Gustavo Ortega: claves para entender el rol de las historias y los medios en la industria de los videojuegos

En este episodio platico con Gustavo Ortega, LATAM Media Activation Lead de Electronic Arts. Durante la charla profundizamos en el modo en que sus distintos títulos, entre los que se encuentran FIFA, The Sims, Madden y Apex, se vinculan con las historias tanto virtuales como reales para generar experiencias que construyan comunidad.

Dedicamos unos minutos a analizar cómo la industria de los videojuegos ha comenzado a incorporar causas sociales a sus mensajes y a ser parte de la lucha que todos libramos por tener una sociedad en que la equidad y el respeto a los derechos humanos sea una realidad. Relata, como parte de esas anécdotas, el vínculo que encontraron entre EA y el llamado Maracaná de Tepito, uno de los barrios más bravos de la Ciudad de México.

Sobre la importancia de su relación con los medios, pese a tratarse en varios de los casos de love brands que parecieran no requerir de inversión en medios, explica el modo en que visualiza a estos como aliados para desarrollar puntos de contacto con la audiencia que contribuyan a la generación de emociones, al engagement y al llamado a la acción.

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