Petr Šimůnek: Tradiční média zaspala. Ztrácí peníze, prestiž a Musk sílí. Naše řemeslo nesmí vymřít

👊 Nový podcast ze zákulisí byznysu a politiky je tady!

🎙️ Klub rváčů moderují novinář a analytik Ondřej Koutník společně s advokátem a investorem Radkem Pokorným.

🗣️ Ondřej s Radkem v nové epizodě vyzpovídali dlouholetého šéfredaktora magazínu Forbes Petra Šimůnka. 

Ahoj, klubaři.

Vítejte u dalšího dílu podcastu Klub rváčů, který jsme věnovali médiím a jejich budoucnosti. Do studia jsme si pozvali legendu české žurnalistiky. 

Na konci 90. let začal moderovat Nedělní partii na TV Prima, na začátku nového milénia se stal zástupcem šéfredaktora MF Dnes. Od roku 2005 řídil Hospodářské noviny a od roku 2011 stanul v čele magazínu Forbes, který vedl do loňského prosince. Petr Šimůnek. 

V rozhovoru jsme zevrubně probrali minulost, současný vývoj i budoucnost médií (nejen) v Česku. Nebylo složité shodnout se na tom, že média procházejí revoluční dobou plnou technologických změn, které mají zásadní dopad na jejich fungování, podobu a význam. 

„Všude ve světě je to podobné. Role mainstreamových, chcete-li tradičních médií slábne. V určitou chvíli totálně podcenila technologický vývoj a obsah jim ukradl někdo jiný. Média ho furt vyrábějí, my ho stále vyrábíme, akorát na tom vydělává někdo úplně jiný. Tím má i vliv někdo úplně jiný,“ řekl v podcastu Šimůnek, jinak vášnivý motorkář. 

Redakce z různých důvodů opouštějí známí novináři, kteří nezřídka zakládají vlastní úspěšné projekty. Novým mediálním projektům pomáhají na svět online platformy jako Herohero, Patreon či Forendors.  

Podle Šimůnka nejvíc strádají výrobci „zpravodajských news“. Za nejohroženější druh považuje papírové deníky a týdeníky. Loni skončily papírové Lidové noviny, nedávno přestala vycházet tištěná E15. 

„Deníky vymřou. Některým se to už stalo, jiné ještě drží. Nejsložitější je dneska dělat týdeník. To, co jsem dělal s Forbesem, je niche market. To znamená zaměřit se na konkrétní cílovou skupinu, která není velikánská, ale není zase úplně malá, tudíž má vliv. Jde o to mít perfektně definovaný koncept, což se v médiích obecně neděje,“ popsal Šimůnek. 

Reálnou hrozbou je, že ekonomická situace většiny tuzemských mediálních domů se bude zhoršovat.

Jak by poskládal v ideálním světě redakci, kdyby dostal od majitele zelenou s košatým rozpočtem? „Koupil bych ty nejlepší lidi na trhu. Zaplatil je a udělal z toho silné médium. Prostě obsah rozhoduje, nic jiného. Samozřejmě potom i marketing a tak dále, ale na začátku všeho musí být obsah, který lidi fakt chtějí číst a jinde nic takového nenajdou,“ vypočítal. 

Kromě peněz a vlivu média ztrácí i prestiž. „Média dneska, a to jsem možná takhle na plnou pusu neřekl, prestiž ztratila. Nejsou peníze, není perspektiva, tím pádem nedostanete největší talenty a mozky. Bývaly tam, ale už nejsou,“ řekl upřímně.

Muskova „novinařina“

Řeč se ve vysílání stočila i k tomu, co se děje ve světě. Shodli jsme se, že je koncept takzvané občanské žurnalistiky, který například na síti X tlačí její majitel a Trumpův „generál“ Elon Musk, je úplná hloupost. Nejbohatší člověk světa uživatele X vyzývá k aktivitě a apeluje na ně výrokem „You are the media now“ namířeným proti takzvaným legacy media - tedy tradičním médiím.

„Občanská žurnalistika je strašná kravina. Jako kdyby existoval občanský instalatér, občanský truhlář nebo občanská chirurgie. Dneska mají někteří lidé pocit, že se ráno probudí a mohou být žurnalisty. Naštěstí k něčemu takovému nedochází v chirurgii, ale jen v novinařině. Je to strašný, protože žurnalistika je normální řemeslo, stejně jako právničina nebo cokoliv jiného. Ohoblovat stůl je stejné jako zeditovat text. Když nevíte, jak vzít ten hoblík, text dobře nezeditujete,“ uvedl.

A na konec Petr Šimůnek přidal jedno přání. „Role médií je důležitá. Měli bychom si uvědomit, že jsou teďka v blbý situaci. Vlastním chováním bychom měli pomoct, aby se jejich situace zlepšila. Třeba tak, že si koupíte Forbes nebo jiný titul,“ popsal nezbytnost, aby se lidé naučili za informace platit.