La Sociedad del Contenido x Mauricio Cabrera

En esta entrevista platico con Maximilian Murck, Fundador y Director de Tec-Check, asociación civil que lucha por la aprobación de la llamada ley influencer con la que se busca poder generar un marco legal que regule las publicaciones de los creadores de contenido partiendo del simple ejercicio de transparentar si una publicación se encuentra pagada o no. Como se puede escuchar en la conversación, la de la transparencia en térninos de si un contenido está patrocinado o no es apenas la punta de un iceberg que cuenta con múltiples capas que van desde la posibilidad de que el influencer mienta afirmando que aquel producto que está mostrando se trató de un regalo hasta la responsabilidad o no que debiera tener un creador a la hora de compartir un producto que incumple con su promesa, como la célebre proteína de Bárbara de Regil que terminó siendo descalificada por nutriólogos. Durante la conversación, conocerás el estado actual de la batalla por transparentar la actividad de los influencers y el riesgo que se corre al entregar tanto poder con tanta libertad a personas que se han terminado por convertir en empresas. Suscríbete aquí a nuestro newsletter: https://www.storybaker.co/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio platico con Jesús Martin, director de marketing institucional y storytelling del Tec de Monterrey, quien me comparte a detalle cada uno de los medios que conforman el ecosistema de dicha institución y el modo en que han sido pensados para atender audiencias diversas, que van de los potenciales estudiantes que se encuentran eligiendo universidad o preparatoria hasta consejeros de más de sesenta años de edad.Durante la conversación, Jesús cuenta cuál fue el proceso para identificar a sus buyer personas y cómo establecieron un programa de storytellers en los distintos campus del Tec de Monterrey a nivel nacional para terminar conformando un equipo multidisciplinario con capacidad de crear contenido para las distintas plataformas del Tec, que incluyen Conecta, Tec Review, Tec Sounds, y Storytellers, entre otros.Si te interesa el desarrollo de medios que contribuyan al posicionamiento de tu marca, este episodio es para ti.Suscríbete aquí a nuestro newsletter: https://www.storybaker.co/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio platico con Blanca Juana Gómez Morera, directora general de Expansión Publishing, quien me cuenta la transformación de la empresa que encabeza y por qué ha decidido colocar al audio como piedra angular de una etapa en que Expansión se contrae en cantidad de medios operados para concentrarse en el desarrollo de marcas de contenido que tengan la capacidad de activar distintas fuentes de monetización. Con ella hablo sobre el cambio que debe darse en la relación entre un medio de comunicación y sus empleados a partir del boom de los creadores independientes y de cómo los periodistas están optando por seguir su propio camino en vez de mantenerse dentro de una organización periodística que por no fuerza les suma el valor agregado que necesitan. Durante la conversación, Blanca Juana se adentra en el valor de la publicidad en exteriores para posicionar un podcast. El Out of Home Media, explica, será clave para el posicionamiento de Expansión Daily, el nuevo podcast con el que Grupo Expansión pretende escribir el primer gran caso de éxito entre los podcasts diarios latinoamericanos. Suscríbete aquí a nuestro newsletter: https://www.storybaker.co/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio de The Coffee platico con Agustina Campos, General Manager de Red/Acción y Directora de Fibra Studio, agencia que replica el modelo de Red/Acción para impulsar el periodismo humano y con propósito al interior de gobiernos, organizaciones y empresas.Durante la charla Agustina aborda el modo en que han logrado posicionarse a nivel latinoamericano a partir de una apuesta que se enfoca en el periodismo de soluciones, rubro en el que han establecido una alianza con Infobae para desarrollar "Soluciones desde América Latina"A lo largo de la conversación, Agustina menciona cómo sus audiencias se comportan distinto y registran características diferentes dependiendo el canal en que producen su contenido, que lo mismo lee notas de más de 12 mil caracteres que consume periodismo explicativo a través de Instagram. Suscríbete aquí a nuestro newsletter: https://www.storybaker.co/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio platico con Rodrigo Bonilla, director de Wan-ifra para las Américas, con quien analizó los resultados generados en su más reciente reporte sobre la industria de medios en México.Este reporte tuvo como principales hallazgos el que un 85% de los encuestados advierte la necesidad de un cambio en su modelo de negocios, mientras que un 80% asegura estar preparando la implementación de un muro de pago.Suscríbete aquí a nuestro newsletter: https://www.storybaker.co/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio platico con Daniela Mendoza, Directora General de Verificado MX, organismo independiente que lucha contra la desinformación a través del desarrollo de cursos, mentorías, investigaciones y desarrollo tecnológico.Durante la charla, Daniela me comparte la urgencia de que la sociedad se alfabetice mediáticamente y de que los propios gobiernos latinoamericanos tomen medidas para evitar que la desinformación siga creciendo tanto desde la creación de contenido como en el modo en que éste se comparte en mensajeros instantáneos y redes sociales.Suscríbete a nuestro newsletter: https://www.storybaker.co/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio platico con Alejo García Sosa, Director de Contenidos Audiovisuales de Infobae y Director de Wow Creative Solutions. Durante la plática, Alejo me comparte las claves de la transformación de Infobae en un medio que apuesta por la producción audiovisual como punto neurálgico de su nuevo posicionamiento en la industria de medios en español. Alejo explica uno a uno los proyectos que conforman su estrategia. Habla del documental de Diego Armando Maradona en el que se habla de los últimos días del ex futbolista argentino, del video documental en homenaje a Jorge Luis Borges, de Confesiones, en el que reúnen a dos personalidades de ámbitos distintos. A lo largo de la charla hablamos sobre presupuestos, consejos de producción, estrategias comerciales y métricas para garantizar que una producción no pasa tanto por la vanidad como por el acierto narrativo y el impacto en una audiencia. Suscríbete a nuestro newsletter: https://www.storybaker.co/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio platico con Diego Salazar, colaborador del Washington Post y autor de "No hemos entendido nada", libro en el que explora los desafíos que enfrentan los medios de comunicación y el modo en que estos han padecido para comprender los cambios que la industria demanda. Durante la conversación, Diego menciona las limitantes que existen para el modelo de suscripción. Apunta que el esquema, de acuerdo a los números y potenciales económicos, no darán más que para los legacy media y para algunos jugadores emergentes. Llama también a que los periodistas se esfuercen por diferenciar su contenido de aquel que generan los creadores independientes. A lo largo de la charla, Diego advierte que Internet tiende al monopolio y que serán cada vez menos los medios de comunicación con estructuras sólidas para hacer frente al contexto en que vivimos. Suscríbete a nuestro newsletter: https://www.storybaker.co/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio platico con Javier Matuk, periodista especializado en tecnología y creador de Uno Cero, hoy propiedad de Capital Digital. Durante la conversación, hablamos sobre el poder que han ganado los creadores de contenido, sobre las claves para emprender a partir de una marca personal periodística y lo que se requiere para escalar ese esfuerzo para conformar un grupo de medios.Con Javier también hablo sobre los marcos legales que deben construirse en torno a los creadores de contenido y sobre los límites que ha de imponerse un creador al momento de construir relaciones con marcas.Javier explica el proceso que siguió para vender Uno Cero a Capital Digital y las claves que hicieron que el medio funcionara y creciera hasta convertirse en uno de los grandes referentes del periodismo de tecnología en México. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

En este episodio platico con Cristina Mitre, periodista, conferencista, podcaster, escritora y activista. Durante la charla, Cristina habla sobre el modo en que ha construido su comunidad, de lo que la llevó al podcasting y de cómo ha tenido que evolucionar con su audiencia para mantenerse vigente y ser host de uno de los podcasts de más audiencia en el mercado de habla hispana.Cristina ha impulsado el rol de la mujer desde distintos ámbitos. Es una referente del emprendimiento periodístico, creadora de The Beauty Mail, plataforma desde la que ha construido el resto de sus proyectos.A lo largo de la conversación hablamos sobre el burnout de los creadores de contenido, sobre el modo de enfrentarlo y sobre lo que la Creator Economy debe entregar a los creadores para poder vivir de su trabajo.Suscríbete a nuestro newsletter: https://www.storybaker.co/ Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.