1334. El caso de la influencer sin camisetas

Por petición popular, hoy analizamos el caso de la influencer que teniendo 2,6 millones de seguidores, no logro vender ni 36 camisetas.

Pero antes, recordemos que estamos en la recta final del curso de GarageBand, en el que hoy aprenderemos a producir podcasts y a sonorizar vídeos.

Y ahora sí, hablemos de Arii, la influencer instagramer de 18 años, que a pesar de tener 2,6 millones de seguidores, cuando lanzó su línea de ropa, sno consiguió ni 36 pedidos. De hecho, solo fueron 27, y tuvo que devolver el dinero, porque no llegó a los mínimos que le pedía fábrica para producir su línea de ropa.

Trece días después de su lanzamiento, abandonaba el proyecto y decía lo siguiente:

Hola. Me rompe el corazón tener que escribir este 'post'. Sabéis que lancé mi propia marca de ropa. Entregué mi corazón para conseguirlo. Para la sesión de fotos, además de alquilar un estudio profesional, traje en avión a un fotógrafo y a una artista de maquillaje, la planeé durante semanas, y tengo tanta suerte que conseguí que mis amigos realizaran el diseño. Sin embargo, la empresa contratada para la fabricación de las prendas condiciona su trabajo a los resultados de tu primera venta tras el lanzamiento. Para poder enviar las órdenes y hacer mis productos, incluso para poder seguir trabajando con ellos, tenía que vender al menos 36 piezas. Estaba recibiendo tan buenas impresiones de personas que se mostraban fascinadas con lo que veían y que decían que iban a comprar... Sé que la gente está ocupada y no puedo ser la prioridad número uno, pero pensé que me apoyarían. Sé que suena rencoroso, pero yo he apoyado la música y todo lo que me ha pedido todo el mundo y ni siquiera nadie compartió mis publicaciones; y lo único que les pedí era eso.

A pesar que hacer una valoración "a posteriori" es muy fácil y no tiene ningún valor.Vamos pues a analizar porqué ocurrió, y cuáles fueron los puntos débiles de este proyecto, basándonos en las mejores prácticas que siempre defendemos aquí, que en este caso no se han cumplido.

Como siempre, dejo la escaleta del programa a todos los suscriptores:

Como veis, un caso muy interesante el de Arii, que nos obliga una vez más a no fiarnos de las apariencias, sino que tengamos que analizar y valorar cada caso. Como os digo, para mi los influencers no son una burbuja, pero sí que hay algunos de ellos sobrevalorados, y debemos mirar a fondo cada caso.

¡Y hasta aquí el programa de hoy! Espero que haya sido de interés, y os recomiendo escuchar también el episodio 643. Ciclo de creación de negocios #8: Pre-lanzamiento, así como el ciclo de creación de negocios, así como el curso de creación de negocios online, en el que veréis que tratamos todos estos temas. Y si os queda algo de tiempo, también el late show 180. Repartiendo Sushi con Alberto Bonhomme, o el curso de influencers en el que vemos más sobre este tema.

También dejo el enlace al estudio sobre presupuestos de medios de comunicación, y el de la calculadora de engagement. ¡A leer!

Como siempre, mil gracias por vuestras valoraciones de cinco estrellas en iTunes, en iVoox, YouTube y Spotify, por suscribiros a los cursos y por estar ahí, al otro lado. Sin vosotros esto no sería lo que es, sin vosotros esto simplemente no sería.

Nos escuchamos mañana viernes, con un monográfico muy interesante, en el que hablaremos del fantástico mundo del síndrome del impostor. Como siempre, a las 07:07. Hasta entonces, ¡Muy buenos días! :)