2450. Básicos del marketing online: Marketing de contenidos

Hoy toca otro básico del marketing online: El marketing de contenidos, dentro del inbound marketing. Qué es, cómo hacerlo, y cuáles son sus objetivos.

Pero antes, recordemos que tenéis a vuestra disposición los cursos para emprendedores de boluda.com. Hoy finaliza el curso de colaboraciones estratégicas, con un par de clases en las que veremos la promoción, difusión, y monetización de las mismas. ¡A por él!

Y ahora sí, hablemos del marketing de contenidos. Y es que siempre se ha dicho que en el mundo del marketing digital, el contenido es rey. Y cuando hablamos de estrategias efectivas para atraer, involucrar y retener a una audiencia específica, el marketing de contenidos se erige como una herramienta esencial en el arsenal de cualquier profesional de marketing.

El marketing de contenidos se integra dentro de la estrategia de inbound marketing, siendo un tipo de "utility marketing". Pero, ¿qué significa esto? En esencia, el marketing de utilidad se trata de ofrecer algo que el cliente "puedo usar". En este contexto, ese "algo" es el contenido.

En palabras simples, el marketing de contenidos implica la creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, involucrar y retener a una audiencia específica. Sin embargo, hay algunas características clave que definen el contenido de calidad en esta estrategia:

• Completo: El contenido debe abordar un tema de manera integral, sin dejar cabos sueltos. Debe proporcionar respuestas a las preguntas y necesidades de tu audiencia.
• Original: Evitemos regurgitar información. El contenido debe aportar una perspectiva única o un enfoque original sobre el tema.
• Valor real: El contenido debe aportar un valor real a la audiencia, ya sea informándola, educándola, entreteniéndola o inspirándola.
• Alineado: Es esencial que el contenido esté alineado con los intereses y necesidades de tu audiencia. Conocer a tu público objetivo es clave para lograr esto.

Por otro lado, los objetivos del marketing de contenidos pueden dividirse en dos categorías: a corto plazo y a medio/largo plazo. A corto plazo vamos a querer atraer a personas interesadas en el tema que abordas en tu contenido, para comenzar a construir una comunidad en línea que se interese por lo que ofreces.

Por otro lado, el objetivo a medio y largo plazo será convertir a la audiencia en clientes o seguidores leales. Es decir, que cuando necesiten nuestros productos o servicios, acudan a nuestra marca.

Aparte, gracias al marketing de contenidos también vamos a ganar autoridad y credibilidad en nuestro sector, vamos a fidelizar nuestra audiencia y mantener su interés a lo largo del tiempo, e incluso a mejorar la visibilidad en motores de búsqueda (SEO), lo que puede generar tráfico orgánico y reducir los costes de adquisición.

Pero claro, debemos pensar que la creación de contenido de calidad es solo la mitad de la ecuación. La otra mitad es la distribución estratégica. Para llegar a la audiencia de manera efectiva, debemos utilizar diversos canales de distribución. Estos pueden incluir blogs, redes sociales, correo electrónico, podcasts, vídeos y más. La elección de los canales dependerá de dónde se encuentra nuestra audiencia y qué tipo de contenido consumen.

Por último, el marketing de contenidos se beneficia enormemente de la medición y el análisis. Debemos usar métricas y análisis de datos para evaluar el rendimiento de nuestro contenido y ajustar la estrategia en consecuencia. Algunos de los aspectos clave a considerar incluyen el crecimiento de la audiencia y el seguimiento de KPI (o sea, datos clave o muy importantes para nuestro negocio). Estos nos brindarán información valiosa sobre qué funciona y qué necesita mejorarse.

Espero que haya sido de interés. Si queréies ampliar, os recomiendo también el curso de inbound marketing, así como el episodio 472. Contenido freemium. Y os dejo aquí los vídeos del Dr Greger para que veáis cómo los acompaña con texto en el que incluye notas, la transcripción, fuentes citadas y mucho más. Un claro ejemplo de cómo sacarle el máximo partido a un vídeo en YouTube. :)

Como siempre, muchas gracias a todos por vuestras valoraciones de cinco estrellas en iTunes y Spotify, estar ahí, al otro lado, y especialmente por suscribiros a los cursos y a los audiocursos para hacer esto sostenible, porque sin vosotros esto no sería lo que es, sin vosotros esto simplemente... ¡No sería!

¡Y hasta aquí por hoy! Es viernes, o sea que ya sabéis lo que toca: Descansad, relajaros y recargad pilas, porque regresamos el lunes con más y mejor: Vuestras preguntas, las protagonistas de la jornada. Hasta entonces... ¡Muy buen fin de semana!