Andreas Lorenz, CEO von Haglöfs (K#633)

Mar 19, 2026

Andreas Lorenz, CEO von Haglöfs, früher bei Adidas und On, leitet die schwedische Outdoor‑Marke. Er spricht über Markenwerte wie Langlebigkeit und skandinavisches Design. Themen sind Internationalisierung nach Asien, Store‑Strategien und Joint Ventures. Außerdem geht es um Nachhaltigkeitsansprüche, Kundenloyalität in Nord‑Europa und Herausforderungen beim Gewinnen neuer Märkte.

Ask episode

AI Snips

Chapters

Transcript

Episode notes

INSIGHT

Starke Kundenloyalität In Nordics Als Startpunkt

Stammkundschaft ist besonders loyal in den Nordics, da viele mit Haglöfs aufgewachsen sind.
Die Herausforderung liegt im Erschließen neuer Märkte und Zielgruppen außerhalb Skandinaviens.

ADVICE

Wachstum In Asien Über Joint Venture Und Lokale Partner

Nutze lokale Partner und Joint Ventures, um in Asien schnell Markenbekanntheit aufzubauen.
Lionrock Capital und JV mit Viva Companies ermöglichten 25 Store-Eröffnungen in China als Markteinführungsstrategie.

INSIGHT

Retail Bleibt Entscheidend Für Performanceprodukte

Stationäre Stores sind wichtig für hochwertige Outdoor-Produkte, da Anprobe und Beratung online schwer zu ersetzen sind.
Andreas sieht Stores als Touchpoint zur Storytelling-Demonstration und Fit-Beratung.

Get the Snipd Podcast app to discover more snips from this episode

Get the app

Markenentwicklung, Nachhaltigkeit, Herausforderungen in neuen Märkten, Kundenloyalität in Nord-Europa und den Wettbewerb im Outdoor-Segment

In dieser Episode des Kassenzone.de Podcasts spreche ich mit Andreas Lorenz, dem CEO von Haglöfs, einer schwedischen Marke, die sich auf hochwertige Outdoor-Bekleidung spezialisiert hat. Wir untersuchen, wie Haglöfs sich als Performance-Marke etabliert hat und was ihr Erfolg auf dem internationalen Markt ausmacht. Andreas teilt spannende Einblicke in die Entstehungsgeschichte der Marke, die 1914 von Viktor Haglöfs gegründet wurde, sowie deren Entwicklung von Rucksäcken und Taschen für die Minenindustrie hin zu leistungsstarker Bekleidung.

Andreas erläutert, wie er selbst in die Branche kam und welche Erfahrungen er vor seiner Zeit bei Haglöfs gesammelt hat, unter anderem bei Adidas und On. Wir diskutieren die wesentlichen Markenwerte von Haglöfs, die auf Nachhaltigkeit und Langlebigkeit abzielen. Ein zentrales Thema ist die Kundenloyalität. Andreas spricht über die treue Kundschaft in den nordischen Ländern, die Haglöfs-Produkte seit Jahren schätzt. Gleichzeitig thematisiert er die Herausforderungen, Neukunden in anderen Märkten, insbesondere im asiatischen Raum, zu gewinnen. Haglöfs hat kürzlich neue Stores in Südkorea eröffnet, um diese Zielgruppe direkt anzusprechen und ihre Marke vor Ort erlebbar zu machen.

Partner in der Folge: https://linktr.ee/kassenzone Community: https://kassenzone.de/discord Feedback zum Podcast? Mail an alex@kassenzone.de Disclaimer: https://www.kassenzone.de/disclaimer/

Kassenzone” wird vermarktet von Podstars by OMR. Du möchtest in “Kassenzone” werben? Dann https://podstars.de/kontakt/?utmsource=podcast&utmcampaign=shownotes_kassenzone

Alexander Graf: https://www.linkedin.com/in/alexandergraf/ https://twitter.com/supergraf

Youtube: https://www.youtube.com/c/KassenzoneDe/ Blog: https://www.kassenzone.de/ E-Commerce Buch 2019: https://amzn.eu/d/5Adc1ZH Plattformbuch 2024: https://amzn.eu/d/1tAk82E