Le Podcast du Marketing - stratégie digitale, marketing digital, CMO, persona, emailing, inbound marketing, webinaire, lead magnet, branding [Best Episode] Une stratégie de création de contenu avec le moins d'efforts possible avec Selma Chauvin - Episode 246
Feb 9, 2026
Selma Chauvin, CMO chez SkillUp avec ~18 ans d’expérience en inbound et stratégie de contenu. Elle explique comment clarifier son positionnement, structurer trois piliers d’histoire et prioriser le contenu proche de l’achat. On parle aussi de lead magnets qualifiants, d’équilibre payant/organique et de transformer de bons clients en ambassadeurs.
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Episode notes
Clarifier Son Positionnement D'abord
- Centrez-vous d'abord sur votre positionnement avant de créer du contenu marketing.
- Identifiez ce que vous vendez, votre différenciation et vos valeurs pour guider toute communication.
Structurer Le Contenu Par Piliers
- Organisez votre contenu autour de piliers problématiques : productivité, relation, futur.
- Pour chaque pilier, écrivez une histoire cohérente et tenez-vous-y pour éviter de diluer la marque.
Faire Des Squelettes D'histoires
- Créez un squelette minimal pour chaque histoire afin de limiter l'effort initial.
- Testez vite, identifiez ce qui marche et densifiez seulement les histoires performantes.