Philippe Von Borries, Gründer von Refinery29, erzählt von seinem Weg als Austauschschüler in die USA und der Gründung seines Unternehmens. Er diskutiert, wie Refinery29 vom E-Commerce zu einem starken Medienverlag für Frauen wurde. Interessant sind seine Strategien zu Reichweitensteigerung durch Plattformen wie Facebook Live und Snapchat. Außerdem beleuchtet er die Herausforderungen der Monetarisierung im digitalen Zeitalter und die Bedeutung von lokalen Inhalten für den deutschen Markt. Seine persönlichen Einblicke in den Medienwandel sind inspirierend!
51:46
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insights INSIGHT
Mehrwert durch gezielte Zielgruppenbindung
Reichweite alleine reicht nicht mehr, Engagement und tiefere Verbindung zur Zielgruppe sind entscheidend.
Fokus auf eine klare Zielgruppe (Frauen) führt zu nachhaltigem Wert und größerer Markentreue.
volunteer_activism ADVICE
Plattformen für Wachstum nutzen
Nutze aktuell stark wachsendes Medium wie Facebook Live für 40–50 % mehr Engagement.
Setze auf Snapchat Discover, da liegt ein großes Publikumspotenzial, das man frühzeitig nutzen sollte.
insights INSIGHT
Erfolgreiches, großes Geschäftsmodell
Refinery29 wird in 2017 ein neunstelliges Unternehmen mit sehr hohem Umsatz.
Das Geschäftsmodell ist deutlich größer als das von Business Insider und basiert auf diversifizierten Erlösmodellen.
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Philippe von Borries ist mit 15 als Austauschschü…
Philippe von Borries ist mit 15 als Austauschschüler in die USA gegangen und so schnell nicht mehr zurück gekommen. Vor über zehn Jahren gründet er Refinery29 – heute einer der größten Publisher mit Frauen-Zielgruppe. Im Podcast erzählt er, wie er das Portal groß gemacht hat, welche Strategie er mit Facebook Live und Snapchat verfolgt und wie seine Pläne für Deutschland aussehen.
Alle Themen im Überblick:
Das Projekt Refinery29: Wie hat es ein Deutscher geschafft, einen Mega-Publisher in den USA zu gründen? (ab 0:47)
Von E-Commerce zu Content. Wie hat sich das Unternehmen seit 2005 gewandelt? (ab 3:06)
Business as usual: Wieso gibt es wenige große Umbrüche in der Pornobranche? (ab 6:20)
Was waren die großen Wachstumsmotoren für Refinery29? Wie wichtig ist und war Offline Marketing für die Marke? (ab 4:23)
Der große Push durch Facebook und andere Plattformen (ab 7:07)
Finanzierung auf 300-Millionen-Bewertung: Was ist das langfristige Geschäftsmodell? (ab 8:05)
Axel Springer bezahlte 300 Millionen Euro für Business Insider. Können Publishing-Projekte das zurück verdienen? (ab 10:33)
Wie wichtig ist Reichweite für Refinery29 und welche KPIs zählen am meisten? (ab 12:06)
Die großen Reichweitenhebel: Facebook Live, Snapchat Discover, E-Mail, Google (ab 14:49)
Warum hat Axel Springer noch nicht investiert? (ab 18:12)
Mit E-Commerce ist kein Riesen-Geschäft mehr möglich, oder? (ab 18:43)
Diesen Trends folgt Refinery29 gerade. Was passiert mit der Homepage? (ab 19:51)
So ist das Unternehmen weltweit aufgestellt (ab 22:02)
Welche Plattformen sind nicht mehr so interessant für Publisher? (ab 25:40)
Zielgruppe Frauen: Spiegelt sich das auch im Unternehmen wieder? (ab 26:54)
Die Deutschland-Strategie von Refinery29 (ab 28:10)
Können er und sein Team in Sachen SEO mit den deutschen Playern mithalten? (ab 30:52)
Aus dem Leben von Philippe: Vom Austauschschüler zum Vorzeige-Gründer (ab 33:00)
Wer sind die großen Wettbewerber von Refinery29? Welchen Einfluss hat die Vogue noch? (ab 38:29)
Sieht man als großer Publisher mittlerweile sinkenden Traffic von Facebook? (ab 39:50)
Die Marketingstrategie von Refinery29 – ohne Adsense und Content Promotion (ab 42:45)
Wie geht der Publisher Mobile an? Wie wichtig sind Apps noch? (ab 45:14)
Wieso sind Influencer so wichtig und wie setzt Refinery29 sie ein? (47:39)
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