K5 Commerce Cast CC#204 Die Mechanik hinter skalierbarem Live Commerce: Vom Teleshopping zum TikTok Shop
Wie transformiert man das „verstaubte“ Image des Teleshoppings in die hochmoderne Welt des digitalen Social Commerce? Fabian Ouwehand, Gründer von Socialscale, lebt in Shenzhen – dem Epizentrum der chinesischen Tech-Innovation – und erklärt in dieser dritten Folge des The Grand March China Deep Dive, warum wir den Blick zurück wagen müssen, um die Zukunft des E-Commerce zu verstehen.
Fabian bringt eine einzigartige Perspektive mit: Seine Frau war eine der ersten zehn Creatorinnen auf Douyin (dem chinesischen TikTok), er selbst hat die Social-Commerce-Sparte bei HSE (Home Shopping Europe) aufgebaut und berät heute Marken dabei, messbare Erfolge auf Plattformen wie TikTok Shop zu erzielen.
Im Gespräch mit Sven Rittau räumt er mit dem Vorurteil auf, dass Live-Shopping nur ein kurzer Trend sei. Er macht klar, dass der Erfolg in China auf einem perfekt abgestimmten Dreieck aus Creators, Content und Commerce basiert. Mit Sven diskutiert Fabian, warum westliche Marken oft am „Top-Down“-Kontrollwahn scheitern, während chinesische Modelle „Bottom-Up“ durch die Community wachsen. Erfahre, warum der TikTok-Shop-Goldrausch gerade erst beginnt, wie man die Marge im Griff behält und warum jede Firma bald einen „Head of Social Commerce“ brauchen wird.
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