Entendez-vous l'éco ? JO d'hiver, Coupe du monde de football... En 2026, les sites de paris haussent leurs (problématiques) dépenses marketing
Feb 9, 2026
Thomas Amadieu, sociologue spécialiste des coûts sociaux de l'addiction, commente l'explosion des dépenses marketing des sites de paris en 2026. Il aborde la banalisation par la publicité et l’effet dose-response. Il revient sur le rôle des influenceurs, les stratégies de rétention et les freins réglementaires à une meilleure protection.
AI Snips
Chapters
Transcript
Episode notes
Explosion Des Dépenses Marketing
- Les plateformes de paris en ligne vont dépenser 785 millions d'euros en 2026, une hausse de 25% par rapport à 2025.
- Ces dépenses servent surtout à retenir les clients via sponsoring, pub et gratifications financières ciblant les plus actifs.
Gratifications Et Rétention Ciblée
- Les mécanismes de gratification représentent près de 60% des dépenses promotionnelles et incluent des offres financières attractives.
- Ces stratégies de rétention ciblent les parieurs actifs via notifications, augmentant le risque d'addiction.
Régulation Limitée Et Appel À Renforcer
- Le contrôle de l'Autorité Nationale des Jeux existe mais reste limité: elle peut interdire une pub mais pas infliger d'amendes directement.
- L'association Addiction France demande un encadrement comparable à la loi E20 pour tabac/alcool, mais rien n'est à l'agenda parlementaire.