Ivan Marchant: la desinformación es incluso más peligrosa que el Coronavirus

A Comscore le corresponde ser el árbitro en una batalla constante por capturar audiencias. En tiempos de Coronavirus, las empresas de medición se enfrentan a dos desafíos: generar mayor información en torno a la industria y contribuir a que ésta genere información verificada, que evite caer en la desinformación. 

En este episodio de The Coffee Call, Ivan Marchant, Vicepresidente de Comscore en México, Perú, Colombia y Centroamérica, analiza lo que está ocurriendo con los medios de comunicación, las tendencias que han registrado y los desafíos que se avecinan para una industria que vive bajo la contradicción de ser más útil que nunca, pero a la vez, de verse profundamente golpeada por la crisis económica derivada de la pandemia de Coronavirus. 

Además, señala que Comscore cada vez generará más información respecto a las audiencias de medios en plataformas sociales, no solo en plataformas propietarias. 

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