Made in China #199 – Mikro-Erfolge statt große Visionen: Wie verändern sich Chinas Konsumentenwerte? Mit Christian Stipp, MP Avantgarde
Feb 4, 2026
Christian Stipp, Managing Partner bei Avantgarde in Shanghai und Experte für Brand Experience, spricht über den Consumer Value Index. Kleine, nützliche Mikro-Erfolge ersetzen große Visionen. Marken schaffen Bindung durch einfache, planbare Erlebnisse, Family-Values wandeln sich und Gesundheit sowie mentale Ruhe werden als Designprinzip wichtiger.
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Episode notes
Porsche-Drift‑Erlebnis In Innermongolia
- Christian Stipp erzählt von Porsche-Fahrerlebnissen bei minus 40°C in Innermongolia.
- Solche extremen Experiences zeigen, wie Marken Erlebnisse zur Faszination formen.
Werte Als Frühwarnsystem
- Werte verändern sich langsamer als Verhalten und zeigen künftige Konsumtrends früh an.
- Der Consumer Value Index dient als Frühwarnsystem, nicht als Trend-Report.
Mikro-Narrative Statt Großvisionen
- Konsumenten bevorzugen heute mikrokonkrete Nutzenversprechen statt großer Visionen.
- Mikro-Narrative beschreiben einzelne Alltagssituationen als Kaufgrund.