Chefgespräch | Der True-Success-Podcast Alpecin-Chef Dörrenberg: „Haarausfall ist in Asien mit Schwäche verbunden“
Mar 27, 2026
Eduard Dörrenberg, Unternehmer und CEO der Kurt Wolff-Gruppe, der Alpecin zum internationalen Produktrevival führte. Er spricht über Markeninnovation und Koffeinforschung, die Internationalisierung mit Fokus auf Asien und den schwierigen US-Markt. Außerdem geht es um Sponsoring im Radsport, Patente und den Einstieg in die Zahnpflege. Alles in kurzen, lebendigen Einblicken.
AI Snips
Chapters
Transcript
Episode notes
Marke Ist Zuerst Produkt
- Markenaufbau beginnt mit Produktleistung und nicht mit Werbung.
- Eduard Dörrenberg rekrutierte Otto Pahnke und investierte in Forschung; Koffein-Studien an Schweinehaut lieferten den Durchbruch für Alpecin.
Produkt Vor Marketing Entwickeln
- Entwickle Produkte vom Kundennutzen her und erst dann Marketing.
- Dörrenberg: Fokus auf Innovationen wie Plantur 39 und Linole, Marketing erklärt anschließend den Nutzen.
Made In Germany Als Qualitätsanker Nutzen
- Produziere lokal, solange Qualität und 'Made in Germany' Marke stärken.
- Dörrenberg hält Produktion in Bielefeld, will aber regulatorisch oder zollbedingt flexibel bleiben.