Le Rendez-vous E-commerce Meta & Google vous mentent sur vos résultats : La méthode pour reprendre le contrôle
Feb 18, 2026
Discussion sur les biais d’attribution de Meta et Google et comment ils faussent vos décisions publicitaires. Analyse du double comptage entre plateformes et du piège du retargeting. Présentation d’indicateurs alternatifs comme le MER et le coût d’acquisition de nouveaux clients. Conseils pratiques pour vérifier les conversions, exclure les recouvrements et piloter les budgets avec des rapports hebdomadaires.
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Episode notes
Plateformes Qui Gonflent Leur Contribution
- Meta et Google attribuent des conversions avec des fenêtres larges qui gonflent artificiellement leur contribution.
- Cela crée des doublons et rend le ROS plateforme peu fiable pour piloter l'investissement.
Conversions Multiclaimies
- Une même conversion peut être comptée par plusieurs plateformes selon leurs règles d'attribution.
- Le parcours omni-canal implique que chaque canal revendique souvent la même vente, faussant l'allocation budgétaire.
Tester Le Retargeting Par Baisse Budgétaire
- Diminuez temporairement le budget retargeting pour mesurer l'incrémentalité réelle.
- Réallouez si le coût d'acquisition global s'améliore ou remettez le budget si l'impact est négatif.