OMR #247 mit Holger Jung

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Jan 2, 2020

Holger Jung, Mitgründer der renommierten Werbeagentur Jung von Matt, gibt spannende Einblicke in die Agenturwelt. Er spricht über die Anfänge und die Herausforderungen beim Aufbau seiner Agentur sowie die Veränderungen im Geschäftsmodell von Provisionen hin zu Stundenabrechnung. Jung bewertet die heutige Autoindustrie, insbesondere Teslas Kommunikationsstrategien. Zudem diskutiert er die gesellschaftliche Verantwortung von Marken und wie diese authentisch handeln sollten, besonders im Kontext von Bewegungen wie Fridays for Future.

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ANECDOTE

Sixt Als Türöffner Und Comeback

Jung von Matt nahm Sixt als Startkunden mit und nutzte den Ertrag vertraglich geregelt beim Agentur-Start.
Sixt ging verloren, wurde aber nach einem halben Jahr zurückgewonnen, was kritische Gründerjahre überbrückte.

INSIGHT

Vom Provisionsmodell Zur Stundenökonomie

Das klassische Agenturmodell mit 15% Media-Provision ist durch Kanalatomisierung obsolet geworden.
Agenturen werden heute projekt- und stundenbasiert wie Beratungen bezahlt und brauchen transparente Abrechnungsmodelle.

ADVICE

Projektarbeit Sauber Abrechnen

Rechne Projektarbeit strikt und transparent ab, damit unbezahlte Mehrarbeit nicht deine Agentur ruiniert.
Setze klare Systeme für Projekt-Abrechnungen und kommuniziere Zusatzaufwand früh mit dem Kunden.

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Der Jung von Matt-Gründer über die Agenturwelt und Durchschnittsdeutsche Nur wenige Werbeagenturen in Deutschland sind so breit bekannt wie Jung von Matt. Das Hamburger Unternehmen ist nicht nur durch seinen Namen so eng mit den Gründern Holger Jung und Jean-Remy von Matt verbunden. Beide prägen die Agentur bis heute mit. Im OMR Podcast erzählt mit Holger Jung ein Teil des Duos, wie die Anfangsjahre liefen, warum Kunden heute ganz anders zahlen und welcher Werbekanal die größte Zukunft hat. Alle Themen des Podcasts mit Holger Jung im Überblick: Über Holger Jungs Lebenswerk Jung von Matt – und wie sein Leben bis zur Gründung verlaufen ist (ab 3:38) Wann war für ihn klar, dass er in die Werbung gehen würde und wieso ist er so gut darin? (ab 5:46) Wie kam es zur Entscheidung, eine eigene Agentur zu gründen? (ab 7:06) Was waren die großen Meilensteine beim Aufbau der Agentur? (ab 9:21) Wie schätzt er die aktuelle Lage der Autoindustrie ein? Was macht Tesla in Sachen Kommunikation besser? (ab 10:33) Wie groß ist Jung von Matt heute? (ab 14:36) Wie hat sich das Geschäftsmodell von Agenturen in den letzten Jahren geändert? (ab 16:19) Stirbt TV als Werbekanal, oder glaubt Jung noch an die Wirkung? (ab 20:36) Erwartet er eine Renaissance von Postsendungen und Zeitschriften? (ab 24:04) Wie blickt Holger Jung auf aktuelle Bewegungen wie Fridays for Future und Aktivistin Greta Thunberg? (ab 24:58) Müssen Marken auch stärker zeigen, dass sie sich gesellschaftlich engagieren und nachhaltig agieren? (ab 33:15) Jung von Matt ist ein Sonderfall unter den großen deutschen Agenturen: Sie ist noch in Gründerhand. Warum haben Jung und von Matt sie noch nicht verkauft? (ab 39:00) Wie plant er die Nachfolge an der Spitze der Agentur? Und wie haben er und von Matt immer wieder junge Talente gewonnen? (ab 40:03) Wie hilft das in der Agentur nachgebaute durchschnittliche deutsche Wohnzimmer dabei, Kunden da draußen zu verstehen? (ab 44:40) Wie entscheidet sich Jung, in welche Startups er investiert? Und was war sein erfolgreichstes Investment? (ab 46:32) Das Leben als Aufsichtsrat: Was macht er derzeit im Alltag? (ab 48:10) Bei welchen Agenturen hat es denn geklappt, auch lange nach dem Ausscheiden der Gründer erfolgreich zu sein? (ab 53:13) Wie viel ist eine Agentur wie Jung von Matt wert? (ab 54:32) Was denkt Holger Jung: Wie groß ist die Wertschöpfung, die seine Agentur zum Beispiel Sixt gebracht hat? (ab 56:48) Auf welche Entwicklung bei Jung von Matt ist er ganz besonders stolz? (ab 1:00:08)