GEO statt SEO mit Nina Sausmikat & Peter Hartmann von Henkel

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Feb 2, 2026

Nina Sausmikat, Managerin Digital Websites bei Henkel, spezialisiert auf Prompt-Testing und GEO-Strategien. Peter Hartmann, Head of Digital Transformation bei Henkel, verantwortlich für SEO- und GEO-Strategien. Sie diskutieren den Wandel von SEO zu Generative Engine Optimization. Themen: Prompt-Testing, Entity-Optimierung, Offpage-Hebel wie Nischenblogs, neue KPIs für Sichtbarkeit in KI-Modellen.

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Episode notes

ADVICE

Mit Prompt-Tests Starten

Definiert ein fokussiertes Prompt-Set und testet es systematisch in Kernkategorien.
Nutzt Tools und startet in einem Kernland, bevor ihr skaliert.

ADVICE

Nischenfragen Für Schnellere Ergebnisse

Fokussiert auf nischige Produktkategorien für schnelle, messbare Resultate.
Testet sowohl generische als auch tiefergehende Entscheidungsfragen.

INSIGHT

ChatGPT Verhält Sich Anders

ChatGPT zitiert Quellen deutlich seltener als Google-KIs und verhält sich anders.
Daher ist gezielte Optimierung für ChatGPT nötig, nicht nur klassische SEO.

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SEO war gestern, heute zählt GEO: Generative Engine Optimization. In dieser Folge des OMR Education Podcasts sprechen Nina Sausmikat (Managerin Digital Websites) und Peter Hartmann (Head of Digital Transformation) von Henkel über ihre Learnings aus einem massiven Traffic-Verlust – und warum Sichtbarkeit in KI-Modellen wie ChatGPT oder Google AI Mode zum neuen Wettbewerbsvorteil geworden ist. Statt auf reinen Website-Traffic setzt Henkel inzwischen gezielt auf Prompts, Entity-Optimierung und Offpage-Maßnahmen, um in LLM-Ergebnissen präsent zu bleiben. Welche Tools, Strategien und KPIs helfen beim GEO-Ansatz? Wie wird man als Marke wieder genannt? Und wie unterscheidet sich GEO von klassischem SEO? Ein datengetriebener Deep Dive für alle, die ihre digitale Sichtbarkeit auch in der KI-Zukunft sichern wollen.

Darüber sprechen Rolf, Peter und Nina:

Was GEO bedeutet und warum SEO nicht mehr reicht
Henkel’s strukturierter Testing-Ansatz mit Prompts
Sichtbarkeit und Sentiment als neue KPIs -Unterschiede zwischen ChatGPT, Google AI & Co.
Die Rolle von Offpage-Optimierung für GEO
Warum kleine Nischenblogs entscheidend sein können
Skalierung der GEO-Strategie auf weitere Märkte
Integration von Social Media und Datenanalyse in die Strategie

3 Tipps für die Praxis

Teste deine Marke gezielt in ChatGPT, Google AI & Co. und analysiere, ob und wie du genannt wirst.
Entwickle ein fokussiertes Prompt-Set und tracke systematisch die Sichtbarkeit deiner Marke in LLM-Ergebnissen.
Platziere Content auf Domains, die von KI-Modellen genutzt werden, besonders in thematischen Nischen.

Weiterführende Links: Content Marketing bei Henkel mit Peter Hartmann von Henkel und Matthäus Michalik von Claneo

Nina bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/nina-emely-sausmikat-3a55aa238/
Peter bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/petermhartmann/
Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/
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Produktion: Podstars by OMR