Marknaden Markoolio-producenten investerar 13 miljarder i odödlig musik – vi träffar Johan Lagerlöf på PopHouse
Mar 18, 2026
01:00:39
Johan Lagerlöf, investeringschef på PopHouse, berättar om hur PopHouse investerar i ikoniska musikkataloger med en private equity-logik: aktiv förvaltning, långsiktiga relationer med artister och en avkastning på 20%.
I veckans avsnitt medverkar:
* Jacob Bursell – Monopol Media
* Lars Jörnow – Medgrundare, EQT Ventures
* Viktor Fritzén – Styrelseproffs
* Johan Lagerlöf – Investeringschef, PopHouse
*TIDSSTÄMPLAR*
00:00:00 – Intro: Johan Lagerlöf presenteras – från musikproducent till fondinvesterare
00:02:00 – Markoolio och låtskrivandets psykologi: Misslyckande i viktiga ögonblick som emotionell release
00:03:00 – Ringsignaler via SMS: Tidig mobilmusik, halva Sveriges ungdomar och första VC-rundan
00:05:00 – X5 Music Group: Klassisk musik digitalt, Abbey Road-inspelningen och en satsning som drog in 60-70x
00:09:00 – Sålde X5 till Warner 2016: Volymsstrategin och övergången till djup istället för bredd
00:10:00 – PopHouse grundas: Björn Ulvaeus, Conny Jonsson och resan mot en fond på 1 miljard dollar
00:12:00 – Pitchen till investerare: Musik som okorrelerad necessity – ingen slutar med Spotify
00:16:00 – Aktiv förvaltning vs passiv: PopHouse PE-approach på musikkataloger
00:18:00 – ABBA Voyage: Världsklasscaset på varumärkesutveckling – och vad det kan inspirera andra artister till
00:20:00 – Katalogkonsumtion ökar: Gamla låtar har gått från 30% till snart 80% av all streaming
00:22:00 – Hur man värderar en katalog: DCF, recurring revenues och miljarder datapunkter
00:24:00 – Musik som necessity: Okorrelerat mot konjunktur, intäkter från 174 länder
00:26:00 – IRR på 20%: Kombinationen av låg grundrisk och aktiv värdeskapande
00:28:00 – AI-musik och emotionella kopplingar: Varför Kiss och Cindy Lauper inte konkurrerar med Suno
00:32:00 – Spotify och algoritmerna: Från albumlyssning till radio-mode och affinity-scores
00:34:00 – Konkurrens om kataloger: 300–400 artister i cirkulation och långa förhandlingsprocesser
00:40:00 – Barnmusik som evergreen: En marknad som ingen ägde – och som toppar listorna
00:42:00 – AI-musik idag: Tråkiga melodier – men verktyget accelererar snabbt
00:44:00 – Kreativ explosion: När generativ AI uppifrån möter musikverktygen nedifrån
00:46:00 – Demokratisering av musikskapande: Parallellen till spelbranschen – fler gör musik, men vinnarna är fortfarande vinnarna
00:52:00 – Att möta artister: Emotionella möten, inga standardiserade PE-presentationer
00:54:00 – Suno version 5: Från koncept till seriöst produktionsverktyg på ett år
00:56:00 – Upphovsrätt och AI: AI vet exakt vad den har tagit – ett nytt och oväntat rättsläge
00:58:00 – Skivbolagen och AI-tjänster: Deals med Suno på ett år – snabbare än hela piracy-eran
*ÄMNEN SOM DISKUTERAS*
• Musik som investeringstillgång – Okorrelerat och "necessity-driven".
• PopHouse och aktiv förvaltning – PE-logik på musikkataloger: investera, utveckla, skapa nya upplevelser
• ABBA Voyage som case study – Digitaliseringen av live-uppträdanden.
• Hur man värderar en katalog.
• Gamla låtar dominerar streaming – Från 30% till snart 80% av all konsumtion
• AI-musik och emotionella kopplingar – Varför ikoniska kataloger är skyddade på ett sätt som ny musik inte är. Eller?
• Kreativ explosion med AI – När generativ AI möter musikverktygen i mitten.
• Demokratisering av musikskapande – Parallellen till spelindustrin: fler gör bra saker, men toppen förblir toppen.
• Upphovsrätt i AI-eran – AI vet exakt vad den har "tagit" – ett nytt juridiskt landskap.
• Skivbolag och Suno – Konstruktiv dialog på ett år, snabbare än piracy-erans tio år.
• 300–400 ikoniska kataloger – Marknaden, konkurrensen och de långa äktenskapsliknande förhandlingarna.
• IRR på 20% i en lågrisktillgång – Hur kombinationen av trygg grund och aktiv uppsida räknas.
*OM PODDEN*
Marknaden består av Jacob Bursell, Hampus Brodén, Viktor Fritzén, Johan Isaksson, Lars Jörnow och Petter Hjertstedt.
Twitter/X: https://x.com/Marknaden_podd
Kommentera och ge feedback – vi vill höra vad ni tycker!
Mejla: jacob[a ]monopolmedia.se
---
#pophouse #musikinvestering #johanlagerlöf #abba #abbavoyage #musikkataloger #aimusik #suno #upphovsrätt #streaming #spotify #privateequity #fondförvaltning #musikbranschen #kreativitet #marknaden #podcast #svenska
I veckans avsnitt medverkar:
* Jacob Bursell – Monopol Media
* Lars Jörnow – Medgrundare, EQT Ventures
* Viktor Fritzén – Styrelseproffs
* Johan Lagerlöf – Investeringschef, PopHouse
*TIDSSTÄMPLAR*
00:00:00 – Intro: Johan Lagerlöf presenteras – från musikproducent till fondinvesterare
00:02:00 – Markoolio och låtskrivandets psykologi: Misslyckande i viktiga ögonblick som emotionell release
00:03:00 – Ringsignaler via SMS: Tidig mobilmusik, halva Sveriges ungdomar och första VC-rundan
00:05:00 – X5 Music Group: Klassisk musik digitalt, Abbey Road-inspelningen och en satsning som drog in 60-70x
00:09:00 – Sålde X5 till Warner 2016: Volymsstrategin och övergången till djup istället för bredd
00:10:00 – PopHouse grundas: Björn Ulvaeus, Conny Jonsson och resan mot en fond på 1 miljard dollar
00:12:00 – Pitchen till investerare: Musik som okorrelerad necessity – ingen slutar med Spotify
00:16:00 – Aktiv förvaltning vs passiv: PopHouse PE-approach på musikkataloger
00:18:00 – ABBA Voyage: Världsklasscaset på varumärkesutveckling – och vad det kan inspirera andra artister till
00:20:00 – Katalogkonsumtion ökar: Gamla låtar har gått från 30% till snart 80% av all streaming
00:22:00 – Hur man värderar en katalog: DCF, recurring revenues och miljarder datapunkter
00:24:00 – Musik som necessity: Okorrelerat mot konjunktur, intäkter från 174 länder
00:26:00 – IRR på 20%: Kombinationen av låg grundrisk och aktiv värdeskapande
00:28:00 – AI-musik och emotionella kopplingar: Varför Kiss och Cindy Lauper inte konkurrerar med Suno
00:32:00 – Spotify och algoritmerna: Från albumlyssning till radio-mode och affinity-scores
00:34:00 – Konkurrens om kataloger: 300–400 artister i cirkulation och långa förhandlingsprocesser
00:40:00 – Barnmusik som evergreen: En marknad som ingen ägde – och som toppar listorna
00:42:00 – AI-musik idag: Tråkiga melodier – men verktyget accelererar snabbt
00:44:00 – Kreativ explosion: När generativ AI uppifrån möter musikverktygen nedifrån
00:46:00 – Demokratisering av musikskapande: Parallellen till spelbranschen – fler gör musik, men vinnarna är fortfarande vinnarna
00:52:00 – Att möta artister: Emotionella möten, inga standardiserade PE-presentationer
00:54:00 – Suno version 5: Från koncept till seriöst produktionsverktyg på ett år
00:56:00 – Upphovsrätt och AI: AI vet exakt vad den har tagit – ett nytt och oväntat rättsläge
00:58:00 – Skivbolagen och AI-tjänster: Deals med Suno på ett år – snabbare än hela piracy-eran
*ÄMNEN SOM DISKUTERAS*
• Musik som investeringstillgång – Okorrelerat och "necessity-driven".
• PopHouse och aktiv förvaltning – PE-logik på musikkataloger: investera, utveckla, skapa nya upplevelser
• ABBA Voyage som case study – Digitaliseringen av live-uppträdanden.
• Hur man värderar en katalog.
• Gamla låtar dominerar streaming – Från 30% till snart 80% av all konsumtion
• AI-musik och emotionella kopplingar – Varför ikoniska kataloger är skyddade på ett sätt som ny musik inte är. Eller?
• Kreativ explosion med AI – När generativ AI möter musikverktygen i mitten.
• Demokratisering av musikskapande – Parallellen till spelindustrin: fler gör bra saker, men toppen förblir toppen.
• Upphovsrätt i AI-eran – AI vet exakt vad den har "tagit" – ett nytt juridiskt landskap.
• Skivbolag och Suno – Konstruktiv dialog på ett år, snabbare än piracy-erans tio år.
• 300–400 ikoniska kataloger – Marknaden, konkurrensen och de långa äktenskapsliknande förhandlingarna.
• IRR på 20% i en lågrisktillgång – Hur kombinationen av trygg grund och aktiv uppsida räknas.
*OM PODDEN*
Marknaden består av Jacob Bursell, Hampus Brodén, Viktor Fritzén, Johan Isaksson, Lars Jörnow och Petter Hjertstedt.
Twitter/X: https://x.com/Marknaden_podd
Kommentera och ge feedback – vi vill höra vad ni tycker!
Mejla: jacob[a ]monopolmedia.se
---
#pophouse #musikinvestering #johanlagerlöf #abba #abbavoyage #musikkataloger #aimusik #suno #upphovsrätt #streaming #spotify #privateequity #fondförvaltning #musikbranschen #kreativitet #marknaden #podcast #svenska