relevant – Das Audiomagazin über Kommunikation

Kurt Fabian, Art Director bei Fabian Design und Experte für Markenführung, erforscht die faszinierende Welt der Marken. Er diskutiert, warum Luxusmarken wie Hugo Boss und Palmers Schwierigkeiten haben, jüngere Verbraucher zu erreichen. Fabian beleuchtet die Macht der Markenidentität und deren Einfluss auf das Konsumverhalten. Außerdem wird der Wandel der Werbung im digitalen Zeitalter angesprochen und die Rolle von KI in der Kreativbranche thematisiert. Spaßige Anekdoten über Marken und ihre Hypes runden das Gespräch ab.

Harald Rametsteiner, Marketing-Professor und Lehrgangsleiter mit Erfahrung bei Milka und in der Unternehmensberatung, spricht über seinen Übergang von der Industrie in die Lehre. Er reflektiert über den Wandel im Marketing, von den Anfängen ohne Internet bis hin zu Influencer-Marketing. Besonders betont er die Bedeutung von Soft Skills und modernen Lehrformaten wie E-Learning sowie nachhaltige Ansätze in der Ausbildung. Zudem diskutiert er die zukünftige Rolle von Suchmaschinen und KI im Marketing.

Carina Dworak, Senior Consultant bei Syncon und ehemalige Franchise-Nehmerin, berät zu Aufbau, Expansion und Optimierung von Franchise-Systemen. Sie spricht über Funktionsweise und Standards von Franchising. Es geht um Kosten, Laufzeiten, Support‑Themen, Wachstumsfelder wie Gesundheit und Haustierbranche sowie Trends wie Multi‑Brand, Teilzeit‑Franchising, Digitalisierung und KI.

Harry Gatterer, Geschäftsführer des Zukunftsinstituts und Zukunftsforscher, erzählt kurz von seinem autodidaktischen Weg. Es geht um Forschungsmethoden für Zukunftsthemen. Spannende Passagen zu Megatrends, Zeithorizonten und Identitätsdynamik. KI in Medien, Mobilität als Strukturfrage und wie Unternehmen Zukunftsoptionen nutzen runden das Gespräch ab.

Markus Bernhart, Gründer und Geschäftsführer von ready2order, erklärt, wie sein Unternehmen Kassensysteme für kleine Betriebe revolutioniert. Er spricht über die flexible Softwarelösung, die Gastronomiebetrieben hilft, modern und effizient zu arbeiten. Bernhart thematisiert auch die Herausforderungen bei der internationalen Expansion und die strategischen Schritte zur Zusammenarbeit mit lokalen Märkten. Zudem wird die emotionale Dimension eines Unternehmensverkaufs und der Aufbau von Vertrauen nach der Transaktion beleuchtet.

In diesem Gespräch erläutert Doris Felber, die Geschäftsführerin der Bäckerei Felber, die spannende Geschichte ihres Unternehmens und deren Erfolge, insbesondere die Zusammenarbeit mit dem Billa-Gründer Karl Wlaschek. Sie spricht über die Herausforderungen, denen traditionelle Bäckereien gegenüberstehen, besonders im Hinblick auf den Rückgang des Brotkonsums. Zudem thematisiert sie die polarisierende Werbung während der Pandemie und gibt Einblicke in die Erwartungen der Kunden sowie die Qualität der Backwaren. Ein faszinierender Blick hinter die Kulissen der Bäckerei!

Bernhard Ehrlich, ehemaliger Medienmanager und Gründer der Jobinitiative 10.000 Chancen, erörtert die sinkenden Ausbildungszahlen und die Herausforderungen auf dem Lehrstellenmarkt. Er spricht darüber, wie Jobmessen die Rekrutierung von Lehrlingen beeinflussen und wie junge Menschen für Berufe begeistert werden können. Kreative Ansätze für Veranstaltungen und die Notwendigkeit von Chancengleichheit sind weitere spannende Themen. Ehrlich betont, wie wichtig eine positive Atmosphäre und die Zusammenarbeit mit verschiedenen Institutionen sind.

Clemens Böhmer, Geschäftsführer von Wexelerate und Koordinator eines Wiener Startup‑ und Corporate‑Ökosystems. Er spricht über das Membership‑Modell für Corporates. Es geht um Matchmaking zwischen Startups und Unternehmen. Diskussionen zu Acceleratoren, Formaten für branchenübergreifenden Austausch und konkreten Kooperationsbeispielen runden das Gespräch ab.

Georg Konjovic, Geschäftsführer von karriere.at, und Katja Haack, Geschäftsführerin von jobs.at, sprechen über die Dynamik im österreichischen Jobmarkt. Sie beleuchten, wie verschiedene Jobportale trotz wirtschaftlicher Herausforderungen bestehen bleiben. Interessant ist der Einsatz von Künstlicher Intelligenz zur Erstellung von Stellenanzeigen und die Bedeutung der Personalisierung, um die Generation Z gezielt anzusprechen. Zudem diskutieren sie die Herausforderungen bei der Gestaltung authentischer Jobinserate und die strategische Mehrmarkenansprache der Norika Group.

Christoph Monschein, General Manager bei Edenred Österreich, hat einen interessanten Karriereweg hinter sich und bringt Erfahrungen aus der Unternehmensberatung mit. Er erläutert die Bedeutung steuerfreier Essenszuschüsse und die digitale Transformation der Mitarbeiterbenefits. Monschein spricht über das Ost-West-Gefälle in der Nutzung dieser Angebote und die Notwendigkeit von First-Movern, um die Markenbekanntheit zu steigern. Zudem beleuchtet er, wie moderne Zahlungslösungen das Konsumverhalten der Mitarbeiter beeinflussen.