intereses específicos de dichas audiencias. Durante la plática también hablamos de la reinvención de Grupo Expansión a través del podcasting, donde es uno de los publishers más activos con shows como Geek Hunters, Hablemos de Economía y Mujeduría, conducido por su Director General Blanca Juana Gómez Morera. Si te gusta este episodio con Alberto Bello, te invito a escuchar mi episodio anterior con él: https://open.spotify.com/episode/2gybli2FeqbglEsR2EH9wbTambién te invito a unirte a nuestro grupo en Facebook: https://www.facebook.com/groups/512162085809126 Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.