Van wasnoot tot miljoenenmerk: waarom Seepje nu het roer omgooit

Hoe schaal je een duurzaam merk op als de groei stagneert? Jasper Gabrielse (Seepje) verhuisde alle keurmerken naar de achterkant van zijn flessen, om nu ook de massa eindelijk écht te bereiken.

Deze aflevering in het kort: 
☑️ Seepje verlegt focus van duurzaamheid naar geur en beleving
☑️ Koffiebonen bezwijken onder verzengende hitte
☑️ Rentmeestervennootschap als rechtsvorm voor bedrijven

Jasper Gabrielse begon zijn avontuur met een paar wasnoten en een flinke dosis idealisme. Inmiddels is Seepje niet meer weg te denken uit de supermarktschappen. Toch is de weg naar de top niet zonder hobbels. Toen de groei van zijn merk begon te stagneren, besefte Gabrielse dat er iets moest gebeuren. Hij sloot zich op in zijn 'washok' en kwam eruit met een koerswijziging. Minder nadruk op duurzaamheid, meer op beleving. De consument wil namelijk geen lesje in ecologie, maar een was die fantastisch ruikt en brandschoon wordt.

🎧 Luister ook | ESG-doelen als aanjager van innovatie en winst

Gabrielse vertelt openhartig over dit proces en waarom hij het aandurfde om vertrouwde certificeringen naar de achterkant van de fles te verplaatsen. We bespreken hoe je als groen merk overeind blijft tussen de prijsvechters en waarom 100 procent natuurlijke geuren volgens hem de sleutel zijn tot commercieel succes. Benieuwd hoe je groene idealen vertaalt naar een miljoenenbusiness zonder je ziel te verkopen? Dan is deze aflevering zeker een aanrader.

🎧 Luister ook | Waarom oesters cruciaal zijn voor een gezonde zee

Er is slecht nieuws over je bakkie troost. Koffie wordt in de toekomst waarschijnlijk een luxe-item en dat heeft alles te maken met de hitte. De vijf absolute koffiereuzen van de wereld - denk aan Brazilië en Indonesië - hebben een groot probleem. Het wordt er simpelweg te heet. Die landen verzorgen nu samen driekwart van al onze koffie, maar ze worden nu aan de lopende band geteisterd door dagen waarop het kwik boven 30 graden stijgt. En daar kunnen die bonen niet goed tegen. De klimaatverandering raakt je nu dus ook direct in je koffiemok.

🎧 Luister ook | Een nieuw economisch verhaal voor Europa

☑️ Over het programma
BNR Duurzaam is dé groene weg naar 2030. Geen zweverig gedoe, wel scherpe vragen, echte cijfers en mensen die de duurzame ambities moeten uitvoeren. Van ondernemers tot wetenschappers en beleidsmakers. Je hoort hier waarom verduurzamen soms pijn doet, een investering vergt, maar wel onvermijdelijk is. En ja, er mag ook af en toe om gelachen worden.

☑️ Over de presentator
Harm Edens is presentator, schrijver en professioneel relativeringskunstenaar. Hij werd bekend met ‘Dit was het nieuws’, maar echt impact maken doet hij in BNR Duurzaam. Met dit radioprogramma probeert hij wekelijks de wereld te redden, door aandacht te schenken aan duurzame thema’s die volgens hem veel te weinig aandacht krijgen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.